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【案例挖掘机】珀莱雅关注家庭痛点,美的懂得你的心声
郑十一
2023.05.21
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第20周,5月12日—5月18日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


珀 莱 雅 PROYA

旧曲新编洞察家庭痛点


照料好一个家庭,需要做多少事?


我们从小就会唱《世界只有妈妈好》,但珀莱雅用一则短片告诉你,世上不该只有妈妈好。



珀莱雅PROYA《世上不止妈妈好》


从清洗晾晒衣物,到了解气候变化;从挑选婴儿用品,到学习早教知识,妈妈承担着无数看得见和看不见的家庭责任。短片中,轻柔的语调似乎是这世间的每个妈妈在与你交谈,在呼唤你去思考:这些大大小小的家务事,只有妈妈能做吗?


珀莱雅PROYA在母亲节就发出这样的质问,并将《世上只有妈妈好》进行改编。


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改编版《世上只有妈妈好》


此外,品牌还特别制作了一条送给全家人的围裙,让家务不只属于妈妈一人。


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有些好妈妈做得到,但世上不该只有妈妈好。珀莱雅PROYA洞察到家庭中女性承担的无偿照顾工作,在短片中向母亲们致敬的同时,引发人们对于“妈妈”与“家务”关系的思考。品牌将母亲的辛苦具象化,呼吁全家人一起参与到家庭事务中,不让母亲独自辛劳,洞察到家庭的痛点,也彰显出品牌一贯的女性关怀


美 的

用户故事提供治愈情绪


那些我没说出口的话,为什么你却听见我的心声?


美的为了寻找这个问题的答案,从征集到的100个用户故事中选取了12个进行改编,制作了这部首由郁可唯演唱的主题曲《同感》。



美的《同感》


“美的人感科技推广大使”郁可唯的治愈系声线,演绎出这些生活中的「同感」。新婚夫妇的相视而笑,新生儿妈妈的准确预判,相隔千里的心灵感应……即使彼此观念不同、性格有差、经历各异,但相爱的人之间就是有种不需要语言的默契。而美的的小小家电们也与用户有着同感,可以为人们带来舒适的生活环境。


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“人生而不同,而爱息息相通。”美的用郁可唯具有治愈力量的嗓音作为BGM,讲述了12个来自于用户的真实故事。短片用温情的语句和平凡的心意相通的幸福时刻,激发观看者的情感共鸣,也将家电科技与用户感受相链接彰显出美的人感科技“始终把人的感受,放在科技之前”的品牌主张


超 威 SUPER

自然万物体现产品原料


初夏已至,随着夏夜晚风一起到来的,还有不知为何至今没有灭绝的蚊子。


作为蚊子劲敌的超威SUPER便联手中国国家地理,要给蚊子“上一课”。



超威SUPER《自然要给蚊子上一课》


短片共分为5个部分,从螳螂、樟树、艾草、捕蝇草和茅膏菜、蜘蛛五个角度诠释驱蚊大法。螳螂的“天下武功唯快不破”,是打击蚊虫时同样要用到的绝世武功——快准狠;沉淀数百年的樟树,本就有着防蚊虫的BUFF;艾草的强力谁人不知,蚊子也主动远离……这些都是大自然的驱蚊智慧。


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超威SUPER联手中国国家地理,用趣味方式讲述了自然界中的驱蚊高手,博物杂志也一同发布广告片,让短片更加可信。“自然要给蚊子上一课”里面有着威胁蚊子的意味,对于拉近与消费者的距离而言再合适不过。短片将蚊香液、驱蚊喷雾、花露水等产品的原料信息传递给消费者,突显出超威驱蚊用品的强劲效果


京 东

20周年凸显平台服务


你知道吗?京东已经有20岁了。


20周年之际,京东发布了一部6分钟的TVC,致敬员工的日夜辛勤工作。



京东《京东20年 一路相伴》


短片分为三个部分。“交给我”中,李大爷被村民“撵”得到处跑,原来是京东的小王帮他卖出蓝莓是他一炮成名;“肯定到”是京东快递小哥的信念感,无论是学校书籍还是新娘子急需的一个项链,他都能准时送到;“没问题”是京东客服的必备回答,当他们齐心解决用户的难题,喜悦超过了加班的辛苦。


此外,京东还发布一组海报,致敬20年来辛勤工作过的员工们。


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20周年对一个企业而言很长,其中的不易难以言说,具体到每个人又是无数段历程。京东的这部20周年短片,用三个故事致敬了不同岗位的员工,也从侧面凸显出京东直播为商家带来的便利、京东快递和客服为消费者带来的实在服务。京东也希望未来会在奔赴更多、更快、更好、更省的路上继续陪伴用户。


江 小 白

年轻表达呼吁追逐爱情


520即将到来,也有无数的爱情故事朝我们袭来。


江小白果立方发布短片,用两段故事鼓励大家勇敢地追逐爱情。



江小白《爱,就要放肆》


在爱情里,一切都美好得不可思议。江小白的两个故事,都是由女生独白进行讲述,第一章《拜拜就拜拜,下一个更乖》中,二人从校园爱情的青涩走到尽头成为厌烦,但爱情就是“庆幸遇见你,也不留遗憾地离开你”;第二章《Yes or No 你敢吗?》中,二人则从相遇搭讪到勇敢结婚,两段截然不同的爱情故事却是相同的感情态度。


果立方酒企打工er们的工位,也在520到来前夕变得格外别致。


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蒙太奇的镜头给爱情故事的主角增添了一抹朦胧色彩,勇敢、坦然、真诚、疯狂……这些都是人们追逐爱情时的特点。追逐爱情本就是一场不可思议的冒险,果立方用两端截然不同的故事只为表达一个态度:要勇敢追爱。短片凸显了果立方在年轻人社交时的地位,也用年轻化的表达在营销节点上,拉近了和年轻消费者的距离



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