38元拿下奢牌FENDI，网友吵翻了天
大厂公关 2023.05.19
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“20岁，全款拿下 FENDI ”
“这是我离奢侈品最近的一次”
买喜茶，送FENDI
事情是这样的：
前两天，喜茶的官方社媒偷偷搞了"小动作"——微信、微博以及小红书平台，全都换上了黄色背景的「正反双喜茶Logo」头像！
这个设计眼熟不， 你想到了什么？
是它，就是它——FENDI的"正反双F"。
于是大家都猜测：喜茶要和Fendi联名啦！
在5月16号，又有人在网上爆料：喜茶和fendi联名了，5月17号开始，买两杯联名奶茶就送fendi联名徽章或者fendi联名杯垫。
在卖了两天的关子之后，喜茶终于在5月17日上线了名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品，明黄色纸杯的正反面分别印有巨大的FENDI及喜茶Logo，口味为芒果、鲜橙、百香果搭配绿妍茶底——单杯售价19元，而购买38元的双杯套餐能获赠联名主题徽章或杯垫。
喜茶竟然和奢侈品牌 FENDI 搞上了，阿喜，你出息了啊！
果然一早开业，半小时内，喜茶线上点单小程序就因为点单量太大崩了，短短几个小时，一些门店小程序显示“商品售罄”。
抢到的幸运儿晒一张产品图到网上炫耀，就会迅速收获一堆柠檬。
小红书上还出现了很多有意思的炫耀贴晒单，心灵手巧的姐妹们diy了个人定制版奢牌FENDI——FENDI斜挎桶包、FENDI托特包、FENDI小方包、FENDI小黄屋......
38元拿下d 私人定制款FENDI，靓着嘞！
“Fendi太掉价了吧”
“Fendi和20块钱的产品联名，不怕拉低自己的b格么“
还有人说：
“因为喜欢Fendi才买这个联名”
不仅普通网友吵翻了天，不少市场营销人也下了场。
有市场人在社交媒体上这样评价：“Fendi和喜茶联名，对Fendi来说，是一个极其糟糕的选择，它把自己代入了一个通俗的惯例合作中（奶茶联名款），和大众品牌强捆绑，让自己成为20元客单价的‘奢侈品’，甚至更不理解的是，它没有通过联名设计做主品牌区分和打造玩票性质的趣味感，而是直接贡献了主品牌和主元素。”
还有有市场人分析称“喜茶是调制茶饮行业最好的联名对象：又犹豫但踮脚可及得奢侈感，小资情调，时尚客群都很吻合Fendi的潜在消费群体。Fendi这一波联名在相关客群心里打开知名度和潜在印象，得到了潜在客群的‘这是个奢侈品牌子’的心理暗示和刻意追求阳春白雪的小资青年的初步认知。”
网友吵翻了天，Fendi也成功得到一波大曝光，只能说Fendi这一波联名赚不赚暂时未知。
中国奢侈品市场的竞争格局已经不同于以往了，各个品牌都在寻求市场增量。
其实，为了抓住年轻人，奢侈品与大众消费品牌的联名并非首次。但大部分奢侈品品牌目前对于联名合作的呈现形式，都比较高冷且克制。考虑的就是怕像这场联名一样，收到不少负评价。
不过，这次联名唯一确定的是——“傍”上奢侈品喜茶，赚翻了！
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