+
38元拿下奢牌FENDI,网友吵翻了天
大厂公关
2023.05.19
赞 0浏览 934评论 0收藏 0

“20岁,全款拿下 FENDI ”

“这是我离奢侈品最近的一次”


这两天,关关的朋友圈被黄色刷屏了——就是这款“喜悦黄”!


1684484158625940.gif


买喜茶,送FENDI

谁能想到,人生中的第一个FENDI竟然是喜茶给的!?


1684484135128518.jpg


事情是这样的:


前两天,喜茶的官方社媒偷偷搞了"小动作"——微信、微博以及小红书平台,全都换上了黄色背景的「正反双喜茶Logo」头像!

1684484107137271.jpg


这个设计眼熟不, 你想到了什么?

是它,就是它——FENDI的"正反双F"。

于是大家都猜测:喜茶要和Fendi联名啦!

在5月16号,又有人在网上爆料:喜茶和fendi联名了,5月17号开始,买两杯联名奶茶就送fendi联名徽章或者fendi联名杯垫。


1684484097909907.png


在卖了两天的关子之后,喜茶终于在5月17日上线了名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品,明黄色纸杯的正反面分别印有巨大的FENDI及喜茶Logo,口味为芒果、鲜橙、百香果搭配绿妍茶底——单杯售价19元,而购买38元的双杯套餐能获赠联名主题徽章或杯垫。

1684484078225572.jpg


喜茶竟然和奢侈品牌 FENDI 搞上了,阿喜,你出息了啊!

有网友调侃道,“这是能买到的最便宜的FENDI”、“人生第一个FENDI来自于喜茶”。



果然一早开业,半小时内,喜茶线上点单小程序就因为点单量太大崩了,短短几个小时,一些门店小程序显示“商品售罄”。

1684484060579939.png



抢到的幸运儿晒一张产品图到网上炫耀,就会迅速收获一堆柠檬。

1684484044197688.jpg


小红书上还出现了很多有意思的炫耀贴晒单,心灵手巧的姐妹们diy了个人定制版奢牌FENDI——FENDI斜挎桶包、FENDI托特包、FENDI小方包、FENDI小黄屋......


1684484003696942.jpg



38元拿下d 私人定制款FENDI,靓着嘞!

感谢阿喜,让我等打工人年纪轻轻就能拥有FENDI!


“Fendi 太掉价了吧”

就在网友们开始展示自己的FENDI时,一些不同等声音冒了出来:


“Fendi太掉价了吧”

“Fendi和20块钱的产品联名,不怕拉低自己的b格么“


“再也不想买Fendi了。”

1684483984276522.png


还有人说:


“因为喜欢Fendi才买这个联名”


“用Fendi一样喝喜茶”

1684483975246141.png


不仅普通网友吵翻了天,不少市场营销人也下了场。

有市场人在社交媒体上这样评价:“Fendi和喜茶联名,对Fendi来说,是一个极其糟糕的选择,它把自己代入了一个通俗的惯例合作中(奶茶联名款),和大众品牌强捆绑,让自己成为20元客单价的‘奢侈品’,甚至更不理解的是,它没有通过联名设计做主品牌区分和打造玩票性质的趣味感,而是直接贡献了主品牌和主元素。”

还有有市场人分析称“喜茶是调制茶饮行业最好的联名对象:又犹豫但踮脚可及得奢侈感,小资情调,时尚客群都很吻合Fendi的潜在消费群体。Fendi这一波联名在相关客群心里打开知名度和潜在印象,得到了潜在客群的‘这是个奢侈品牌子’的心理暗示和刻意追求阳春白雪的小资青年的初步认知。”

网友吵翻了天,Fendi也成功得到一波大曝光,只能说Fendi这一波联名赚不赚暂时未知。

8c595790a1d27828de43e39f6879a7ca.png


中国奢侈品市场的竞争格局已经不同于以往了,各个品牌都在寻求市场增量。

其实,为了抓住年轻人,奢侈品与大众消费品牌的联名并非首次。但大部分奢侈品品牌目前对于联名合作的呈现形式,都比较高冷且克制。考虑的就是怕像这场联名一样,收到不少负评价。

不过,这次联名唯一确定的是——“傍”上奢侈品喜茶,赚翻了!


本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
0
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 2
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+