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《2023中国品牌消费趋势洞察报告》:疫情三年,中国品牌获得了怎样的发展?
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本文转载自公众号“肖明超趋势观察”,作者 报告君。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,中国品牌站在时代变迁的风口,把握住了创新发展的契机,在新一轮产业革命中展现出了蓬勃的生命力,从中国制造到创造、从跟跑到在很多领域赶超国际品牌,勇于突破、追求卓越的中国企业正在锚定高质量发展,不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。

为了跟踪中国品牌在消费者生活中的变化,探寻中国品牌的发展路径,知萌咨询机构分别在2017年和2020年的中国品牌日之际,研究发布了《“距离与路径”——中国品牌消费行为调查报告》与《“信任与突破”:2020中国品牌消费行为与态度研究报告》,报告对于中国品牌在消费者心目中的形象,以及未来如何突破的路径均进行了深度研究。

2023年5月10日,我们迎来了第七个中国品牌日,经历了疫情三年,中国品牌获得了怎样的发展?背后又有哪些因素,推动着中国品牌的发展?中国品牌取得进展的背后有哪些启示?知萌咨询发布了对中国品牌的消费趋势研究,推出《“弄潮而立,奋跃而上”:2023中国品牌消费趋势洞察报告》,我们一起来看看中国品牌近几年的发展变化和未来的突破方向。


“推动”与“合力”:

中国品牌发展的5大推动力


回望中国品牌的崛起,其动力不仅来源于我国企业在经济全球化背景下的深度参与,也在于自身发展的驱动力,包括知名品牌的引领、品牌创新的多元化、区域品牌的崛起、新消费品牌的发展以及品牌消费氛围的营造和引导。

推动力1:
领军品牌的影响力提升,
促进了消费者对中国品牌的喜爱

调查显示,在五分为满分的情况下,消费者对中国品牌的总体喜爱度达4.17分,在消费者喜欢的中国品牌的提名中,包括了华为、小米、海尔、美的、安踏、李宁等行业领军品牌,各个行业中知名品牌的影响力提升也促进了消费者对中国品牌的喜好度。
 


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推动力2:
品牌的多元化创新,
提升了消费者对中国品牌的信任度

无论是主打国潮,还是挖掘传统文化,亦或是通过性价比“平替”国际品牌,甚至是通过硬核科技进行创新,国人的中国品牌自信正在悄然生长。中国品牌在产品力、文化力、发展力、创新力、影响力等多个层面的创新突破,使得消费者对中国品牌的信任度不断提升。
 

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推动力3:
新消费品牌注入创新活力,
推动中国品牌发展

随着消费需求的多元化,消费者在购买时会偏向于具有独特性、彰显个性化的品牌,于是,近几年来,很多新兴的新消费品牌受到越来越多人的关注,拓宽了中国品牌的边界,为中国品牌注入了创新活力。调查显示,2023年,89.6%的消费者都有购买过新消费品牌,尤其在互联网平台,很多新消费品牌都实现了一定的渗透率。
 

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推动力4:
区域品牌的崛起,
成为推动中国品牌发展的新力量

调查显示,区域内比较有影响力的品牌成为消费者首选,60.6%的消费者在过去一年购买过很多区域的特色品牌,相比2020年增加了10%。互联网电商以及快递服务的发展打破了区域消费限制,使得更多源自区域的中国品牌走进消费者视野,成为中国品牌发展的新力量。
 

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推动力5:
品牌消费氛围的塑造,
为中国品牌消费起到了重要的引导

调查显示,65.7%的消费者对中国品牌的感知印象来源于中央级媒体,这得益于官方背书的权威性和号召力,比如,中央电视台推出“品牌强国工程”,新华社启动“民族品牌工程”,电商平台中天猫推出国潮计划以及今年的“华流计划”,短视频、社交媒体等线上平台对品牌的宣传,均在较大程度上促进了中国品牌进一步被消费者感知,制造了良好中国品牌消费氛围。


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