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麦当劳叔叔慈善之家推出催泪微电影,在一起才是家
于洋
2023.05.11
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近日,麦当劳叔叔慈善之家(Ronald McDonald House Charities)新发布了一部催泪微电影,从三个主要家庭成员的视角出发,突出表现了重病给整个家庭带来的严重影响。




影片中,小男孩不明白为什么妈妈总是要把自己送到别的地方住。一次和姐姐的通话让他联想到,会不会是因为姐姐生病了,妈妈才总是陪着姐姐?


于是,小男孩穿着单薄的小背心默默地站在大雨里,即使是冷得抱紧了自己,也不肯回到屋子里面。


大巴车上的妈妈接到了小儿子生病的消息,只好匆匆返回。当她精疲力尽地对儿子说“可不可以乖一点”的时候,刚刚退烧的小男孩虚弱地问妈妈:“我也生病了,可不可以陪一下我?”


男孩缺乏父母陪伴的委屈,和妈妈奔走于两地照顾子女的分身乏术交织,冲突和无奈在此时上升至顶峰,也让屏幕前不少有相似经历的家庭感受到深刻的共鸣。


但还好,有麦当劳叔叔之家做患病儿童家庭的“救星”。


在香港,麦当劳为患病儿童家庭在临近医院的地方专门开设了叔叔之家,为他们提供住宿服务及社交心理支援,让一家人可以一起入住,时刻陪伴病童。


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对于有患病儿童的家庭来说,当两地奔波耗尽了长辈的心力时,还有什么比一家人能够一起生活更值得庆幸的呢?

从认知层面来看,这支由香港麦当劳和香港DDB集团共同制作的微电影达成了两重效果——

一方面,许多香港人并不了解慈善机构具体的工作内容,也不知道慈善机构到底是如何支持重病儿童的家庭的。这支影片向观众介绍了麦当劳叔叔之家的服务内容,从一定程度上扩充了市民对慈善的了解。

另一方面,短片从目标受众的痛点出发,以欲扬先抑的手法首先引发观众共情,又在看似绝境之处峰回路转,通过反差的方式引出香港麦当劳叔叔之家,点亮人们心中的微光,不仅让人们意识到慈善事业的重要意义,也巩固了大众对麦当劳“热衷慈善”这一品牌形象的认知。

此外,香港麦当劳还发布了另一支“巨无霸,大爱心”的倡议短片,来增进这项活动的互动性,并有助于进一步提高人们对慈善事业的支持。



短片邀请香港顶流明星姜涛出镜,通过呈现与孩子玩在一起的温馨画面,鼓励香港市民购买巨无霸或鸡肉巨无霸套餐,并告诉人们:每售出一份套餐,香港麦当劳就向慈善机构捐赠1港元。除此之外,有爱心的人们还可以在线下店内或通过应用程序进行捐款。

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麦当劳通过这种方式,调动了用户的积极性,将大众的“善心”切实转化为“善行”,也从社会层面上扩大了活动声量。据了解,该项活动将在整个5月通过电视、印刷、社交媒体和店内进行,身在香港的你,或许也可以成为其中的一份子!

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