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致敬舞者打投圈层,FILA MIX 黑金鞋正式发售
时趣
2023.05.08
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从《中国有嘻哈》到《这就是街舞》,以街头文化为代表的潮流文化逐渐走入大众视野,越来越多的年轻人选择用街头文化彰显自己的潮流态度。面对这种审美变化的趋势,各时尚品牌若想占领年轻人的心智,无论在产品的形态还是文化内涵上,都需对街头文化进行深度探索。这种变化对于品牌方是挑战,同时也是新的机遇,谁能更好的结构文化特征,与年轻人的精神追求达成共鸣,谁就能更好的掌握“潮流话语权”,在年轻人心中塑造更具辨识度的品牌印记。


今年4月,FILA MIX系列联手亚洲传奇舞者ACKY重磅限量发售FILA MIX 黑金鞋,从街头文化中汲取灵感,旨在致敬Popping舞者的进阶之路。在FILA MIX 黑金鞋发售前夕,时趣基于该款产品的独家特征,以线下营销事件为抓手,全面塑造FILA MIX 黑金鞋的稀缺属性,助力FILA MIX黑金鞋完成从Popping圈层到潮流圈层的全面引爆。


 

 花絮视频

 

塑场域:Popping World概念落地,塑造FILA MIX 黑金空间


Popping是风格极其鲜明的舞种,作为专为舞者打造的FILA MIX 黑金鞋,发售活动首先要解决的就是Popping 文化的传递,通过“眼见为实、置身其中”的空间打造,在用户近距离接触黑金鞋时,增加其归属感及沉浸感,进而全方位感受到FILA MIX黑金鞋所传递的潮流符号及文化。


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因此在线下空间的塑造上,我们从黑金配色出发,全面融入以Popping文化为代表的潮流文化,在FILA店内进从视觉设计、到产品展示、再到声音环境进行了全方位的协同呈现,以此打造出极具FILA辨识度的Popping World,基于用户更沉浸的产品体验。


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引潮流:从Popping文化到潮流态度,实现影响力全方位破圈


在设计理念上,FILA MIX 黑金鞋除了其专为顶尖舞者打造的基因外,其时尚潮流的外形以及限量发售的形式,无疑使其拥有成为新一个“潮流爆品”的选择,因此在环节设计上,如何实现从单一Popping人群到潮流爱好者的破圈,成为发售活动的一个重中之重。


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因此在环节设计上,我们选择“以话题造噱头、以噱头引关注“的方式,通过一场潮流对谈,不仅邀请了包括ACKY 、郁磊、伍志龙等圈内知名舞者的出席,还邀请了知名的潮流媒体人以及FILA MIX 黑金鞋的设计师一起,通过对谈的形式,对街头潮流及文化进行了深度的探索。通过系列话题的对谈,从多个角度丰富,不断加持FILA MIX黑金鞋的潮流属性,为传播内容破圈提供“引信”。


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同样在到场嘉宾的邀请上,除了常规意义上的街舞垂直媒体,还邀请了共计50+时尚、生活方式等KOL加持,实现更立体的传播路径与扩散平台。

 

吸关注:全面激活ACKY影响力,放大Popping表现力,助力销售转化


无论是Popping World的打造,还是潮流对谈,本质上都是为FILA MIX黑金鞋的发售提供更大的展示空间。回归本质,如何在发售现场最大化的激发用户购买行为的产生,是必不可少的环节,因此在助力销售层面,我们选择了两个方式相互配合:


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一是最大化激活亚洲传奇舞者ACKY的影响力,通过「限量亲签」的方式,增加现场用户的专属感,不断加持FILA MIX黑金鞋的稀缺感,引导现场核心Popping粉丝消费行为的产生。



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二是最大化利用Popping的表现张力,对潮流爱好者及泛用户圈层做全面覆盖。在活动当天,结合FILA所在商场的自然人流高峰期,通过Popping舞蹈表演及互动的方式,实现从店外到店内的关注引流,助力现场发售的成功,也以此成功帮助当天活动现场的FILA MIX黑金鞋全面售罄。

 


在整个FILA MIX黑金鞋发售活动的Campaign中,时趣从策略洞察上找准了突破口,通过塑场域、引潮流、吸关注三种营销环节的组合,成功的帮助FILA MIX黑金鞋实现从Popping舞者的加冕战靴,到潮流人士的必备单品形象的塑造,也帮助FILA在面向年轻人进行潮流态度输出提供了完美的营销样本。

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