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《2023年Q1广告市场投放数据概览》:同比减少4.5%!
CTR洞察
2023.05.06
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整体市场

CTR数据显示,2023年Q1广告市场同比减少4.5%,较去年同期跌幅略有收窄。

3月份广告市场花费同比增长0.2%,月度花费环比增长11.7%,同比与环比变化较上月均由负转正。

细分渠道

电视、机场、电梯LCD和电梯海报的广告花费分别上涨1.7%10.9%11.2%8.5%,其他各渠道的月度花费同比均有不同程度的减少。

从环比角度看,除街道设施、火车/高铁站和影院视频的广告花费分别减少13.5%8.1%51.3%外,其余广告渠道的环比均呈现正增长

重点行业

从2023年Q1广告市场头部行业可见,食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等快速消费品行业始终是广告市场的主力。


1、
食品行业

保健食品、方便食品、糕点饼干三个品类投放量较大且增长较为显著,该行业在机场及电梯广告渠道有较大幅度的增投,花费同比均上涨两位数。

食品行业在街道设施和地铁的广告花费也分别上涨12.8%1.5%。投放量较大的品牌包括妙可蓝多、幸福、汤臣倍健、燕小厨、变通等。


2、
饮料

婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、果蔬汁等多个品类广告投放活跃,该行业在机场、火车/高铁站、影院视频和电梯LCD的广告花费同比分别上涨106.2%70.0%87.8%33.6%,头部品牌有伊利、君乐宝、飞鹤、外星人、蒙牛等。


3、酒精饮品

中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类呈现不同程度的广告增长,该行业在电视、街道设施、地铁、机场和电梯海报的花费同比分别上涨7.8%15.2%26.5%48.1%4.9%。表现突出的品牌有茅台、红星、雪花、今世缘、酒鬼等。


4、
化妆品/浴室用品

该行业在Q1的广告花费同比增长16.3%,在机场、电梯场景和影院视频的广告花费均有两位数的同比上涨。

行业中生活用纸、浴室用品、口腔清洁/护理用品三个品类增投表现最为活跃,代表品牌包括德佑、海飞丝、舒肤佳、好易康、力士等。

报告原文

2023一季度广告市场同比降幅收窄

2023一季度广告市场同比降幅收窄

2023一季度广告市场同比降幅收窄

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