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泰国炸鸡暖心广告被疯传!你有多久没和家人吃一顿饭了
于洋
2023.05.03
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你会因为忽略父母的电话和短信,沉迷在短视频中而感到内疚吗?

准备好迎接一个惊喜吧!因为你的父母可能会出现在你最喜欢的TikTok网红发布的视频里!

上周,三对父母和祖父母短暂地接管了三位泰国TikTok网红的账号。在新发布的作品里,他们变成了旅游博主、偶像剧明星,甚至是电影《阿凡达》中的人物。

他们转变身份进入到自己的孩子和孙子的网络世界中,而目的仅仅是为劝他们在团聚的节日回家吃一顿饭。

视频中的年轻人表示,他们会沉浸在TikTok中几个小时,却不愿给父母或祖父母打个电话或发个短信。

但当他们在TikTok上看到年长的家人打扮成为网络上受人欢迎的红人形象时,内心似乎被触动。最终,他们决定带着一袋Five Star炸鸡,陪家人吃一顿特别的大餐。

《带你回家的味道》

这则由泰国炸鸡品牌Five Star Chicken发布的温馨广告在泰国国家长假Songkran节(又称“泼水节”)期间上映。按照习俗,许多泰国人会在这个节日回老家与家人团聚。

视频发布后,在短时间内迅速席卷了社交平台,仅在Facebook上就已经获得了超过1000万的观看量、3.5万个点赞和2000次的分享。


深究这支广告触动大众的原因,或许还要回到视频的开头:你认为Tiktok对年轻一代会产生影响吗?


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根据data.ai发布的数据显示,2022年第一季度TikTok的平均用户使用时长已经超过YouTube,达到了每月23.6小时,这意味着TikTok用户平均每日花47分钟在平台之上。而在这些群体中,10-29岁的用户年龄占比最高,约为47%。


在快节奏信息爆炸的今天,年轻一代愈发沉迷于新奇有亮点、瞬息万变的网络世界,线上生活的丰富多彩让他们更愿意将手机用于社交平台获取信息,而非与家人保持联系。久而久之,这不仅在无形中扩大了代际之间的鸿沟,也让长辈殷切期盼的情感被束之高阁。


那么如何让两代人之间的想法得到有效沟通?曼谷BBDO想到了这一年轻化的表达——用短视频的形式吸引年轻人注意。当久未联系的家人以熟悉的网络红人形象出现,只为喊你回家吃顿饭,老一辈的情感诉求得以以年轻人的视角呈现。那些因长久忽略而产生的罅隙在相同的视角下得到弥合,“趣味扮演”背后的心酸也随之浮出水面,直击年轻人的内心。


短片最后,Five Star Chicken以家庭团聚食物的形象登场,在传递团圆喜乐的同时自然为品牌注入了相应的情感基因。Five Star Chicken在此时作为连接两代人的纽带,也共鸣着消费者内心的深层诉求。


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曼谷BBDO的首席运营官Thasorn Boonyanate表示:“37年来,Five Star Chicken一直致力于提供美味的食物,让家人团聚。通过这次活动,我们更进一步,找到了一种创造性的方式来吸引年轻一代的注意力,并鼓励他们在一起吃饭时与他们所爱的老人重新联系起来。”
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