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“他经济”持续释放增长潜力,多准联合天猫发布《2023天猫男士护理白皮书》
Flywheel飞未
2023.05.03
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随着社会观念和审美观念的变化,越来越多的男性开始注重自己的外表形象,并愿意花费更多时间和金钱进行个人护理。数据显示,中国男士护肤市场规模不断扩大,预计到2026年将达到200亿元以上,“他经济”将在未来几年内持续释放增长潜力。

在4月27日举办的2023天猫金妆奖峰会上,多准联合天猫,共同发布了《2023天猫男士护理白皮书》多准首席策略官无相受邀参加本次峰会,并在现场对白皮书进行了解读和分享。

白皮书深入分析了中国男士护理市场的发展趋势和消费者洞察,从多维度出发,为读者呈现了一个全面而深入的男颜市场图景。

报告封面-TopMarketing.jpg

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“他经济”持续释放增长潜力


男士护肤消费市场在近些年稳步扩张,各大品牌纷纷入局,推出男士护理新品牌或专业男士品线,这一赛道也备受资本青睐。与此同时,男性消费者需求往多元化、精细化、专业化发展,面部彩妆、身体护理和个人护理等类目也呈现出不同程度的增长。



男颜市场消费者洞察


消费者数据显示,潮流美男、小镇新贵人群是男士护理行业的两大潜力人群。前者是诉求高端品质的精致主义者,以一二线城市,18-34岁为主,愿意为护肤塑形等保养一掷千金。后者追求高性价比的效用护肤,以4-6线城市,18-29岁为主,关注产品实用性、性价比,更偏好一品多效。



男颜市场下新趋势洞察

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未来男颜市场如何发展?在面部护理方面,舒缓、抗老两大赛道异军突起。彩妆消费方面,男性更中意面部遮瑕、自然底妆。此外,男颜市场还有其他一些新趋势值得关注。例如,男性头发护理市场的增长也非常迅速。天猫平台数据显示,头皮三大诉求——防脱、养护、造型,已经成为男性头发护理市场的主要需求。同时,男性身体护理市场也在不断发展壮大,净痘、修护、除螨等身体三大诉求成为了消费者关注的焦点。


在未来几年内,香氛护理将成为一个新兴趋势。随着消费者对于生活品质和情感需求的提高,越来越多的男性开始注重香氛护理,在沐浴露的选择上也更多元细分。

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礼赠”是另一个不能忽视的消费场景,熟龄太太和恋爱少女有着不同的产品偏好。同时,营销形式也变得更加多样化和新颖化,跨界联名、限量款、专业科普种草,品牌们不断推陈出新,针对不同场景和消费者推出个性化的产品和营销策略。

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