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红人巨头天下秀靠什么破局?
我是乔治
2023.04.27
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4月24日,天下秀数字科技集团发布2022年年报与2023年一季报。年报显示,2022年天下秀营业收入达41.3亿元,同比微降8.5%;归母净利润1.8亿元,同比降低49.2% 。一季报方面,2023年第一季度天下秀实现营业收入9.5亿元,归母净利润为1903.1万元。在2022年整体市场环境下行的背景下,面对多家平台公司、广告传媒公司表现乏力的窘境,天下秀在去年的表现差可人意,相关负责人表示,对于公司业绩的下滑情况,主要原因是变动的市场环境。

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随着ChatGPT模型为代表的AIGC话题持续火热,宏观市场预期趋稳带来的广告主预期改善,2023年的广告市场或将受益,市场增速有望回归常态。“红人经济第一股”天下秀在经历了短暂调整阶段后,能否进一步实现业绩的快速增长?

 

红人经济蓄水池不断扩容  主营业务增长潜力可期


数据显示,2022年全年广告市场的CTR同比减少11.8%,显示了广告行业在下行周期上的疲弱表现。面对“降本增效”的互联网市场环境,天下秀在财报数据上也表现出了一定的韧性,整体的发展趋势保持稳中向好。

据天下秀公司2022年报,净利润同比降低49.2%,是天下秀面对扰动市场而逆势拉升公司研发费用的结果。与净利润下降对应的,天下秀的现金流大幅提升6.3亿元,非常时期下,充沛的现金流是天下秀对抗宏观市场风险和业务水平波动的安心“防护罩”。

同样体现抗风险能力的,是天下秀Web2.0业务的连接力,公司扎根红人营销领域多年,已经构建起了一个全方位、多元化且高品质的红人新经济生态圈。公开数据显示,2022年天下秀红人营销平台WEIQ的注册商家客户已经增长超过19万个,除了头部公司以外,还包括了大量转型中的传统企业和成长中的新消费品牌,客户结构的持续优化帮助公司盈利企稳。

此外,天下秀Web2.0业务的另一B端产品热浪数据也在2022年取得显著进展,有望为天下秀注入新增长点。热浪数据由之前单一的营销决策分析平台,升级为可为品牌主、MCN机构、广告代理公司等提供全链路社交数据分析解决方案的多元化产品。据资料显示,去年热浪数据客户活跃度同比增长150%,发展势头显著。

在红人端,WEIQ在去年共为红人群体带来30亿元收入,持续推动红人们走向职业化和专业化。财报显示,WEIQ迎难实现了注册红人与MCN机构数量双增。截至2022年底,WEIQ平台注册红人已达237万,其中职业化红人账户数迅速扩容至104万,较2021年末上涨94%;WEIQ平台入驻 MCN 机构数量达14967家,较2021年末增长3926家,蓄水池效应显著,反映出天下秀在红人营销领域的强劲实力和增长潜力,这也是天下秀可以稳定保持营收规模的关键。

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Web3.0研发投入持续扩大,尽显天下秀创新发展底色


2023年,国家继续重视深入实施数字经济发展战略,2月27日,中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》,规划明确数字中国建设“2522”的整体布局,并强调夯实数字基础设施和数据资源体系“两大基础”。

天下秀依托红人新经济,创新研发去中心化技术的来驱动商业数字转型和数字技术设施建设。财报显示,2022年天下秀逆势投入的研发费用为1.7亿元,同比增长接近30%,体现了天下秀公司积极拓展“红人经济生态圈”的边界,搭建创新业务的结果。

据公开资料显示,天下秀研发产品包括解决数据要素的可信流通的“文创链”,以加密硬件承载数字藏品的发布和收藏的“HASHII加密数字版画”,以赋能创作者社交化数字藏品的生成、收藏及展示的“TopHolder头号藏家”,以及线上虚拟场景平台产品“Honnverse虹宇宙”和文旅沉浸式数字化云平台“云游中国”,已经实现了集合底层技术、硬件展示、交易工具和开放平台的Web3.0全链路布局。

在AI、ChatGPT语言模型的火爆背景下,天下秀正积极为创作者经济引入AI技术来为自身打造全新的增长空间,早先时候,天下秀就宣布了“Honnverse虹宇宙”接入ChatGPT,成为国内首个内嵌ChatGPT的C端应用;近日,在天下秀创始人公众号“李檬”发布的文章当中,也提到了推文文案出自“AIGC应用「灵感岛」Beta版”,或许预示着天下秀在AI应有方面有大动作。

 

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天下秀称,将持续探索前沿技术和创新模式,引领 Web3.0 时代全新的创作者经济生态发展。随着国内Web3.0产业的爆发和天下秀相关技术的成熟,天下秀的创新业务有望成为天下秀的第二增长曲线,长效推动业务发展。天下秀李檬在公司年报的公开信中表示:“未来,集团将持续探索大数据、区块链等Web3.0前沿技术,通过虹宇宙与实体经济深度融合,赋能虹宇宙+营销、文旅、再生医疗等新业态新场景的落地,扩大数字经济‘朋友圈’,以长久保持的创新发展活力穿越时代周期。”

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