2023年，跨境出海逐渐步入深水区。

疫情的重创和经济下行的大环境深刻影响着广告行业，也迫使广告主将视线聚焦至收益指标，“应该在哪些市场投放广告？”“如何以低成本投放获得高回报率”成为广大出海企业最为关心的问题。

为了找到这一问题的最佳答案，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告——区域特别版》，通过计算不同市场的多项数据指标并进行排名，为出海企业提供有价值的区域市场投放参考。

和以往针对媒体渠道不同的是，AppsFlyer 梳理了 200 余个国家和地区的多项数据，沿用全新测评公式，通过区域量级、用户价值、广告花费以及市场渗透率潜力四个维度的 16 项指标，生成了这份覆盖双平台、多类型的全球区域潜力报告，它也是业内首个“出海区域排行榜”。那么报告中有哪些关键发现？不妨和TOP君一起了解一下。

iOS 侧游戏榜单：美国位居榜首，中韩两国分列二三位

毋庸置疑，美国是 iOS 游戏领域的第一大竞技场，远超排名第二的中国和排名第三的韩国。

美国市场在 13 个榜单中有 9 个排名第一，因为美国在所有品类 App 安装量得分最高、付费用户占比高。不过，美国在竞争力、热门 App 趋势和新 App 下载意愿等得分较低。

另一个值得注意的 Tier 1 市场是英国，斩获 5 个 Top 10 和 2 个 Top 3；在聚会游戏、桌面游戏和博彩游戏表现良好，但在策略游戏、消除游戏和模拟游戏中表现平平。

与此同时，我们发现泰国在动作游戏榜单中位列第一、土耳其在博彩游戏榜单中位列第二、哥伦比亚与智利在超休闲游戏榜单中分列二三位，成为 iOS 游戏中的黑马市场。

Android 侧游戏榜单：市场竞争较为激烈，美国、印度和日本夺下冠亚季军

美国市场斩获 5 个 Top 1 和 8 个 Top 3，这得益于较高的付费用户占比和获客花费增长，另外，在某种程度上，较高的平均应用内广告（IAA）指数和安装总量得分也有所贡献。然而，美国市场竞争相当激烈，热门 App 很少发生变动，用户下载新游戏意愿得分低。

印度市场的成功（3 个 Top 1 和 10 个 Top 3）得益于其可观的安装量和较低的付费安装占比。然而，印度在付费用户占比和支出增长指标方面表现欠佳。

此外，荷兰在博彩游戏中排位第二、秘鲁在桌面游戏中排位第六，乌兹别克斯坦在消除游戏中占据第七名。

Android 侧非游戏榜单：印度勇夺第一，哈萨克斯坦强势位列第二

非游戏类垂直行业的全球化程度远不如游戏类，但仍有许多 App 品类在全球范围内发展广泛，包括工具、娱乐、社交、购物、通讯、摄影、健身健美、生活方式、旅行，甚至金融。

印度市场规模巨大，在 24 项中占据 13 个第一名，另外付费安装占比低和竞争强度相对较弱也为这一成绩作出贡献。然而，较低的付费用户占比和支出增长指标得分是其弱点。

意外的是，哈萨克斯坦在非游戏类排名第二，获得 5 个 Top 5，并在社交类、金融类和商务类获得 3 个 Top 3，这得益于付费安装占比低、竞争强度低，以及新 App 下载意愿高。

在安卓平台非游戏榜单中，我们也发现娱乐类 App 中尼日利亚位列第三，工具类 App 中埃及位列第四，两者均与付费安装占比低、新 App 下载意愿高有关。

iOS 非游戏榜单：美国遥遥领先，沙特脱颖而出

与游戏类似，美国在 iOS 非游戏类 App 也占据主导地位，在 23 个榜单中拿下 10 个第一名，平均得分也遥遥领先。多数情况下，美国的安装量最高，付费用户占比可观，但付费安装占比却较低。

沙特阿拉伯表现优异，整体排名第二，获得 7 个前十名和 3 个 Top 5，即视频播放、地图导航和商务类。该国的排名主要得益于其较低的竞争强度和付费安装占比，而可观的付费用户占比亦有贡献。

在表现突出的新兴市场中，我们发现越南在摄影榜单中位列第一，这是因为越南的数据展现出较低的付费安装占比以及较高的新 App 下载意愿。

再营销榜单：印度摘得购物榜单桂冠，付费用户与留存占比表现突出

再营销对于电商、金融等领域至关重要。印度在购物榜单摘得第一名主要得益于其总安装规模，以及较高的 30 天付费用户与留存占比。俄罗斯紧随其后，30 天数据得分较高。

在游戏领域，英国在博彩游戏榜单排名第一，其在竞争强度和 30 天数据方面得分突出。

与此同时，我们同样发现了表现出色的黑马区域。埃及在消除游戏的再营销榜单中位列第一，主要是得益于竞争强度低、再营销广告活动参与度高。哥伦比亚在购物类再营销榜单中位列第三，优势来自其 30 天付费用户与留存占比得分。

 
结语

综合来看，以区域的视角划分移动应用市场表现，美国依然独占鳌头，这得益于其庞大的市场规模、强大的用户付费意愿和获客预算；中日韩等国稳定发展；值得一提的是，以往不被注意的哈萨克斯坦、越南、埃及等中小市场在本次统计中表现亮眼，成为日渐崛起的新兴潜力市场。AppsFlyer大中华区总经理王玮认为，这不仅源于其付费安装占比低，竞争力较低，市场处于蓝海，还在部分程度上受到欧美国家产业撤出，本土发力的影响。

对于出海企业来说，广告投放的一般标准是选择与产品属性相匹配的市场。而在红海市场竞争激烈的当下，品牌不妨先将视线从“被瓜分蚕食的大蛋糕”转向“较为完整的小蛋糕”。流量红利缩减之势在前，第三世界市场能否为企业出海带来新春天？我们拭目以待。

报告采用的方法论：

本次榜单数据来自 2022 年 11 月至 2023 年 3 月，包括 184 亿次总安装量、79 亿次非自然安装量、63.5 亿次再营销转化以及 2.9 万个安装量超过一万次的 App。AppsFlyer 通过 16 个指标来综合计算各区域表现，覆盖营销渗透潜力、平均用户价值、安装量以及 App 获客花费增长等维度。

如需查看《广告平台综合表现报告——区域特别版》全文，请访问：

https://www.appsflyer-gcr.cn/resources/reports/country-performance-index/?utm_source=prnews&utm_medium=earned&utm_campaign=countryindex&afc_source=prnews&afc_medium=earned&afc_campaign=countryindex