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印尼广告:飞吻为什么会被发明?
于洋
2023.04.04
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油性皮肤有助于创造世界上的第一个飞吻吗?

 

确实如此。

 

为了宣传一款新品男士控油洗面奶,旁氏男士印度尼西亚公司(Pond’s Men Indonesia)的创意广告给出了肯定的答案。

 

Pond’s Men | The Oily Warrior

 

“油性勇士”(The Oily Warrior)的故事发生在一个古老的印度尼西亚部落。在这个部落中,获胜的勇士可以得到国王的亲吻,以示尊敬。

 

此时,勇士们正在一个接一个地走上前去,接受这一伟大的荣誉。

 

然而,当一个满脸油光的勇士走上前来时,国王犹豫了——他根本无法把嘴唇放在勇士充满油光的脸颊上。

 

迟疑再三,他只是象征性地亲吻空气,发明了世界上第一个飞吻。

 

旁边的勇士振臂高呼,然后纷纷效仿。

 

据旁氏印尼美容与健康负责人Putri Paramita介绍,这一活动由奥美新加坡公司(Ogilvy Singapore)设计,由获奖导演Ayappa执导。

 

“我认为,每个人,无论他们来自哪里,都能体会到亲吻油性脸颊的恐惧。这是一个共识。所以,当我们与印尼的受众一起测试最初的想法时,他们会喜欢这个创意不足为奇。

 

“虽然旁氏是一个全球品牌,但我们为印尼市场量身定制了新的“旁氏男士”款式,将对当地的洞察与我们长期控油的产品效益联系起来。用印度尼西亚的历史背景来改变以往的风格,这是我们在竞争对手面前脱颖而出的另一个策略,”Paramita说。

 

为了与印尼观众更好地进行对话,广告中还使用了传统的印尼加美兰乐器,而服装和头饰的灵感则来自印度尼西亚土著达雅克人的设计。

 

旁氏全球品牌总监Jopa Malantic表示:“在过去的五年里,‘旁氏男士’牢牢地将自己定位为控油洗面奶,让印尼男性摆脱尴尬时刻。我很高兴看到奥美用一种新的见解来发展这个品牌——在保持印尼人喜欢的品牌的诙谐幽默的同时,赋予它新的变化。”

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