+
Beck’s啤酒:利用AI改变产品创新的游戏规则
于洋
2023.04.03
赞 0浏览 1069评论 0收藏 0

上周,钟薛高在上海举办的新品发布会上,推出了由AI设计的新品雪糕“Sa’Saa”。

1680515411683775.jpg


根据钟薛高的说法,AI设计的内容包括取名、完成大部分的包装设计、基于数据库分析消费者口味偏好、生成品牌宣传视频等。

 

类似于钟薛高这种将AI运用到创造新产品方面的例子,国外也有。

 

上周稍晚些时候,百威英博旗下的啤酒品牌Beck’s推出了由人工智能制作的新款啤酒和广告。

 

Beck’s啤酒利用ChatGPT和Midjourney打造了一款限量版啤酒“Beck’s Autonomous”,并设计了新品啤酒的营销活动,制定了媒体计划。

1680515288101240.jpg


据了解,Beck’s Autonomous的推出,是为了纪念Beck’s诞辰150周年。

 

在决定推行一个完全由AI生成的活动之前,Beck’s的营销团队曾对话ChatGPT,询问应该创建什么活动来纪念这一里程碑。Beck’s的营销总监Laura Salway回忆说,人工智能让团队用一个活动和新的包装创意设计一款限量版啤酒,这一回答激发了他们用AI来构建整个概念的灵感。

 

百威英博表示,人工智能技术主导了整个活动,并将根据其智能测算对产品进行持续开发,直到最终版本问世,这使Beck’s Autonomous成为“世界上第一批完全由机器制造的啤酒”之一。

 

Beck’s Autonomous将是一款5% ABV的比尔森风格的啤酒,瓶身将设计成“半玻璃半铝”的混合材质,每瓶啤酒的容量为330毫升。

 

由于能迅速开发全新口味,人工智能为Beck’s从数百万种不同的口味组合中创造出了完美的配方。据Salway说,AI创造的这个使用德国当地产品和100%天然原料的配方,令整个团队都超级兴奋。

 

在使用AI为这款啤酒命名为Beck’s Autonomous、定制了Logo、并设计了包装之后,百威英博的团队还使用人工智能为其广告活动准备了所有的营销资产,其中包括新包装的360度旋转视频。并且人工智能技术还进一步在印刷、户外和社交媒体上推广其广告活动,引领了所有资产的创意过程。

 

这项技术的最后一项任务是帮助Beck’s将产品传递给消费者。作为新品的尝鲜国家,英国、德国和意大利的人们可以在一个网站上注册,并有机会在4月12日获得一箱“Beck’s Autonomous”。

 

Salway表示:“这只是我们作为一个品牌的第一步”,并暗示在这一新的人工智能技术领域将会有更多的努力。

 

她解释说:“我们正在接受这项新技术,并利用人工智能的潜力来推动啤酒世界的创新和创造力”,并表示这家啤酒巨头在未来会计划出新的方式来吸引客户,并创造出革命性的啤酒。

 

Beck’s一直是先驱者——创造了第一个绿色瓶子,第一个六瓶装啤酒,甚至把第一个防紫外线的瓶子送入太空。Salway强调:“我们一直走在啤酒世界创新的前沿。”

本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
0
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 6
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+