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【案例挖掘机】天猫“重启今日”,微信&腾讯地图开启“小修小补”
郑十一
2023.04.02
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本期点评嘉宾

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陈伟铃Willing


天与空创意合伙人兼执行创意总监

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从业12年,2014年加入上海天与空成为初创高管,带领团队获得国际国内奖项超过80余座。是集品牌战略、传统广告、新媒体创意于一体的综合性创意人。提出“用一个最小的记忆单位解决一个营销大问题”,品牌的终极目标是“为消费者创造美好的品牌记忆”。任大中华区艾菲奖评委、One Asia Creative Awards 评委、4A创意奖终审评委、中国金瞳奖终审评委。



每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第13周,3月24日—3月30日)TOP3营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


天 猫

突破循环强化活动理念


如果生活循环往复,如何逃脱呢?


从《我们的生活上新了》到《三月有新事》,天猫三月主打“生活不断上新”主题,《重启今日》则是平台三月活动的收官视频。



天猫《重启今日》


“循环”是近几年大火的故事设定,《重启今日》中的李循环就陷入了2月28日,并在重复的生活中寻找破局之法。路人、同事,工作、生活,他在一成不变的每一天中尝试着开启新一天的“钥匙”。


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最后的结尾颇有《土拨鼠之日》的感觉,当李循环终于关注到生活中那些不起眼的新鲜事,他也成功进入了3月1日。不难看出天猫对“生活不断上新”的强调,向用户诉诸对生活每件小事的热爱,也是“理想生活”这一品牌理念的体现。



微信×腾讯地图

“小修小补”洞察民生需求


高楼大厦拔地而起,手艺人的生计却渐渐藏入角落,这是个亟待解决的社会问题。


微信和腾讯地图关注到用户日常生活的痛点,联合发起「“小修小补”引路行动」,推出了全国首份“小修小补便民地图”。用户在腾讯地图App或微信搜一搜检索关键词“小修小补”,即可快速找到家门口的配钥匙、修鞋、改衣服等民生小铺。


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“小修小补便民地图”页面


平台还为“小修小补”引路行动发布了一条短片,从一位需要修鞋的年轻人的视角讲述他使用便民地图的心得。短片采用王家卫风格,也是使叙述方式变得别致起来。



微信×腾讯地图 修补年华


平台也邀请了各地创作者搜集各地小店的故事,破烂巷子里穿鲜艳衣服的吴阿姨、店里只有机械运转声音的无声修鞋铺......真实的小故事讲述了手艺人的不易,也构成了平台的人文关怀。



荣 耀 手 机

“仅此一次”植入产品功能


高难度动作如何精准抓拍?荣耀手机携手品牌代言人段奕宏,用鹰眼相机给你答案。



荣耀手机《一次抓拍,一张大片》


“看好了,我只做一次”,荣耀的短片从这么一个简单的开场白开始。画面中,段奕宏架好荣耀手机,从容地走向画面中央。屏息凝神间,将纸飞机抛出的同时,他也定格在悬空的瞬间。


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这一瞬间的平衡,让观看者的心脏瞬间收缩。不容忽视的是荣耀Magic5的鹰眼相机自动抓拍功能,一键成片、帧帧清晰的抓拍新体验,也通过段奕宏的悬空大片展现出来。



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