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Meta推出视频广告新方案
于洋
2023.03.29
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原标题:Meta Introduces New Video Ad Solutions, Winds Down In-Stream Reserve Program

编译自:MediaPost

 

凭借Instagram和Facebook的短视频Reels, Meta希望与TikTok在全球范围内获得的成功一较高下,同时为广告商提供吸引消费者注意力的新方式。

 

周二,这家科技巨头宣布为广告商提供新的视频功能,包括行动号召按钮、直接整合WhatsApp,以及互动测量工具。

 

去年7月,Meta开始允许企业将他们在Instagram上的Reels变成广告,该公司希望这能帮助他们吸引新的受众,提高参与度。现在,广告商可以在Facebook Reels的广告管理器中将有机图片和视频帖子转换为广告,还可以在广告中添加一个行动号召按钮。

 

此外,Meta正在推出Click-to-Messenger广告和WhatsApp转换优化,可用于Facebook Reels上的广告。

 

该公司解释说:“通常情况下,我们会向最有可能在WhatsApp、Messenger或Instagram上与企业展开对话的人展示Click to Messenger广告。”

 

这些新的更新将邀请以销售、参与度或流量为目标的广告商在他们的Facebook Reels广告中添加“发送消息”按钮,让人们可以从广告中,通过WhatsApp或Messenger直接开始对话。

 

为了帮助广告商了解Reels广告的更多表现,Meta还推出了对Facebook Reels广告的帖子参与度进行测量的支持手段,允许广告商测量人们围绕特定广告采取的行动总数(反应、评论和点赞),并将其与其他广告或活动的参与度进行比较。

 

最后,Meta宣布,一旦所有现有交易完成,它将在2023年底结束其In-Stream Reserve计划,以取代这些新的视频广告服务。In-Stream Reserve计划是一项独家计划,旨在让高质量的Facebook视频页面获得优质广告机会。

 

“我们的In-Stream拍卖产品将保持不变,”该公司表示。“我们相信,这将帮助企业更容易地采用我们的最佳实践成果。”

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