原标题：Meta Introduces New Video Ad Solutions, Winds Down In-Stream Reserve Program

编译自：MediaPost

凭借Instagram和Facebook的短视频Reels, Meta希望与TikTok在全球范围内获得的成功一较高下，同时为广告商提供吸引消费者注意力的新方式。

周二，这家科技巨头宣布为广告商提供新的视频功能，包括行动号召按钮、直接整合WhatsApp，以及互动测量工具。

去年7月，Meta开始允许企业将他们在Instagram上的Reels变成广告，该公司希望这能帮助他们吸引新的受众，提高参与度。现在，广告商可以在Facebook Reels的广告管理器中将有机图片和视频帖子转换为广告，还可以在广告中添加一个行动号召按钮。

此外，Meta正在推出Click-to-Messenger广告和WhatsApp转换优化，可用于Facebook Reels上的广告。

该公司解释说：“通常情况下，我们会向最有可能在WhatsApp、Messenger或Instagram上与企业展开对话的人展示Click to Messenger广告。”

这些新的更新将邀请以销售、参与度或流量为目标的广告商在他们的Facebook Reels广告中添加“发送消息”按钮，让人们可以从广告中，通过WhatsApp或Messenger直接开始对话。

为了帮助广告商了解Reels广告的更多表现，Meta还推出了对Facebook Reels广告的帖子参与度进行测量的支持手段，允许广告商测量人们围绕特定广告采取的行动总数（反应、评论和点赞），并将其与其他广告或活动的参与度进行比较。

最后，Meta宣布，一旦所有现有交易完成，它将在2023年底结束其In-Stream Reserve计划，以取代这些新的视频广告服务。In-Stream Reserve计划是一项独家计划，旨在让高质量的Facebook视频页面获得优质广告机会。

“我们的In-Stream拍卖产品将保持不变，”该公司表示。“我们相信，这将帮助企业更容易地采用我们的最佳实践成果。”