原标题：Web3 isn’t dead! Here are 3 brands building on the blockchain in 2023

编译自：The Drum

前不久，NFTs和加密货币几乎是每个品牌的优先事项。而今天，Web3在整个市场营销界都饱受诟病。

到底是哪里出了问题？

Web3在2022年风靡一时，从快餐连锁店到奢侈时装设计师，似乎每个品牌都在竞相利用这一新兴技术。

2021年，不可替代代币（NFTs）——存储在一个名为区块链的去中心化数字账本上的虚拟资产——的市场急剧飙升，兴趣的激增激发了几乎所有类型的公司开发自己的NTF活动，或推出某种面向Web3的营销举措（例如，与基于区块链的游戏平台Decentraland等合作）。一个虚拟的古驰手袋——兼作NFT——比实物手提包卖出了更高的价钱，Miller Lite打造了一个虚拟酒吧，谷歌与流行的加密交易平台Coinbase签署了协议，诸如此类，不胜枚举。

突然之间，一切似乎戛然而止，在过去的几个月里，营销界中的大多数都不约而同地对Web3缄口不言。毫无疑问，这种急转直下在一定程度上是由于2022年中期开始吞噬加密货币行业的戏剧性事件，最终以FTX的灾难性崩溃及其创始人兼前首席执行官Sam Bankman-Fried的不体面垮台而告终。

加密货币突然成了贱民。

城门失火，殃及池鱼，NFTs和元宇宙也受到了波及。虽然从技术上和整体上来说，元宇宙都不是基于区块链的技术，但它已经被大多数营销人员视为Web3生态系统的重要组成部分。

最近，以ChatGPT为代表的人工智能（AI）模型崛起，为品牌提供了一个可以集中视线和资源的新目标。

如今的Web3就像一个社会的弃儿，独自坐在中学食堂吃午饭。

真的是这样吗？

Web3在幕后的持续增长

Web3可能不如曾经那般名声大噪，也无法像去年的今天那样，为其广告主赚得盆满钵满。但它绝非大势已去。至少就目前而言。

虽然许多品牌已经放弃了加密货币、NFTs和元宇宙，但其他品牌仍在继续投资区块链——很显然，他们笃定公众对Web3的看法最终会再次使他们获利。

总的来说，与2022年初的活动相比，今天以Web3为重点展开的一系列举措更为清醒、务实和低调。那个时代的浮夸轰动似乎已被谨慎的乐观所取代。

但它仍然在那里，像地壳构造板块一样在看不见的地方不知不觉地移动，微妙地改变着技术景观的拓扑结构。在今年的SXSW大会开幕期间，围绕Web3的大量讨论证明了这一事实。

为了更清楚地了解Web3活动所具有的持续活力，让我们来看看目前投资区块链的三个知名品牌:

Mastercard

今年1月，Mastercard推出了其艺术家加速器计划，旨在帮助有潜力的新晋音乐人利用基于区块链的技术推进他们的职业生涯，并更直接地与粉丝互动。

据其网站介绍，Mastercard艺术家加速器计划是与区块链公司Polygon Studios合作开发的，包括一个NFT系列（Mastercard音乐通行证），使粉丝能够解锁某些福利，包括“独家Web3和音乐教育材料”。本月早些时候，该品牌宣布了被选中参加Mastercard艺术家加速器计划的前两名音乐人的名字（最终共有五名音乐人）。

耐克（Nike）

长期以来，耐克一直被视为潮流引领者，随着这家运动服装巨头进入Web3领域，这种声誉得到进一步的延续。

早在2021年11月，该品牌就在流行的在线游戏平台Roblox中推出了品牌环境Nikeland。一年以后，耐克推出了.Swoosh，一个基于区块链的平台，让粉丝有机会参与耐克鞋的设计过程，并可能从中获得版税。

今年1月底，该品牌在.Swoosh平台上宣布了一场名为#YourForce1的比赛，粉丝们通过在Instagram上发布“视觉情绪板”来争夺“与耐克设计师直接合作”的机会。

德勤（Deloitte）

2月28日，咨询和会计公司德勤发布了一个新平台，旨在帮助客户创建自己的沉浸式虚拟体验，为客户投提供资新兴技术的咨询服务。该项目是与Vatom公司合作开发的，Vatom公司的领英页面显示，该公司旨在让“任何人都能在元宇宙中创建属于自己的位置”。它宣称:“Salesforce是企业的，我们是元宇宙的。”

德勤也利用这个项目作为展示其人工智能专业知识的机会：在一个名为“Mirror World”的虚拟活动中，该公司为参观者提供了关于“人工智能遇到元宇宙”的案例信息。

2023年初，许多其他品牌似乎都已经放弃了元宇宙的概念，为什么德勤和Vatom却选择在此时推出这个平台呢？

Vatom的创始人兼首席执行官Eric Pullier说：“主流真的忽略了一点，这些沉浸式体验并不是为了成为《堡垒之夜》的更好版本，而是为了成为网络的更好版本。”

和Pulier一样，德勤咨询公司合伙人Frances Yu也对Web3的未来持乐观态度：“下一代的网络真的会是一个美丽的地方。”