TOP小助手消费泡沫渐渐褪去，越来越多品牌从高线市场无限内卷中抽离，将重点逐渐放在下沉市场的开拓中。据媒体《晚点新闻》报道，喜茶年初发布全员信，称喜茶要成为服务大众的品牌，“没有什么高端市场或者下沉市场，只有属于大众的消费市场”。又过了几天，第一批喜茶加盟店在江苏盐城、湖南郴州、四川宜宾等地开张。快手APP上，喜茶加盟相关的问题也层出不穷。
快手APP上，有关喜茶加盟相关的问题越来越多
除了喜茶，越来越多在高线城市摸爬滚打的品牌，正在品牌调性与接地气之间寻找平衡点。星巴克首席运营官刘文娟曾表示，除加强重点城市布局外，星巴克计划至2025年，新进入近70个城市，使其门店开到全国300个城市。山姆会员商店也在向下沉市场狂飙，据《零售圈》了解，目前山姆已签约的门店分别位于东莞寮步、嘉兴经开、绍兴越城、济南历下、温州鹿城和晋江池店等地。
下沉市场的关键词不再是低价低质，而是品牌寻找增量的必选项。消费品牌另外一个寻找增量的方向是出海，随着Shein、Tiktok、蜜雪冰城、Temu（拼多多跨境平台）取得初步成功、越老越多消费品牌开始重仓出海市场。出海的主力也从过去的服装衣帽扩展至科技、汽车、消费品等。除了品牌巨头之外，中小品牌也开始通过出海寻找下一个增长点，并躲避高度竞争的国内市场。
针对消费品牌应该怎样在下沉市场与出海中淘金？本期直播中，我们邀请到了医美&抗衰护肤品牌Skinawake创始人梁莉、冲泡奶茶JOYNOW及乐创始人夏梦雪，与餐饮品牌熊大爷合伙人兼CMO李文扬。他们深度分享新品牌如何在下沉与出海市场中站稳脚跟，如何在品牌影响力与规模上进行有效平衡，以及通过跨界对话给到新品牌更多相关启示。
直播议程
• 15:00-15:10主持人开场
李小敏，TopMarketing消费业务合伙人
PART 01 主题演讲
15:10-15:25 《医美&抗衰护肤加速起飞，新品牌如何穿透不同市场》
l Ronnie 梁莉，Skinawake创始人
15:25-15:30 Q&A、抽奖
15:30-15:45《现制奶茶vs冲泡奶茶，你的品牌为什么要做下沉市场？》
l 夏梦雪，JOYNOW及乐创始人
15:45-15:55 Q&A、抽奖
15:55-16:10 《餐饮“接化发”，怎样做成全国性大品牌》
l 李文扬，熊大爷合伙人兼CMO
16:10-16:15 Q&A、抽奖
PART 02 跨界对谈
16:15-17:00 《深度下沉 or 出海 品牌如何抉择？》
l 梁莉，Skinawake创始人
l 夏梦雪，JOYNOW及乐创始人
l 李文扬，熊大爷合伙人兼CMO
l 李小敏，TopMarketing消费业务合伙人（主持人）
17:00 直播结束
参与品牌介绍
医美和抗衰护肤品牌，远景成为全球领先衰敏肌高效解决品牌。目前天猫月销200万+环比+350%, 抖音月销600万+，全网1000万+。
以“自制饮品、及时行乐”为口号，通过自制饮品，自我创造和体验更多快乐。随时随地帮助大家实现“奶茶自由”。
现包鲜饺赛道领跑品牌，2019年5月创立，短短三年多时间里拓店超1000家，每年门店增速在500%以上。
