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【案例挖掘机】饿了么春分讲平衡,联想送出中国竹的问候
郑十一
2023.03.24
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【案例挖掘机】项目

致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。



每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第12周,3月18日—3月24日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


饿 了 么

“平衡哲学”带动商家销量


3月21日正是春分时节,饿了么联手品牌时令官周深,讲述春分的平衡哲学。



饿了么《春分的平衡哲学》


春分这天,昼夜等长,它的到来意味着冬夏交叠,寒暑平均。短片就从这个特别的时间点,探讨人生小事间面临的平衡哲学。工作和生活的平衡,在于为了享受生活而奋发图强;钱财花销上,买心爱之物可以大手笔,但点外卖一定要领券;口腹之欲的放纵与克制,可以用运动和早睡来解决。



“春分有鱼,万事有余”,这是饿了么春分短片的主题,由“老默”的出场引出平台春分免单活动,借势《狂飙》的同时向用户传达了美好的祝愿。



节气营销往往注重氛围感,饿了么却用季节交替的节点延伸到人摇摆不定的想法上。“工作&生活”“花钱&省钱”“放纵&克制”是当代年轻人面临的三大选择难题,平台洞察到年轻一代消费者需求,借助时令营销与用户达成情感链接,带动商家销量和平台用户活跃度的同时,也送出了平衡哲学和未来祝福


AIMER 爱 慕

“99问”击穿消费者心智


对女性的关注,不应该仅集中于妇女节一天。


AIMER爱慕便在上海街头,开办了“99问提问肖像馆”,用街头一日记录女性那些不被关注的疑问。



AIMER爱慕“99问提问肖像馆”


“最近有什么具体的困惑”“如何理解爱慕自己这个词”“分享最近爱慕自己的方式”“给自己最近的状态打几分”,这是品牌对受访者提出的先决条件,最终导向一个问题:面对具体的困惑时,支撑我们的是什么?


99个问题


AIMER爱慕从3月开启“请爱慕自己”计划,招募更多女性朋友成为彼此的启发,构筑品牌与消费者之间对话的桥梁。


“请爱慕自己”海报


上海街头,AIMER爱慕与不同年龄、职业的女性朋友对话人生、职场、家庭、自我。这场活动中,有女性日常的困惑,也有具象化的生命力。品牌的长期主义,在于对消费者痛点的持续关注。“爱慕”本就是一个动词,将品牌名具体化为女性对自身的态度,不仅直击女性消费者心智,也提升了消费者心中的品牌好感度


联 想

“竹的问候”彰显低碳理念


竹行过千帆,深长天地间,高节慰风雨,青枝万物生。


春分之际,联想送出一份来自中国竹的问候,用视觉美学引领低碳绿色竹风尚。



联想春分短片


“春分之际,宜赋诗,宜快速生长,宜节节向上。”画面中,以坚韧为特性的根根劲竹傲然于天地间,舞者则在竹林和城市中散发能量。画面的两相对比带来了强烈的视觉冲击,也带给观看者意想不到的知识科普:人们的日常生活中除了锅碗瓢盆是竹制品,建筑、交通工具都可以是以竹为原料的环保素材。



此外,联想还邀请24位画师为24节气作画,带给人们视觉盛宴。



联想节气画


自古以来,竹都有着美好的寓意,代表着令人钦佩的品质。联想在短片中以视觉反差展示了竹与人们生活息息相关,其在行业内率先引入可降解竹及甘蔗纤维包装技术,也体现了联想的创新驱动能力。在低碳环保成为主题的今天,联想用画面向消费者传递品牌的ESG事业践行成果,彰显了品牌的社会责任感


ubras

“呼呼入睡”带来身心疗愈


3月21日还是世界睡眠日,内衣品牌ubras以声音为线索,推出“呼呼就入睡”主题短片和衍生活动。



ubras“呼呼就入睡”


睡眠是什么?是万物之声合奏的一曲温柔变奏,是大脑和身体一同沉入自由。短片中自然的声音和柔和的画面带给观看者治愈的感受,“呼呼”不仅是睡眠的旋律,也是ubras产品的名称和特性。


在ASMR正流行的当下,世界睡眠日自然与声音产生关联。品牌还联合Vibration歪波音室,带来「呼呼就入睡」助眠播客特辑,为失眠的人带去疗愈。


“呼呼就入睡”助眠播客特辑


此外,ubras还携手冥想疗愈生活方式品牌 Creative Shelter,为消费者打造「精神庙宇」疗愈概念空间。消费者穿着ubras呼呼系列家居服,耳边萦绕颂钵乐声,身体和精神慢慢卸下重担。


「精神庙宇」疗愈概念空间


ubras作为内衣品牌,其家居系列与世界睡眠日有着天然的契合。线上打造助眠歌单,为消费者带来一场精神治愈之旅;线下提供冥想空间,让消费切实体验产品的舒适度,感受身体的放松和疗愈。两者结合进行节日营销,将产品的特性深入消费者心智


陈香贵兰州牛肉面

网络热梗凸显产品特点


比兰州牛肉面更兰州牛肉面的陈香贵兰州牛肉面……这个广告语拗口又直白。


陈香贵兰州牛肉面三周年纪念日即将到来,品牌用网络热梗将这个吉利事昭告天下。



陈香贵兰州牛肉面《寻找陈香贵》


两个神秘间谍将“0328”作为暗号,对接的却是一碗牛肉面;穿越而来的的老爷子对着面大夸特夸,居然是一则古早电视广告;“高启盛”的档次不吃普通牛肉面,但可以随意续面;一出荆轲刺秦的大戏,刺客拿的竟然只是双筷子……陈香贵兰州牛肉面的这则广告,玩梗到眼花缭乱,信息点倒是十分明晰。



经典谍战片、古早电视广告、《狂飙》名台词、荆轲刺秦王……陈香贵兰州牛肉面将网络热梗和古早元素玩出花样,对消费者进行病毒式洗脑在实体经济复苏的现下,扩大品牌知名度、增加产品销量。三周年之际,商家在短片中“谦虚地自夸”,也将大碗宽面、免费续面、辣子勾人地产品信息传递给消费者



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