【案例挖掘机】项目

致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第12周，3月18日—3月24日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

3月21日正是春分时节，饿了么联手品牌时令官周深，讲述春分的平衡哲学。

饿了么《春分的平衡哲学》

春分这天，昼夜等长，它的到来意味着冬夏交叠，寒暑平均。短片就从这个特别的时间点，探讨人生小事间面临的平衡哲学。工作和生活的平衡，在于为了享受生活而奋发图强；钱财花销上，买心爱之物可以大手笔，但点外卖一定要领券；口腹之欲的放纵与克制，可以用运动和早睡来解决。

“春分有鱼，万事有余”，这是饿了么春分短片的主题，由“老默”的出场引出平台春分免单活动，借势《狂飙》的同时向用户传达了美好的祝愿。

节气营销往往注重氛围感，饿了么却用季节交替的节点延伸到人摇摆不定的想法上。“工作&生活”“花钱&省钱”“放纵&克制”是当代年轻人面临的三大选择难题，平台洞察到年轻一代消费者需求，借助时令营销与用户达成情感链接，带动商家销量和平台用户活跃度的同时，也送出了平衡哲学和未来祝福。

对女性的关注，不应该仅集中于妇女节一天。

AIMER爱慕便在上海街头，开办了“99问提问肖像馆”，用街头一日记录女性那些不被关注的疑问。

AIMER爱慕“99问提问肖像馆”

“最近有什么具体的困惑”“如何理解爱慕自己这个词”“分享最近爱慕自己的方式”“给自己最近的状态打几分”，这是品牌对受访者提出的先决条件，最终导向一个问题：面对具体的困惑时，支撑我们的是什么？

99个问题

AIMER爱慕从3月开启“请爱慕自己”计划，招募更多女性朋友成为彼此的启发，构筑品牌与消费者之间对话的桥梁。

“请爱慕自己”海报

上海街头，AIMER爱慕与不同年龄、职业的女性朋友对话人生、职场、家庭、自我。这场活动中，有女性日常的困惑，也有具象化的生命力。品牌的长期主义，在于对消费者痛点的持续关注。“爱慕”本就是一个动词，将品牌名具体化为女性对自身的态度，不仅直击女性消费者心智，也提升了消费者心中的品牌好感度。

竹行过千帆，深长天地间，高节慰风雨，青枝万物生。

春分之际，联想送出一份来自中国竹的问候，用视觉美学引领低碳绿色竹风尚。

联想春分短片

“春分之际，宜赋诗，宜快速生长，宜节节向上。”画面中，以坚韧为特性的根根劲竹傲然于天地间，舞者则在竹林和城市中散发能量。画面的两相对比带来了强烈的视觉冲击，也带给观看者意想不到的知识科普：人们的日常生活中除了锅碗瓢盆是竹制品，建筑、交通工具都可以是以竹为原料的环保素材。

此外，联想还邀请24位画师为24节气作画，带给人们视觉盛宴。

联想节气画

自古以来，竹都有着美好的寓意，代表着令人钦佩的品质。联想在短片中以视觉反差展示了竹与人们生活息息相关，其在行业内率先引入可降解竹及甘蔗纤维包装技术，也体现了联想的创新驱动能力。在低碳环保成为主题的今天，联想用画面向消费者传递品牌的ESG事业践行成果，彰显了品牌的社会责任感。

3月21日还是世界睡眠日，内衣品牌ubras以声音为线索，推出“呼呼就入睡”主题短片和衍生活动。

ubras“呼呼就入睡”

睡眠是什么？是万物之声合奏的一曲温柔变奏，是大脑和身体一同沉入自由。短片中自然的声音和柔和的画面带给观看者治愈的感受，“呼呼”不仅是睡眠的旋律，也是ubras产品的名称和特性。

在ASMR正流行的当下，世界睡眠日自然与声音产生关联。品牌还联合Vibration歪波音室，带来「呼呼就入睡」助眠播客特辑，为失眠的人带去疗愈。

“呼呼就入睡”助眠播客特辑

此外，ubras还携手冥想疗愈生活方式品牌 Creative Shelter，为消费者打造「精神庙宇」疗愈概念空间。消费者穿着ubras呼呼系列家居服，耳边萦绕颂钵乐声，身体和精神慢慢卸下重担。

「精神庙宇」疗愈概念空间

ubras作为内衣品牌，其家居系列与世界睡眠日有着天然的契合。线上打造助眠歌单，为消费者带来一场精神治愈之旅；线下提供冥想空间，让消费切实体验产品的舒适度，感受身体的放松和疗愈。两者结合进行节日营销，将产品的特性深入消费者心智。

比兰州牛肉面更兰州牛肉面的陈香贵兰州牛肉面……这个广告语拗口又直白。

陈香贵兰州牛肉面三周年纪念日即将到来，品牌用网络热梗将这个吉利事昭告天下。

陈香贵兰州牛肉面《寻找陈香贵》

两个神秘间谍将“0328”作为暗号，对接的却是一碗牛肉面；穿越而来的的老爷子对着面大夸特夸，居然是一则古早电视广告；“高启盛”的档次不吃普通牛肉面，但可以随意续面；一出荆轲刺秦的大戏，刺客拿的竟然只是双筷子……陈香贵兰州牛肉面的这则广告，玩梗到眼花缭乱，信息点倒是十分明晰。

经典谍战片、古早电视广告、《狂飙》名台词、荆轲刺秦王……陈香贵兰州牛肉面将网络热梗和古早元素玩出花样，对消费者进行病毒式洗脑。在实体经济复苏的现下，扩大品牌知名度、增加产品销量。三周年之际，商家在短片中“谦虚地自夸”，也将大碗宽面、免费续面、辣子勾人地产品信息传递给消费者。