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2023开年广告市场细分盘点 | 电视、户外、广播

CTR洞察

2023.03.23

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● 2023年广告市场迎来全面复苏。

● CTR数据显示，2023年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年来的最小值，环比增长4.5%，各媒体渠道的广告收入呈现明显向好。以下为电视、户外、广播三大细分市场1月具体表现。

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电视广告市场

1· 整体市场

● CTR数据显示，随着2023年广告市场的逐步回暖，1月电视广告刊例花费环比重现正增长，涨幅为1.3%；广告花费同比减少15.5%，较上月跌幅收窄7个百分点。

2· 重点行业及品牌

● 头部行业： 2023年1月的电视广告头部行业中，酒精类饮品行业的广告刊例花费同比上涨10.8%。

● 其中中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类呈现不同程度的增投，是助推该行业广告花费上涨的主要动力。酒精类饮品行业的头部品牌分别是鸿茅、茅台、古井贡、白水杜康、泸州。

● 食品行业持续位列电视广告投放的首位，保健食品、食用油、食品类系列产品等品类投放量大且广告花费均有上涨。而行业中的零食糖果、方便食品、糕点饼干三个头部品类的广告呈现减投。食品行业电视广告投放前五位品牌分别是鲁花、金龙鱼、汤臣倍健、变通、燕小厨。

● 行业中类：除了食品和酒精类饮品行业的部分品类同比增长外，还有固体饮料、呼吸系统药、装修装饰服务等品类增投电视广告。

● 固体饮料里的果蔬汁、碳酸饮料两个品类大幅增投是固体饮料广告花费上涨的主要动力，表现突出的品牌包括飞鹤、倍力优、金罐、天天清、花果蜂等；呼吸系统药的电视广告投放头部品牌有养无极、好舒宝、三零定川、红云、白云山等；家居装饰服务、瓷砖、涂料/油漆投放活跃，助力装修装饰服务品类电视广告增长，代表品牌有乐享家、尚海、金煌、一家和兴、超凡等。

● 新品牌：1月电视广告新品牌榜单覆盖12个行业，超过半数的新品牌来自药品和食品行业。

3· 报告原文

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户外广告市场

1· 整体市场

● CTR数据显示，2023年1月，与出行娱乐密切相关的电梯LCD、影院视频、火车/高铁站、机场、街道设施的广告花费环比涨幅均达到双位数。

2· 重点行业及品牌

● 重点行业：2023年1月快消和出行行业的户外广告花费同比上涨尤为明显，如饮料、食品、酒精类饮品、邮电通讯、交通等行业的户外广告花费量大且增投活跃。

● 食品行业的电梯海报和机场广告花费翻倍增长，电梯海报的广告增长主要由食品类系列产品、零食糖果、粮食等多个品类大幅增投带动。投放活跃的品牌包括福临门、光明、洽洽等；冰雪食品、糕点饼干、食用油等品类是助推该行业机场广告上扬的主力。增长抢眼的食品品牌有大白兔、幸福、福临门等，其中大白兔和幸福是新增投放机场广告。食品行业在电梯LCD、影院视频和街道设施的投放也有不同程度的上涨。

● 交通行业在电梯场景和火车/高铁站的广告投放表现抢眼。新能源汽车、速递服务是该行业在电梯场景广告的头部品类且投放量较大，头部品牌有小鹏、极兔、飞凡等；航空公司、轿车则是推动该行业在火车/高铁站广告花费上涨的主要动力，代表品牌有福州航空、奥迪、上汽大众等。

● 新品牌：电梯海报和街道设施广告的前30个新品牌超半数均来自商服和娱乐休闲行业，其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。电梯LCD以饮料、食品、药品行业的新品牌居多；影院视频近四成的新品牌来自交通和家电行业；火车/高铁站的新品牌以家居用品、交通行业的占比较大；机场有近两成的新品牌源于邮电通讯行业；娱乐休闲、金融业的新品牌则占到地铁广告新品牌的近半数席位。

3· 报告原文