+
2023开年广告市场细分盘点 | 电视 、户外、 广播
CTR洞察
2023.03.23
赞 0浏览 1485评论 0收藏 0

头.gif

● 2023年广告市场迎来全面复苏。
● CTR数据显示,2023年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年来的最小值,环比增长4.5%各媒体渠道的广告收入呈现明显向好。以下为电视、户外、广播三大细分市场1月具体表现。
 
电视广告市场

1· 整体市场

● CTR数据显示,随着2023年广告市场的逐步回暖,1月电视广告刊例花费环比重现正增长,涨幅为1.3%;广告花费同比减少15.5%,较上月跌幅收窄7个百分点

2· 重点行业及品牌

● 头部行业: 2023年1月的电视广告头部行业中,酒精类饮品行业的广告刊例花费同比上涨10.8%
● 其中中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类呈现不同程度的增投,是助推该行业广告花费上涨的主要动力。酒精类饮品行业的头部品牌分别是鸿茅、茅台、古井贡、白水杜康、泸州。
● 食品行业持续位列电视广告投放的首位,保健食品、食用油、食品类系列产品等品类投放量大且广告花费均有上涨。而行业中的零食糖果、方便食品、糕点饼干三个头部品类的广告呈现减投。食品行业电视广告投放前五位品牌分别是鲁花、金龙鱼、汤臣倍健、变通、燕小厨。
● 行业中类除了食品和酒精类饮品行业的部分品类同比增长外,还有固体饮料、呼吸系统药、装修装饰服务等品类增投电视广告。
● 固体饮料里的果蔬汁、碳酸饮料两个品类大幅增投是固体饮料广告花费上涨的主要动力,表现突出的品牌包括飞鹤、倍力优、金罐、天天清、花果蜂等;呼吸系统药的电视广告投放头部品牌有养无极、好舒宝、三零定川、红云、白云山等;家居装饰服务、瓷砖、涂料/油漆投放活跃,助力装修装饰服务品类电视广告增长,代表品牌有乐享家、尚海、金煌、一家和兴、超凡等。
 新品牌:1月电视广告新品牌榜单覆盖12个行业,超过半数的新品牌来自药品和食品行业。

3· 报告原文

1.png2.png3.png4.png5.png6.png7.png8.png
 
户外广告市场

1· 整体市场

● CTR数据显示,2023年1月,与出行娱乐密切相关的电梯LCD、影院视频、火车/高铁站、机场、街道设施的广告花费环比涨幅均达到双位数

2· 重点行业及品牌

● 重点行业:2023年1月快消和出行行业的户外广告花费同比上涨尤为明显,如饮料、食品、酒精类饮品、邮电通讯、交通等行业的户外广告花费量大且增投活跃。
● 食品行业的电梯海报和机场广告花费翻倍增长,电梯海报的广告增长主要由食品类系列产品、零食糖果、粮食等多个品类大幅增投带动。投放活跃的品牌包括福临门、光明、洽洽等;冰雪食品、糕点饼干、食用油等品类是助推该行业机场广告上扬的主力。增长抢眼的食品品牌有大白兔、幸福、福临门等,其中大白兔和幸福是新增投放机场广告。食品行业在电梯LCD、影院视频和街道设施的投放也有不同程度的上涨。
 交通行业在电梯场景和火车/高铁站的广告投放表现抢眼。新能源汽车、速递服务是该行业在电梯场景广告的头部品类且投放量较大,头部品牌有小鹏、极兔、飞凡等;航空公司、轿车则是推动该行业在火车/高铁站广告花费上涨的主要动力,代表品牌有福州航空、奥迪、上汽大众等。
● 新品牌:电梯海报和街道设施广告的前30个新品牌超半数均来自商服和娱乐休闲行业,其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。电梯LCD以饮料、食品、药品行业的新品牌居多;影院视频近四成的新品牌来自交通和家电行业;火车/高铁站的新品牌以家居用品、交通行业的占比较大;机场有近两成的新品牌源于邮电通讯行业;娱乐休闲、金融业的新品牌则占到地铁广告新品牌的近半数席位。

3· 报告原文

1.png2.png3.png4.png5.png6.png7.png8.png9.png10.png11.png12.png13.png14.png15.png16.png17.png18.png19.png20.png21.png22.png23.png24.png25.png26.png27.png28.png29.png30.png31.png32.png33.png34.png35.png36.png37.png38.png39.png40.png41.png42.png43.png44.png45.png46.png47.png
 3
广播广告市场

1· 整体市场


 CTR数据显示,2023年1月广播广告刊例花费同比下跌22.5%,较上月跌幅略收窄3个百分点


2· 重点行业及品牌


 2023年1月广播广告头部行业均呈现不同程度的广告减投,快消品、商业及服务性行业、金融业等行业持续成为广播广告投放的主力。

 食品行业投放量大,但广播广告刊例花费同比减少20.5%。方便食品是该行业明显增投广告的品类,投放活跃的品牌有娃哈哈、林家铺子、金字、五丰、鲁味斋等,其中金字、五丰、鲁味斋是今年新增投放广播广告。

 食品行业中投放量较大的保健食品、食品类系列产品、调味品等品类均呈现两位数的广告花费同比减少,也是直接导致该行业在广播渠道减投的主要原因。

 商业及服务性行业中的医疗/保健机构、教育/培训两个品类增加广告投放,相关并投放活跃的品牌包括长中、何氏、华医、国文、韦德等。

 商服行业的广播广告花费减少主要受到零售服务品类较大幅度减投的影响,减少投放广告较明显的品牌有吉盛伟邦、沪尚茗居、小酒窝、百联、翠佛堂等。

 金融业的银行业务、银行卡、金融业系列产品三个品类的广播广告花费呈现不同程度的增长。

 该行业的头部品牌包括汇正、中国体育彩票、中国人民财产保险、中国银行、中国工商银行等。而金融业-企业形象、银行、保险三个金融业品类在广播渠道则减投较明显。

 新品牌:1月广播广告前三十位新品牌覆盖10个行业,接近四成的品牌来自食品和商业及服务性行业。



3· 报告原文

1.png2.png3.png4.png5.png6.png7.png8.png9.png

相关阅读:
2023年1月广告市场迎来全面复苏 | CTR报告

2022广告市场年度盘点  | 电视、户外、广播三大细分广告市场年度盘点


转载引用声明:请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明,并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点,对由此产生的不良影响,CTR保留诉诸法律的权利。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
0
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 6
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+