原标题：Coke launches ‘Create Real Magic’ AI art contest using GPT-4 and Dall-E 2

编译自：The Drum

可口可乐正加倍推动其由人工智能驱动的营销，发起了一项名为“创造真正的魔力”（Create Real Magic）的比赛，意在加强与世界各地艺术家之间的互动，并将自身定位为一个能够把握文化脉搏和最新技术趋势的品牌。

“创造真正的魔力”利用了由OpenAI开发的两个人工智能系统——Dall-E 2和GPT-4。前者能够根据文本的提示生成图像，后者则是最近名声大噪的大型语言模型。这场比赛是可口可乐、OpenAI和贝恩咨询公司在今年2月宣布了新合作关系之后的首次营销努力。

这场比赛的主角之一——新活动专用的微型网站CreateRealMagic.com，已经在3月20日启动，并将在3月31日之前开放。根据该品牌的一份声明，“17个参与国之一的创作者可以提交他们的作品，以便有可能出现在纽约时代广场和伦敦皮卡迪利广场的可口可乐标志性广告牌上。”

可口可乐全球创意战略和整合内容主管Pratik Thakar在昨天（3月20日）发表的一篇博客文章中说：“这是一次实验，看看共创能把我们带到哪里。”“我们正在以文化的速度推进一个创新项目，这对创意社区来说是非常明确的。‘创造真正的魔力’为数字艺术家提供了独特的机会，可以在GPT-4和DALL-E驱动的定制沙盒中进行创作，并使我们的品牌形象和最高规格的广告资产民主化。”

可口可乐还表示，提交作品之后，被选中的30名艺术家将参加“真正的魔力创意学院”（Real Magic Creative Academy）。这是一个为期三天的研讨会，将于今年夏天在可口可乐亚特兰大总部举行。

参观者可以与可口可乐最具“标志性的视觉资产”进行互动，这些资产包括北极熊和圣诞老人的图片，以及用于品牌Logo的斯宾塞字体。

在YouTube上发布的一段简短的教程视频中，观众看到一个隐形用户输入提示：“宇航员在太空中拿着可口可乐，电影般的灯光，辛烷渲染，红色，镜头闪耀。”几秒钟后，Dall-E 2生成了一系列图片，其中许多看起来像是从Stanley Kubrick的电影《2001：太空漫游》中提取的预制剧照。之后，用户使用该网站的GPT-4功能来创作“一首在太空中享受可口可乐的诗”。最后，将被选定的诗句叠加到其中一张图片上后，用户提交他们的作品。

可口可乐并不是唯一一个利用最近公众对生成式人工智能的兴趣而获利的品牌。本月早些时候，在线食品杂货配送平台Instacart推出了“Ask Instacart”，这是一项应用程序内的功能，能够使用OpenAI的另一款产品ChatGPT回答与食品杂货和备餐有关的问题。