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苹果公司的广告帝国不断扩张 —— 2023年苹果广告业务的6个预测
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本文转载自公众号“ MarTechCareer”。

今年,苹果对广告业的影响加强了,2023年将会更强大。


根据估计,苹果2021年的隐私政策更新,迫使应用程序开发人员在跟踪用户之前征求许可,预计今年将从Facebook、YouTube、Snap和Twitter夺走160亿美元的收入。


苹果公司也一直在扩大自己的广告帝国。其应用程序商店的搜索广告业务正在快速增长,苹果已经开始向广告商推销美国足球大联盟的广告套餐。


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苹果在其招聘网站上列出了几十个与广告有关的职位,专家认为这只是一个开始。Evercore ISI的分析师预测,苹果公司的广告部门在未来四年内可以产生300亿美元的收入,而现在估计只有50亿美元。


以下是专家们认为苹果明年可能为其广告业务准备的内容,从电视广告到进一步的隐私干预。


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预测1:广告将出现在地图或播客中


目前,苹果在其应用商店以及新闻和股票应用中提供广告。专家们认为,在未来几个月内,它将在其应用程序组合中进一步扩大广告。


媒体战略家和Mob Dev Memo博客的创始人Eric Seufert说,地图和播客是苹果最大的广告机会。


他指出,截至2020年,苹果称地图有“数亿”用户,而Podcasts在最后一次统计时有大约2800万月用户。


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预测2:广告将被投放在Apple TV+上


苹果公司以10年、每季2.5亿美元的价格在Apple TV上播放美国职业足球大联盟的比赛,将于2023年2月播出第一场比赛。作为该公司的首例,苹果公司也在销售广告以及其他赞助商的整合。最昂贵的套餐起价为每季400万美元,可获得最多数量的突出位置。


苹果明年还可能将其广告宣传扩展到棒球。Apple TV+目前在周五晚上播放美国职业棒球大联盟的节目,虽然该联盟将在下个赛季继续出售这一广播的广告,但这可能会发生变化。据报道,苹果公司正在就美国橄榄球联盟的周日门票进行早期谈判,但《华尔街日报》本周报道,YouTube抢先了。不过,从2025年赛季开始,NBA的版权将被争夺。


还有一些业内人士猜测,苹果电视可能会推出广告支持的计划。


“它现有的广告技术和科技背景可以让它免于支付昂贵的广告合作伙伴的费用,但由于它的影响力比迪士尼或Netflix低得多,它可能无法在CPM越来越高的趋势中兑现。”Insider Intelligence分析师Daniel Konstantinovic在最近的一份报告中说。


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预测3:关于苹果需求方平台的更多细节将出现


11月的新闻报道,苹果聘请了移动广告先驱Vishal Gurbuxani开始工作,两位熟悉此事的消息人士称这是一个需求方平台(demand-side platform)。


DSP是一种帮助营销人员自动化和优化其广告购买的软件。它可能成为广告商希望通过苹果的应用和服务组合接触苹果用户的关键切入点。


专家们说,DSP不太可能在不属于苹果的应用程序上提供广告库存,至少最开始不会。


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预测4:苹果将寻求收购广告技术的机会


虽然苹果拥有搜索广告业务已有一段时间,但随着它进一步扩展到展示性和视频广告,它可能需要加强其广告技术基础设施。


营销洞察公司WireCorp的首席战略官Ciarán O'Kane说:“建立广告技术并不容易。”


“苹果公司即将发现为电视广告提供服务是多么困难,”他补充说,指的是其MLS的电视转播,“这不只是把东西扔在一起。”


O'Kane预测,苹果可能正在寻找广告服务器,或其他购买方技术,以插入其视频和CTV库存。


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预测5:苹果将再次悄悄收紧隐私政策


在苹果限制追踪后,一些公司找到了变通办法。这是一种将设备上的信息拼接在一起的做法——如用户的IP地址,或他们的语言设置——以识别哪些用户点击了广告,并有可能对他们建立档案。


虽然追踪很棘手,但专家认为苹果会在这方面做得更好——就像它在公司找到规避方法后不断加强其Safari浏览器的智能追踪预防一样。


移动货币化平台Digital Turbine的营销和战略高级副总裁Itai Cohen说:“历史表明,苹果仍然可以迭代并收紧技术执行。”


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预测6:苹果将对自己的广告测量解决方案SK AdNetwork进行改进


苹果公司禁止广告商和应用程序开发商使用其广告商识别器(IDFA)进行定位和测量,除非用户明确同意被追踪。


作为对IDFA的替代,苹果提供了SK AdNetwork,它提供了汇总的、注重隐私的测量数据,例如在看到某款应用的广告后下载该应用的用户数量。


SK AdNetwork明年将满5年,移动广告专家们对改进充满希望,尽管鉴于苹果对隐私的高度关注,这些改进可能是反复的。

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