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2023年100+品牌关注的8个趋势话题是什么?|灵眸大赏全议程公布
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2023.03.16
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第七届「Morketing Summit灵眸大赏」将于3月21日-3月23日,落地中国·上海。本届大会主题以“穿透PENETRATE”展开,连续3天,分场高达12个。

3月21日-「数智未来」
上午:数智未来·宏观场
下午:品牌场、数字场、AIGC与元宇宙场

3月22日-「内生力量」
上午:内生力量·宏观场
下午:食品饮料、美业生活、ESG场

3月23日-「生而全球」
上午:生而全球·宏观场
下午:品牌电商场、应用娱乐场、游戏场

目前,宝洁、捷豹路虎、亿滋国际、泡泡玛特、元气森林、realme、欧莱雅中国、Meta、安克创新、莉莉丝、Google、东风柳汽、全棉时代、滴露&家化、美的/小天鹅、小红书、哔哩哔哩、腾讯广告、TikTok Shop等超100家+企业,将集聚第七届「Morketing Summit灵眸大赏」。

目前「灵眸大赏」三日早鸟通票全部售罄,现正式开启「数智未来」、「内生力量」、「生而全球」主题日单场票务限时打折活动,售价88元,数量有限。我们期待与大家相约在沪上,一同探讨商机共话友谊,并见证这场年度营销行业的盛会举办。

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2023年各个不同的行业大家在关注什么?

——灵眸大赏超100位嘉宾,从不同的角度给予了一定的“参考方向”。基于嘉宾们在3月21日-3月23日的议题,以及讨论方向,我们看到了2023年有8大趋势必须要关注!

1.压力升级,大家开始既要又要还要

虽说市场环境开放,但“竞争”永远是越来越“卷”。毕竟在消费者如此多选择的当下,品牌需要PK多方位的能力:产品、服务、物流、内容、购买、售后......并在这些环节中给到好的体验,才有可能登上消费者购买榜。

在这种情况下,我们看到本届灵眸大赏嘉宾们议题的背后,蕴含着“既要又要还要”逻辑。要流量也要转化,要转化还要沉淀;要效果也要品牌,要品牌还要故事;要好产品也要爆品,要爆品还要高性价比;要品牌也要可持续化,要可持续化还要长期主义等等。

2.ESG在品牌圈越来越流行

近几年“ESG”在品牌圈越来越流行。ESG其实是Environment(环境)、Social(社会)、Governance(治理)这三个英语单词的缩写,大概的意思是一家企业除了“赚钱”外,还应该在社会中承担更多的义务,像公益、可持续化这类社会责任。

同样在本届灵眸大赏,Morketing观察到宝洁、全棉时代、钟薛高、RE而意等品牌都在强调“ESG”,并将这一命题融入到品牌文化中,从而将这一份“温情”传递给消费者。甚至还有品牌将“可持续”,作为品牌发展的“根本”与“基石”,比如可持续时尚品牌DUWEI CLOSET。

而我们也很荣幸邀请到了这些品牌方,TA们将在灵眸大赏分享关于对于“ESG、双碳、可持续化、环保”的不同思考与不同做法。此外,在这样的一个趋势下,本届灵眸大赏也特别设计了「ESG」专场,更深入的挖掘ESG给品牌带来的价值与意义。

3.以人为本,体验被高频提及

除了ESG外,体验一词也被“高频提及”,企业开始越来越重视能否给消费者提供“好的体验”,从而提升消费者对品牌的喜爱度。这种变化的产生,与市场环境变化密不可分。现在消费者购买产品的驱动力,不再会因为“你是一个大品牌我就选择你”,通过产品/品牌驱动销售难度加大,激发消费者购买的因素由产品本身逐渐转移到产品之外的情感,消费者开始更多的为精神买单,这种时候想要建立品牌忠诚度,需要的是加深顾客体验。

事实上,体验可以分为很多不同的类型,或者说路径。比如,如何通过数字化打造一套流程的用户体验;如何用新科技、新产品给消费者带来新奇的体验;如何在线下服务中、购物中,给不同的人群提供差异化服务等等。而这些不同的话题,在本届灵眸大赏,将会由不同企业的嘉宾,从不同视角进行深度分享。

4.内容驱动增长成为“新命题”

随着流量红利消退,品牌在营销上深挖,内容越发成为品牌内核的外在呈现。在做品牌广告的过程中,一个好的内容,一个好的话题,往往是实现破圈传播的重要切入点。然而很多品牌在决定传播内容话题时,没有去进行反复的打磨,或者陷入了自嗨中,与消费者想要的内容背道而驰。

所以一个品牌如何讲好自己的故事?又可以如何通过内容营销拉升业绩增长?想要得到答案,本届灵眸大赏可以关注Babycare首席品牌官Iris带来的主题演讲《内向生长:不做“广告”怎么做品牌》,以及美的/小天鹅海外电商负责人梁策带来的《内容营销助力品牌增长》主题演讲等等。

5.品牌回归心智战

正如上文所言,好的内容可以支撑品牌更好的讲述品牌故事。而在追求内容背后,显现的是,随着近年来市场流量红利见顶,越来越多的企业意识到,效果广告已经无法轻易撬动市场竞争的结果,品牌传播对用户心智造成的影响力正逐渐凸显,长期品牌建设投入再次回归企业视线。

而且从本届灵眸大赏话题来看,关于品牌长期主题的话题高达10个以上,可见2023年,越来越多的企业开始重新思考品牌建设并调整营销投入结构,探索如何在合理的成本投入基础上,通过优质的品牌传播构建长期竞争力,从而实现可持续的长效经营。

6.降本增效,全域经营成趋势

“降本增效”大概是近段时间来,营销圈常常能听到的“新口号”,大家希望降低成本,增加效益。所以如今企业在进行品牌营销时,更在意能否清晰的去衡量不同广告投放带来的实际ROI,并进行有效跟踪与优化。以及投放后,能够带来更为长期的价值,节约成本。

在这一大背景下,“全域经营”、“精细化用户运营”、“全链路”、“增效”、“ROI翻倍”,成为大家一直在探讨的话题。对此在本届灵眸大赏,Morketing特邀到了腾讯广告、任拓集团、意略明等不同企业,届时TA们将会带来《探索全域交易生态新通路》、《数字零售赛道先行,“增”“效”双赢——确定性增长及ROI翻倍指南》、《降本增效第一步:全链路视角的营销效果评估和全域媒体策略优化》等主题演讲,大家可以尽情期待。

7.存量市场下,元宇宙和AIGC等新技术成新手段

当来到存量时代,元宇宙、AIGC等新科技成为了品牌撬动增长的另一方式。从去年开始,Morketing看到品牌、互联网平台、甚至各个地区博物馆,都开始布局元宇宙领域。比如adidas、百度、腾讯等等。

与此同时,随着ChatGPT的火爆,也带动了大家对AIGC(AI Generated Content,是继UGC、PGC之后的新型内容生产方式)领域的关注,甚至不少互联网平台也加入到了这一赛道的布局中。

对此,本届灵眸大赏也特别设计了「AIGC与元宇宙」专场,将会探讨《收获元宇宙营销的第一波红利》、《百度元宇宙解决方案》、《腾讯优码web3解决方案》.......不同话题,带大家一起探索如何掘金元宇宙。

8.中国品牌全面“走出去”

品牌除了通过科技、新技术等方式拉动增长外,“出海”则被放在了更为关键的品牌战略上。在近几年,我们看到泡泡玛特、元气森林、参半等一众新锐品牌开始加速出海布局,抢占市场。另一方面,安克创新、真我realme、美的/小天鹅等在出海有所布局的品牌,正在加速深入更多的市场。

目前,本届灵眸大赏也非常荣幸,邀请到了这些品牌的相关负责人,为大家分享TA们在出海路上的故事与策略。

除了以上趋势外,更有一些精彩的话题值得关注。比如品牌在腾讯应该怎么玩?在小红书应该怎么玩?在抖音应该怎么玩?如何研发好的“产品”同时将产品打造成“爆品”?怎么做好供应链?怎么提高服务效率?资本市场在看什么?

所以,在这3天时间里,参加「灵眸大赏」你将真切的了解到于“品牌、平台、第三方、投资方”不同的视角中,TA们是如何看待2023年发展趋势。总的来说,本届「灵眸大赏」(点击灵眸大赏即可报名)内容丰富多元,更有头部企业帮你“避雷”,免除踩坑。并且还有深入的实操分享,带你直接了解到头部企业增长的“秘诀”。以及观察到海外市场的不同发展......

以下为3月21日-3月23日灵眸大赏整体议程:


3月21日


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3月22日

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3月23日


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参会指南


时间:2023年3月21-23日 8:30-17:30 地点:上海市浦东新区前滩香格里拉大酒店(东方大宴会厅3F)

本地参会:

地铁8号线 | 东方体育中心3号出口 | 步行300 m地铁11号线 | 东方体育中心3号出口 | 步行300 m地铁6号线 | 东方体育中心3号出口 | 步行300 m

外地参会:


  1. 机场路线


上海虹桥国际机场 → 上海前滩香格里拉大酒店打车—30分钟 | 19公里 | 预计45元地铁—48分钟 | 地铁10号线(交通大学)| 换乘11号线(东方体育中心3号出口)| 步行300 m | 预计5元

  1. 高铁路线


上海火车站 → 上海前滩香格里拉大酒店打车—25分钟 | 12公里 | 预计30元地铁—37分钟 | 地铁1号线(人民广场)| 换乘8号线(东方体育中心3号出口)| 步行300 m | 预计4元

上海西站 → 上海前滩香格里拉大酒店打车—30分钟 | 25公里 | 预计70元地铁—34分钟 | 地铁11号线(东方体育中心3号出口)| 步行300 m | 预计5元

Ps:上海地铁乘车码领取方式:打开手机支付宝—点击最上方出行—点击地铁(前往领取)—获得乘车码

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