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【案例挖掘机】岁末大盘点,刷屏看网易
老金
2019.01.05
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一周精彩案例大放送

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第1周,1月1日—1月5日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

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网易云音乐:为什么刷屏的总是我


在各大品牌年终总结之争打响的这一周,网易云音乐在未出报告时就引发了一众讨论(催促),在昨天上线后,以迅雷不及掩耳盗铃之势瞬间刷屏朋友圈,成为最火爆的听歌报告。

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扫一扫生成你的年度报告

 

今年网易云音乐延续温暖陪伴风格,以“遇见你真好”为题,选取具有代表性数据展现2018年用户最关心的听歌维度。不仅包含了听歌数量、听歌时间等常规数据,也有音乐关键词、单曲循环最多的歌、深夜听的歌、最爱的小众歌曲、年代最久远的歌等体现个性化的角度。


这些听歌“足迹”也反映出每个人在2018年的心路历程和生活变迁。每一页报告,都描绘了用户当时的心情,勾勒出过去一年的故事,百转千回、点点滴滴,是每个人的专属记忆。

虽然免不了被吐槽“不准”,但是大家依然乐此不疲得分享自己的歌单,以显示出自己的“独特品味”???(所以说这位朋友是怎么了?)


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网易云音乐的年度报告这么火爆,除了大家对网易的刷屏H5抱有期待,想看它能搞出什么新花样(幺蛾子)外,最重要的原因是,用网易云音乐的人……更多吧。

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每日优鲜:闭嘴,你别说了

 

新年祝你“新想事橙”,虽然是一句美好的祝福,但是让这些贱贱的橙子说出来,“好话”也让人气死。

带着着浓浓的暴漫风,每日优鲜最新推出的H5《闭嘴,你别说了》让人看了之后,“恨的牙痒痒”。

这支H5以高频吐槽式对话进行品牌信息沟通,塑造了贱贱的橙子与无力的面具人形象,三回式调侃让贱橙成为可恨又可爱的对象。

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扫码欣赏H5

 

第一回合由“舔狗只会一无所有”,发散到甜橙才是值得拥有;第二回合则以职场为背景,拥有丰富内在就可以无惧KPI、升职与解雇,”脸皮薄有丰富内在“的橙子值得拥有;第三回合从交友出发,强调“丑”不可怕,眼神不好的朋友们才最珍贵?真朋友就可以一起拼单吃橙吃到吐,从而释出品牌促销信息,一气呵成。

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这种贱贱的抓马气质,还从H5延伸到了产品海报上,将贱萌与吐槽贯彻到底,吸引更多年轻消费者的关注。


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每日优鲜这支H5从拟人化出发,将橙子赋予贱萌的个性,用高质量的吐槽式内容提升消费者对于每日优鲜的辨识度,让生鲜拥有性格,品牌自然生动了起来。

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伊利:“”满活力

 

对于2018的我们而言,已经步入2019的自己,就是一种成长和进步。


在我们个人不断寻求成长的同时,品牌也在试图发展进步。在 2018 年底,伊利进行了品牌全新升,并在近日推出了品牌 2019 微电影,试图表达自己的全新品牌理念:在新的一年,以焕新升级的全新姿态,为每一位用户 “家满活力”。


视频里这些动人的成长故事,也是每个人生活的缩影。比如说儿时的梦想会遭受他人的冷嘲热讽,长大后工作生活中会遭遇各种挫折,老年后常常因为无法接受新鲜事物而感到不知所措……


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虽然片中的这些人会感到迷茫、彷徨,甚至迷失了方向,但总有一股力,支撑着他们前行。这支广告借用“成长”,也想表达伊利和我们普通人一样,也在不断改变、突破。同时,也表达了品牌理念,伊利将带来的健康、能量、营养和活力,会支持着每一个人,在生活中不断进步成长。


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百度:2018年哪些事最火

 

元旦假期的结束,2018年也轰轰烈烈落幕了,各大公司的年终盘点都开启了刷屏模式,作为八卦界鼻祖之一,百度自然也要发挥自己“八卦的实力”,盘点了今年最火的大事。


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扫一扫看百度热词


虽然一打开H5的页面就是如此简易抽象的画风,不过点进去一看,还是这么简陋的画风……


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不过百度在热词的表达上,特意为每个热词制作了专属小视频,观者猜测热词的时候被这些无厘头的小视频逗笑。


做梦在啃猪蹄,现实却是在咬男友的手,真是印证了那句“男人都是大猪蹄子”;亦或是“你不投,我不投,菊姐何时能出头”的创造101;“skr”的说唱就是“四根”冰糖葫芦……这支H5可以说将无厘头贯彻到底了。

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这些画风清奇的短片同时也增强了整支H5的可看性,用或犀利或沙雕的文案,带观者回顾了2018年最火的事,实现了百度热词的传播。                                         

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乐高:年味一起造

 

不久前,乐高在上海举办新品发布会,展示出了2019上半年近百款新品,同时,还展示了乐高专为中国农历新年创作的系列新品——“年夜饭”和“舞龙”套装。


红红火火的“年夜饭”以及“舞龙”套装,看起来喜庆非常又年味十足。不仅制作精细看起来十分精美,而且乐高在这两个套装中尽可能运用了中国的传统文化元素,比如年夜饭的“年年有鱼”,人仔的服装、表情,舞龙的带着美好寓意的龙角……这些元素代表的美好祝福让这两款产品拥有了一片赞美之声。


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乐高这次在设计上的用心也赢得了消费者的一众好评,纷纷表示想要购买,可以说乐高这次针对中国市场的推出的限定产品非常成功了。


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不过,乐高这一次“讨好”中国用户的举动,对拓展中国市场有帮助吗?我们拭目以待。


本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~


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