【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第1周，1月1日—1月5日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

网易云音乐：为什么刷屏的总是我

在各大品牌年终总结之争打响的这一周，网易云音乐在未出报告时就引发了一众讨论（催促），在昨天上线后，以迅雷不及掩耳盗铃之势瞬间刷屏朋友圈，成为最火爆的听歌报告。

扫一扫生成你的年度报告

今年网易云音乐延续温暖陪伴风格，以“遇见你真好”为题，选取具有代表性数据展现2018年用户最关心的听歌维度。不仅包含了听歌数量、听歌时间等常规数据，也有音乐关键词、单曲循环最多的歌、深夜听的歌、最爱的小众歌曲、年代最久远的歌等体现个性化的角度。

这些听歌“足迹”也反映出每个人在2018年的心路历程和生活变迁。每一页报告，都描绘了用户当时的心情，勾勒出过去一年的故事，百转千回、点点滴滴，是每个人的专属记忆。

虽然免不了被吐槽“不准”，但是大家依然乐此不疲得分享自己的歌单，以显示出自己的“独特品味”？？？（所以说这位朋友是怎么了？）

网易云音乐的年度报告这么火爆，除了大家对网易的刷屏H5抱有期待，想看它能搞出什么新花样（幺蛾子）外，最重要的原因是，用网易云音乐的人……更多吧。

每日优鲜：闭嘴，你别说了

新年祝你“新想事橙”，虽然是一句美好的祝福，但是让这些贱贱的橙子说出来，“好话”也让人气死。

带着着浓浓的暴漫风，每日优鲜最新推出的H5《闭嘴，你别说了》让人看了之后，“恨的牙痒痒”。

这支H5以高频吐槽式对话进行品牌信息沟通，塑造了贱贱的橙子与无力的面具人形象，三回式调侃让贱橙成为可恨又可爱的对象。

扫码欣赏H5

第一回合由“舔狗只会一无所有”，发散到甜橙才是值得拥有；第二回合则以职场为背景，拥有丰富内在就可以无惧KPI、升职与解雇，”脸皮薄有丰富内在“的橙子值得拥有；第三回合从交友出发，强调“丑”不可怕，眼神不好的朋友们才最珍贵？真朋友就可以一起拼单吃橙吃到吐，从而释出品牌促销信息，一气呵成。

这种贱贱的抓马气质，还从H5延伸到了产品海报上，将贱萌与吐槽贯彻到底，吸引更多年轻消费者的关注。

每日优鲜这支H5从拟人化出发，将橙子赋予贱萌的个性，用高质量的吐槽式内容提升消费者对于每日优鲜的辨识度，让生鲜拥有性格，品牌自然生动了起来。

伊利：“家”满活力

对于2018的我们而言，已经步入2019的自己，就是一种成长和进步。

在我们个人不断寻求成长的同时，品牌也在试图发展进步。在 2018 年底，伊利进行了品牌全新升，并在近日推出了品牌 2019 微电影，试图表达自己的全新品牌理念：在新的一年，以焕新升级的全新姿态，为每一位用户 “家满活力”。

视频里这些动人的成长故事，也是每个人生活的缩影。比如说儿时的梦想会遭受他人的冷嘲热讽，长大后工作生活中会遭遇各种挫折，老年后常常因为无法接受新鲜事物而感到不知所措……

虽然片中的这些人会感到迷茫、彷徨，甚至迷失了方向，但总有一股力，支撑着他们前行。这支广告借用“成长”，也想表达伊利和我们普通人一样，也在不断改变、突破。同时，也表达了品牌理念，伊利将带来的健康、能量、营养和活力，会支持着每一个人，在生活中不断进步成长。

百度：2018年哪些事最火

元旦假期的结束，2018年也轰轰烈烈落幕了，各大公司的年终盘点都开启了刷屏模式，作为八卦界鼻祖之一，百度自然也要发挥自己“八卦的实力”，盘点了今年最火的大事。

扫一扫看百度热词

虽然一打开H5的页面就是如此简易抽象的画风，不过点进去一看，还是这么简陋的画风……

不过百度在热词的表达上，特意为每个热词制作了专属小视频，观者猜测热词的时候被这些无厘头的小视频逗笑。

做梦在啃猪蹄，现实却是在咬男友的手，真是印证了那句“男人都是大猪蹄子”；亦或是“你不投，我不投，菊姐何时能出头”的创造101；“skr”的说唱就是“四根”冰糖葫芦……这支H5可以说将无厘头贯彻到底了。

这些画风清奇的短片同时也增强了整支H5的可看性，用或犀利或沙雕的文案，带观者回顾了2018年最火的事，实现了百度热词的传播。                                         

乐高：年味一起造

不久前，乐高在上海举办新品发布会，展示出了2019上半年近百款新品，同时，还展示了乐高专为中国农历新年创作的系列新品——“年夜饭”和“舞龙”套装。

红红火火的“年夜饭”以及“舞龙”套装，看起来喜庆非常又年味十足。不仅制作精细看起来十分精美，而且乐高在这两个套装中尽可能运用了中国的传统文化元素，比如年夜饭的“年年有鱼”，人仔的服装、表情，舞龙的带着美好寓意的龙角……这些元素代表的美好祝福让这两款产品拥有了一片赞美之声。

乐高这次在设计上的用心也赢得了消费者的一众好评，纷纷表示想要购买，可以说乐高这次针对中国市场的推出的限定产品非常成功了。

不过，乐高这一次“讨好”中国用户的举动，对拓展中国市场有帮助吗？我们拭目以待。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~