ChatGPT可以写Brief ？

ChatGPT：一种超级聊天机器人模型，能完成撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码等任务。

Brief：是指品牌方/MCN 机构等提供给博主/达人的内容创作指导。

为此，我们做了一个小小的测试……

图丨果集·千瓜数据 & ChatGPT

显然，ChatGPT现阶段并没有我们想象中那么强大，输出的内容十分机械化、缺乏实感，无法指导博主场景化内容创作，亦或是传递品牌价值观以及理念。

作为品牌和博主沟通的桥梁，Brief很大程度上决定博主内容的创作方向，甚至影响最终投放效果。

图丨果集·千瓜数据

好的Brief通常需要优先满足两点：让博主快速了解产品卖点/推广重点、让用户通过博主内容解决痛点并完成有效种草。这样的Brief该怎么写？我们将结合Brief案例对比分析，为品牌方提供更为具象的参考。

Brief优化公式

01 产品介绍：打透卖点，精准获客

图丨果集·千瓜数据

ChatGPT给出的产品特点（卖点）更像一份粗略的产品说明书，无法真正帮助博主理解产品卖点进而创作内容。现实中，不少品牌方所提供的产品卖点也属于“自嗨”，而非用户真实需要。只关注自己想说什么，而忽视用户想听、想看什么。

这时，我们需要圈定一个核心卖点，着重放大并快速形成用户对品牌的认知，相当于把某一功能点和你的产品划上等号。

以某品牌调奶消毒一体机为例，产品主打一台即可应对不同阶段喂养需求。相比过往要囤各种不同的母婴用品，性价比更高，同时提高空间利用率，真正做到0闲置。这一点就把它和其他产品区分开了，可以作为核心卖点。

果集·千瓜数据-关键词功能显示，关于【调奶器】近一年的笔记评论中，“实用”、“好用”等词出现频率位列TOP20，分别为1.75%和1.56%，正好与品牌提炼的核心卖点“一机多用”相契合。

图丨果集·千瓜数据-关键词功能

后续投放中，将“一机多用”这个卖点进行放大，笔记或可获得不俗的效果，赢取转化。ps：这个方法不仅适用于投放预测，还可以帮助品牌方快速了解目标客群的需求痛点，反向提炼自品卖点。

此外，Brief中的辅助卖点，同样切中笔记评论中用户对“容量”、“安全”等需求：

*材质安心：耐冷热温差，加热无异味……

*人性化设计：智能触控，结束自动断电……

*恒温调奶：精准控温、容量大……

通过对辅助卖点的描述，帮助用户进一步感知细节、品牌对产品品质的把控和用心等，间接加速用户的种草决策。

02 内容方向：场景布局，需求触达

图丨果集·千瓜数据

ChatGPT深谙端水大师精髓，回答看似可以，转念一想其实并未给出准确答案。关于内容方向，需要从笔记整体结构、体现、形式、切入点、甚至图片角度和布局等方面给予指引。

不同的笔记内容形式能够产生不一样的传播效果。通过果集·千瓜数据【热门笔记】，大致推断出教程类（即科普类）、合集类、测评类为目前小红书母婴用户较为偏好的笔记内容形式，可将此作为自品制定内容方向的参考依据。

图丨果集·千瓜数据

继续以某品牌调奶消毒一体机为例，其Brief的参考笔记类型不仅符合用户喜好，还进一步为博主进行场景化创作指导：

*好物合集类：从宝妈的需求入手，推荐好物，介绍卖点和其适用场景；

*自用分享类：从宝妈的日常痛点出发，结合自身经验推荐产品；

*干货科普类：以干货输出、分享育儿经验为主，巧妙植入产品；

*话题测评类：重在产品测评，解决宝妈的疑问；

这一部分，除了提醒博主注重品牌词、产品词等核心关键词等露出。还可以通过果集·千瓜数据【热搜词榜】了解近期站内母婴热词趋势，可结合要投放的笔记来匹配热度靠前的关键词，尽量选择长尾效果好的词，实现高性价比投放。

图丨果集·千瓜数据-热搜词榜

要注意的是，笔记创作方向并非一成不变，而是要结合实践和品牌发展阶段的推进而不断调整优化，实现内容多样化布局，扩大用户覆盖面。

关于Brief中涉及的合作注意事项部分，介于文章篇幅有限，这里就不做深入介绍。

创作案例分享

自用分享类笔记

以初级达人 @老邹不皱 的商业笔记《早知道它