视觉形象对品牌而言有多重要？

它是品牌的“眼”，是相对典型、接收门槛较为“亲民”的符号，也往往成为引发变革的刀口。许多时候，品牌视觉形象的推陈出新，看似是设计层面的变化，实则是以此为切入点，意图焕新品牌在消费者心目中的整体形象。因此，视觉形象升级向来被视作品牌发展过程中的重要节点。

就在最近，德国威能围绕新一轮视觉形象升级，打响了2023开年品牌传播战役。作为具有百年历史的专业采暖品牌，威能这波动作堪称大手笔，光是在重庆观音桥的3D大屏广告就狠狠刷了波屏。在感受其全新画风的同时，TOP君也忍不住感慨：玩儿视觉形象升级，还得看这家百年德企。

差异化焕新，视觉升级呈现时代风尚

要说威能本轮视觉升级的核心动作，简而言之，就是把你熟悉的那只威能兔变“立体”了。

字数越少，事越大。其实，威能和这只兔子的渊源由来已久——1899年复活节，威能创始人约翰·威能，被杂志图画激发灵感，将品牌商标标识确定为“威能兔”。穿越一百多年的光阴，威能兔已经成为威能品牌经典且具有标志性的特殊符号。

既然如此经典，为何突然要进行升级？事实上，在过去的一百多年中，威能兔的呈现形式从来不是一成不变的。早在上世纪30年代，威能就尝试过卡通化路线，产品宣传促销页首次出现“皇家兔”形象。到了70年代，品牌又围绕威能兔创作了新系列的漫画并拥有了大量粉丝。

来自威能官网

从单一的LOGO到衍生漫画，威能兔经历了一轮又一轮的迭代，但此前都还停留在平面的表达上。终于，进入2023年，威能发出“用爱，温暖家”品牌号召，抓住中国兔年的“本命年”契机推出威能兔全新3D形象，他自信得意、诙谐傲娇，自带温暖舒适的产品特性，整体形象如同一位邻家伙伴，于活力中透露着专业与稳重，也将品牌意蕴尽数体现。除了拉近与年轻用户心理层面的距离，3D的视觉形象呈现也更符合数字互联网时代的传播和识别特点。

在经典的基础上创新，以期更贴近新时代的消费者，或许这就是威能的成功秘诀。

高调示爱破圈，线上下抢占用户心智

如果问你一句情侣间的表白语，许多人往往会想到“爱她，就给她一个温暖的家”。这与威能“用爱，温暖家”的号召不谋而合，也让这个情人节成为打响传播战役的关键节点。

2月14日情人节当天，在重庆观音桥商圈的3788㎡“亚洲之光”户外巨幕上，一只自信得意的兔子突然出现，魔法般建构起他的舒适居室，裸眼3D的新奇体验让现场市民大为震撼，纷纷驻足观赏，竞相拍照打卡。广告的片尾，“用爱，温暖家”的口号与“Warm Family 威能温暖家”logo把观众意识瞬间定格，让人印象深刻。