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疯狂过山车?影响2023媒体领域的10个关键词
于洋
2023.02.22
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作者:Paul McEntee

原载:The Drum

大型科技公司、受众消费和平台所有权的变化意味着,我们将在媒体领域迎来又一场疯狂之旅。刚刚出版了《顺风:2023年媒体的未来》一书的Paul McEntee(Here Be Dragons公关公司创始人)总结出了将影响这一年的10个关键点。 

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Twitter


2023年将是该平台的复兴之年还是灭亡之年?随着马斯克收购时代的尘埃落定,我们即将找到答案。大规模被裁掉的编辑人员,以及因不得不付费而可能流失的宝贵用户,都意味着该平台已经今非昔比。在决定把营销资金花在哪里之前,品牌应该测试并了解这个平台是否仍然适用。


TikTok


几年来,TikTok在隐私和监管方面经历了坎坷。但它现在正迎来一个时刻。该平台在新闻传播方面正在迅猛发展(2022年已有390万英国成年人将其作为新闻来源,而2020年只有80万),特别是广播公司正在利用该算法及其推广内容的方式。虽然TikTok还没有正式认识到这一点,但Twitter目前让新闻机构失望之处,将受到TikTok的猛扑。


碎片化


据报道,千禧一代注意力的持续时间只有8秒,Z世代甚至更低。在一个媒体消费碎片化的世界里,媒体机构和品牌需要找到一种方式来传播他们的主要观点,以吸引和保持受众的注意力。社交平台已经掌握了这一点,但看看以社交为先的新闻平台The News Movement,就知道一个媒体如何将复杂的内容以容易消化的形式提供给这一代人。


TikTok,再一次上榜


除了新闻,TikTok还成为了Z世代的搜索平台,他们用它来寻找想去的餐厅、想购买的品牌和想关注的网红。该平台目前正在亚洲测试一项“在我附近”的功能,该功能可以为用户推送附近的视频。


时事通讯


订阅了媒体机构的时事通讯?很好,因为显然我们还没有达到时事通讯的高峰。根据路透社数字新闻报道,只有9%的人通过这种方式获取新闻,不过这个数字正在增长。


信任


关于新闻真实性的争论从未远离,由于ChatGPT,信任再次成为一个重要因素。人工智能软件几乎擅长编写任何东西。懒惰的文案——无论是品牌方还是媒体方——都可能像飞蛾扑火一样被吸引过来,以便快速制作文案。谨慎行事,核实你所读到的内容。
 

订阅小额支付


无论是将创意经济货币化,还是小众记者或专家成为自己的守门人,针对特定博客内容的小额支付正在上升。Substack的付费用户最近突破了50万大关,Patreon、Mirror和Medium也在为作者赚取现金。

传统媒体


英国通信管理局在2022年新闻报告中描绘了一幅这样的画面:电视收视率呈现恢复态势,广播收听量下降(可能输给播客),印刷报纸发行量下降,同时在线版本出现萌芽。如果今年有更多纸质报纸消失,不要感到惊讶。
 

Web3


Web3的大规模采用可能还需要几年时间,但苹果今年将以其昂贵精美的元宇宙设备加入硬件竞赛。预计会有惊人的用户体验和流畅的设计,让更多的人有理由去探索互联网的下一个迭代。


我们提到TikTok了吗?


该平台正在蓬勃发展,电子商务是其2023年的主要扩张路线。TikTok商店去年被撤出英国市场,因为这种模式不适合英国人,但在中国,每年都有100亿件产品通过这种功能销售,所以你可以打赌,它将再次强势崛起。

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