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让用户「看到」即「搜到」,爱奇艺新剧靠什么一路《狂飙》?
TopMarketing
2023.01.20
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1月14日,爱奇艺年度扫黑大剧《狂飙》全网独播。首播当晚,可以看到APP首屏推荐页一改常态,爱奇艺倾注6个banner位整齐划一地推荐《狂飙》,亮出“开年必看狂飙的6大理由”,正气硬朗的海报配上令人热血沸腾的文字给人留下深刻印象。值得一提的是,这种顶配宣传资源在爱奇艺站内实属少见。

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作为扫黑除恶重点影视项目,《狂飙》横跨
20年的群像叙事,全景式展现时代变迁下的正邪较量。该剧集的创作是对扫黑除恶常态化的一个艺术化缩影,而这类响应时代主题的典型大剧,爱奇艺为其配齐内外部宣传资源,将APP首页的排播逻辑颠覆式创新,实现用户心智的强效攻占。运营本身即宣传,用户打开爱奇艺即可看到全屏推荐,6个banner位分别列出了《狂飙》值得观看的6大理由:20年扫黑、初心不改,戏骨阵容、王炸出击等,以及张译、张颂文、李一桐、吴刚、倪大红等主创演员的吸睛展示。此次创意营销,也向业界展示出,在当前信息碎片化的时代,如何通过整合既有资源、创新运营策略提高剧集营销ROI,让用户「看到」即「搜到」,实现“传播即转化”的营销效果。

与此同时,大量上宣媒体集中发声,为《狂飙》高调背书。人民日报、新华社、北京青年报等高权重媒体纷纷发文报道,中国长安网、福建长安网等40+政法蓝v鼎力打call,为剧集品质背书。在南京新街口、成都春熙路、长沙五一广场等重点城市地标中,《狂飙》户外大屏广告同频曝光推高氛围。

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相关数据显示,《狂飙》在酷云电视实时直播关注度最高达2.2563%,市占比11.8460%,位列全频道节目第一;酷云电视历史直播关注度达1.7448%,位居全频道电视剧第一,全节目第三,并在微博平台斩获主榜热搜11个。

  

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《狂飙》的快速出圈,除依赖爱奇艺一贯的内容创新底蕴,也离不开其在营销层面的颠覆式创新。这种创新不只聚焦于《元音大冒险》、《我们民谣
2022》等新形态内容的打造,不仅落实在对AR、VR、元宇宙等技术/模式的创新运用与开发,还体现在一次打破惯性的剧集事件营销,更落实于经营的每一个环节,乃至内容、商业的整体排兵布局。在当下不确定性弥漫各行各业的背景下,
唯有新,才能持续向和市交付优异的答卷。

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