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网易新闻×瑞幸咖啡开启新年好运!百万联名态度杯套激发年轻共鸣
TopMarketing
2023.01.18
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2023年开启之际,人们满怀热望,从未如此期冀新一年的到来。网易新闻洞察消费情绪,联合瑞幸咖啡推出“态度饮咖,新年瑞幸”品牌联名共创,上线4款定制态度杯套及1.5万张网易新闻新用户免费咖啡券、2万张老用户52折咖啡福利券。活动开始第二天,1.5万张免单券就被领取完毕,百万个主题杯套引发年轻人群情绪共鸣,用户反响积极踊跃。

 

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百万态度杯套、多样内容玩法 打造年轻用户品牌强感知

 

“态度饮咖,新年瑞幸”联名共创围绕对2023年的好运期许及展望,以态度洞察+产品共创+内容赋能的方式,输出品牌态度主张。

 

网易新闻捕捉到,躺不平和卷不赢,已经成为撕扯年轻人群的两种生活状态。迈入2023年,人们盼望生活能有转机和希望,态度更为悦纳和积极:既然躺或卷都不舒服,不如换个角度,45度仰望天空,生活不能拿铁,不如喝杯拿铁。

 

为此,网易新闻×瑞幸咖啡推出四款共创杯套——“我会和他去旅行”“我大快乐”“我超好看”“我升咖位”,百万个定制杯套共覆盖北京、上海、杭州2000余家瑞幸咖啡门店。

 

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双方强强联合、整合优势,网易新闻以强大内容原创能力打造《预定你的2023好运咖啡》H5,新媒体端覆盖瑞幸2000w粉丝社群、双微联合推广,吸引用户主动传播分享,扩大活动影响力。

 

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同时,网易新闻客户端充分发挥产品功能优势及高质量活跃用户规模优势,以LBS为核心方向,利用探索社区及内容分发业务,更好助力线上内容向线下场景融合。通过端内互动话题#luck in 2023#、附近tab打卡等多重玩法赢取奖品,为用户提供有趣的生活服务体验,打造网易新闻新的特色及增长点。

 

除产品和内容玩法以外,活动还为网易新闻新用户提供了1.5万张免费咖啡券,为老用户准备了2万张52折咖啡福利券,助力用户促活及增长。

 

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深入消费场景、捕捉情绪共鸣 共创品牌联动价值生命力



《2022年中国消费趋势报告》研究发现,中国消费者正在从关注外显符号的消费,转而追寻更具体验性、场景性和精神愉悦感的消费。在这样的消费趋势驱动下,品牌与消费者要建立更加长久的关系,不仅需要好的产品,更需要好的内容,如何让每一个流量触点,都流淌着有温度、有共鸣的内容,成为品牌破解当下流量焦虑、沉淀品牌价值的重要路径。

 

网易传媒提出“内容玩家·品牌共创”营销理念,凭借强大的原创内容和IP能力,以及对营销行业的深刻洞察,在过去一年里,网易传媒携手北京市政公交一卡通、乐乐茶、便利蜂不眠海、小电等多家品牌伙伴,深入年轻生活消费场景,捕捉情绪共鸣,共创了多个品牌联动案例,潜移默化地将品牌理念和价值传递给用户,助力品牌力增长。

 

2022年年关之际,网易传媒打造了一系列态度品牌联名,为人们送上节日温暖。网易文创虚拟IP小羊驼三三和北京市政一卡通推出“小羊驼三三2022鼓励师”主题卡面,共6款,饱含新年祝愿,陪伴每一位努力生活的伙伴。在网易新闻客户端中,还特别上线了“虎年跟贴工厂”,小羊驼三三、龙爸一家等虚拟IP悉数登场送上新年祝福,同时也号召更多用户来网易跟贴,收获欢乐和共鸣。

 

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在人们忙着返乡的时候,总有一些人仍然坚守在城市的岗位上,为人们的顺利团聚发光发热。网易新闻联合乐乐茶推出了暖心活动——寻找城市“有光”人,坚守岗位的劳动者,为晚上八点后仍然坚守岗位的工作者送上一份免费的乐乐茶欧包,用有态度的行动疗愈他们的疲惫。此外,合作还推出联名拉丝枣糕,新春拜“枣”年的同时,为都市人群重新定义“早C晚A”的生活方式。

 

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同时,网易新闻也携手小电科技,打造了一座线上“没电人士伤心收留所”,千台联名充电宝流通进北京大小商圈,用户扫码线下联名充电宝,不仅到线上能够和万千网友分享“生活里的没电瞬间”,获得鼓励和夸夸,还能浏览各种重燃生活态度的故事、萌宠视频等等,从而整装待发重新鼓起勇气迎接新一年的到来。

 

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夏日到来,网易新闻与中国本土饮品品牌“不眠海”打造跨界合作,联名推出“爆爆劲爽鸭屎香柠檬茶”、“爆爆厚椰鸭屎香柠檬茶”、“爆爆草莓鸭屎香柠檬茶”三款柠檬茶新品。网易新闻上线多种玩法,以产品力和品牌力赋能新品营销,促进线上和线下场景的深度融合,助力双方品牌破圈传播,激活后疫情时代消费活力。

 

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未来,网易传媒还将在不同的场景中和更多品牌落地联名共创合作。后疫情时代,用户的线下消费活动将会日益活跃,网易传媒将以内容优势持续赋能品牌营销,深入用户日常生活消费场景,增强用户对双方品牌的价值感知,实现新传播环境下跨界营销的合作共赢。

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