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2019戛纳创意节收官之夜,汉堡王成最大赢家
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2019.06.22
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北京时间,今天凌晨,2019戛纳国际创意节收官之夜,玻璃-改变之狮、可持续发展狮、慈善狮、钛狮、电影狮获奖名单新鲜出炉。凭借《The Whopper Detour》案例,汉堡王再拿下一座全场大奖,至此已经斩获3座全场大奖,此外,汉堡王还被评选为年度创意品牌,成为了2019戛纳国际创意节最大赢家。


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大中华区也没有缺席,三星和热血江湖在中国做的campaign《back2life》获得了可持续发展狮铜狮奖。


最后一晚戛纳共颁布了 Glass Lion: the Lion for Change (玻璃:改变之狮 )8座、Sustainable Development Goal Lions (可持续发展目标狮)22座、Grand Prix for Good(慈善狮)1座、Titanium Lions(钛狮)6座、Film Lions (电影狮)77座。

 

其中,产生了9个全场大奖,具体情况如下:

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玻璃-改变之狮全场大奖

GAZETA.PL / MASTERCARD / BNP PARIBAS:The last ever issue


代理公司:VMLY&R POLAND, Warsaw

国家:波兰

 

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玻璃-改变之狮全场大奖颁奖现场


即使已经到了2019年,性别歧视在全球范围内依然广泛存在。当然,也有无数人为了反性别歧视而努力着,并试图改善这一现状,就如斩获今年戛纳国际创意节玻璃-改变之狮全场大奖的“The last ever issue”。


《Twój Weekend》是波兰出版时间最长、最多人阅读的成人杂志之一。为了响应国际上沸沸扬扬的“Me Too”运动,也为了提高波兰女性的社会地位,波兰新闻门户Gazeta.pl和MasterCard(万事达信用卡)以及BNP Paribas(法国巴黎银行)买下并关闭了《Twój Weekend》,并且在关闭之前,发行了最后一期,即“The last ever issue”。

 

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与以往采用性感女郎做封面不同,《Twój Weekend》最后一期选择了三位成功女性:MMA世界冠军Joanna Jedrzejczyk、女演员Ewa Kasprzyk和作家Orina Krajewska。内容上也摒弃了以往的色情内容,增加了有关性教育、权利平等、性别歧视等内容。

 

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2019年国际妇女节,“The last ever issue”开始在线上线下同时销售,并在户外、电影院、广播和社交媒体上进行宣传,引发了全国范围的激烈讨论。当月,该杂志的在线版成为波兰最畅销的电子杂志。根据媒体监测服务机构的数据,这一campaign触达了450万人,产生了2500万媒体曝光(波兰的成年人口约为280万)。

 

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对女性含有偏见的往往是男性,而这些男性又是《Twój Weekend》的受众,这样一来,就可以让他们更加深刻地意识到他们对女性的偏见。

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可持续发展狮全场大奖

MARS AUSTRALIA:The Lion's Share


代理公司:CLEMENGER BBDO MELBOURNE / FINCH, Melbourne

国家:澳大利亚

 

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可持续发展狮全场大奖颁奖现场


世界自然基金会(WWF)发布的《地球生命力报告2018》显示,野生动物种群数量在短短40多年内消亡了60%。这无疑为我们敲响了警钟,保护生物多样性迫在眉睫。为了人类社会的可持续发展,个人和企业都有责任为此做出努力,就像今年可持续发展狮全场大奖的获奖作品《The Lion's Share》所倡议的那样。


一直以来,不少品牌都喜欢将动物形象运用在广告中,事实上,每年有1180亿美元花在以动物为特色的广告上。但在现实世界,很多动物濒临灭绝,为了不让这些动物最后只能下图片,玛氏发起了“The Lion's Share”倡议,并为此拍了一支视频,呼吁广告商捐出一小部分媒体支出,参与这项计划的合作伙伴将捐赠每则出现动物的广告的0.5%媒体支出。

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目前已有50多个品牌加入了该项计划,筹集到了1600万美元资金。这些资金在联合国开发计划署的帮助下,用于为全球动物及栖息地提供支持。比如为了保护濒危的苏门答腊虎,玛氏用这些资金买了260000公顷的热带雨林;在西太平洋全域,修复了5.7百万平方千米的珊瑚礁等。

 

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将保护濒危动物作为企业的责任,并呼吁更多企业参与其中,玛氏不仅为拯救濒危物种做出来贡献,也为自己树立了良好的品牌形象。

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慈善狮全场大奖

MARCH FOR OUR LIVES:Generation Lockdown


代理公司:MCCANN NEW YORK USA

国家:美国

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慈善狮全场大奖颁奖现场


2018年的轻武器调查项目结果显示,美国人口仅占世界人口的4%,但美国人拥有的枪支总数却占世界的40%。枪支泛滥给美国人民的生命安全带来了巨大威胁,学校、教堂、电影院……任何地方都有可能发生枪击案。可是政府却没有进行任何有意义的改革,因此,以学生为主导的组织MARCH FOR OUR LIVES制作了一支短片《Generation Lockdown》,即2019年戛纳国际创意节慈善狮全场大奖的获奖作品。


在美国95%的公立学校里,禁闭演习就像数学和科学这些课程一样普遍。影片围绕着在加利福尼亚州国家城的一个工作场所进行的禁闭演习培训展开,员工们聚集在一起,希望看到一位经验丰富的培训老师,然而来给他们培训的却是一位11岁的女孩。女孩紧张地背诵着在课上学到的方法,比如如何用桌子堵住门、马桶座上保持平衡等,这样枪手就看不见他们的脚。

 

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影片反映了美国政府不对枪支法进行改革,反而让孩子们学这些可怕的课程,迫使他们成为自己生存的专家这一现实问题。片子播出后,在社会上引起了巨大反响。七天之内,这部片子在twitter/facebook/instagram/youtube上的浏览量达到2290万。Twitter上的政客们也听到了民众的声音,并最终通过了S.42背景检查扩展法案法案,该法案弥补了枪支法的漏洞,并阻止有犯罪或精神健康史的人购买枪支。


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钛狮全场大奖

BURGER KING:The Whopper Detour


代理公司:FCB NEW YORK

国家:美国

 

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钛狮全场大奖颁奖现场


钛狮全场大奖获奖作品为汉堡王的《The Whopper Detour》,与6月19日(戛纳时间)的直效狮全场大奖、6月20日(戛纳时间)的移动狮全场大奖为同一作品,在此不做过多阐述述,详情请点击 直击现场:2019戛纳Day3全场大奖一文捕获查看。

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电影狮全场大奖

THE NEW YORK TIMES:The Truth is Worth It


代理公司:FINAL CUT, New York / DROGA5, New York

国家:美国

 

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电影狮全场大奖颁奖现场


五个电影狮全场大奖作品《Fearlessness》(无畏)、《Resolve》(决心)、《Courage》(勇气)、《Rigor》(严谨)、《Persistence》(毅力),与6月18日(戛纳时间)的电影工艺狮全场大奖作品为同一个,均属于《纽约时报》的系列campaign“The Truth is Worth It ”。在此不做过多阐述述,详情请点击戛纳全场大奖专题:行业工艺狮、数字工艺狮、电影工艺狮、娱乐类狮出炉 查看。


附录:2019戛纳国际创意节玻璃-改变之狮、可持续发展狮、钛狮、慈善狮、电影狮金狮奖及全场大奖获奖名单&大中华区获奖名单&年度大奖获奖名单


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