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2019戛纳第4夜:中国军团迎来高光时刻一举斩获三金
TopMarketing
2019.06.21
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法国时间6月20日晚,2019戛纳国际创意节创意电商狮、移动狮等获奖名单出炉。颁奖现场,中国军团迎来高光时刻,大中华区斩获三个金奖。


其中,凭借“KFC CHRISTMAS POCKET STORE”,百胜中国(肯德基所属餐饮集团)斩获创意电商狮金奖。KFC在中国大陆地区推出的“POCKET FRANCHISE”则获得移动狮两项金奖(分属移动狮类别下的不同项)。

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创意电商狮金奖

百胜中国:KFC CHRISTMAS POCKET STORE


代理公司:ISOBAR CHINA GROUP, Shanghai

地区:中国大陆


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创意电商狮金奖颁奖现场

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红毯上,获奖团队手持奖杯开心合影

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移动狮金奖

KFC:POCKET FRANCHISE


代理公司:HO COMMUNICATION, Shanghai

地区:中国大陆


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然而,深入了解后我们发现,这三座金奖虽然分属不同奖项类别,但它们都指向一个共同的主题:肯德基口袋炸鸡店。这其中究竟有何玄机?


2018年11月28日,“肯德基口袋炸鸡店”小程序在微信平台正式上线。


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扫描小程序码查看详情


在这一小程序中,用户可以建立自己的肯德基店铺,成为店长,并可把店铺中的优惠产品分享给好友,真正实现售卖。而好友下单享受优惠的同时,店长也有机会得到福利奖励。


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除此之外,“肯德基口袋炸鸡店”还有“店铺排行”、“明星的店”等多种玩法。“店铺排行”分为“人气排行”与“订单排行”,用户可以解锁店铺元素,对个人店进行装修,争取“全国网红店主”的荣誉。


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而“明星的店”则是肯德基代言人们的炸鸡店。如果说排行榜带来了更多趣味性和互动性,有利于用户留存,那“明星的店”这一设置则吸引并稳固了更广泛的消费人群。


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点进“肯德基口袋炸鸡店”小程序,你可以看到鹿晗、周冬雨、朱一龙等肯德基代言人们的店铺入口。借助流量明星加持,“肯德基口袋炸鸡店”的影响力得到进一步提升。

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在中国,肯德基设有5800多家门店。这听起来不错,但面对13.9亿人口的庞大消费市场,肯德基并不满足。而“肯德基口袋炸鸡店”正代表了肯德基进行数字化转型、入局社交电商领域的新尝试。



这一尝试正成为肯德基有史以来最成功的移动商务项目。短短4个月内,200多万家口袋炸鸡店在小程序上“开业”,直接销售额达到4200万元。

 

从电商模式上说,“肯德基口袋炸鸡店”同时拥有“拼团”+“分销”两大“武器”,可以引发良好的社交裂变效应。除此之外,它还可以与肯德基的移动APP及线下门店联系起来,完善品牌服务与消费场景。


从品牌策略上看,它通过“个人开店”这一模式,将品牌客户转变为品牌的共同拥有者,将品牌商业转变为“自我商业”。这大大拉近了消费者与品牌之间的距离,建立起独特的情感联系。




2019年戛纳国际创意节,“肯德基口袋炸鸡店”为百胜集团与KFC赢得了创意电商狮金奖和移动狮金奖中的三项金奖荣誉。了解后续获奖作品,请持续关注TopMarketing戛纳国际创意节专题。


附录:2019戛纳国际创意节大中华区获奖名单(截止至法国时间6月20日)

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