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《元宇宙内容营销指南》 白皮书|特赞
TopMarketing
2022.11.17
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到今天,行业的普遍认知是:元宇宙是基于现实世界的虚拟空间,从游戏、社交等泛娱乐体验延伸到各种现实场景的线下线上一体化,其核心要素包括极致的沉浸体验、丰富的内容生态、超时空的社交体系、虚实交互的经济系统。

但从理解元宇宙概念,到有效的符合国内市场的营销策略落地,品牌主仍需一段落地与摸索的时间。

特赞作为内容数字化领域发展最快的独角兽公司,服务超 200+ 大中型企业,生产超 15万 的内容资产并形成千万级的内容资产管理规模,搭建的内容生态已聚集 5万 多个内容创作者。

通过特赞创意商城的客户内容生产数据发现:自2021年7月起,元宇宙相关SKU的下单数据呈现指数型的增长。基于这一市场变化,特赞搭建了包括「虚拟人设计、虚拟人IP、数字资产、元宇宙场景、AR交互等」SKU的解决方案以及专属的元宇宙创意服务平台。

基于近一年有关于元宇宙营销的数据分析洞察与品牌实战经验沉淀,特赞此次特邀品牌主、战略伙伴、创意方共创内容,联合发布《品牌元宇宙内容营销时代》白皮书,分析行业现状与展望未来,共同推动数字化元宇宙内容在国内市场的发展与进步。

元宇宙白皮书正文


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特赞如何赋能品牌

主要分为三个阶段。
第一阶段是策略:以辅助品牌客户策略分析为主。品牌在元宇宙的切入点应该在哪里,如何持续布局元宇宙相关的内容与能力,内容和用户该怎么产生互动与连接?特赞会通过Workshop的方式,为客户展示行业相关案例分析、趋势预测与品牌现状的分析,在这个过程中与品牌共同讨论,定位目标、切入点与内容的方向。
第二阶段是创意:元宇宙营销更像是传统营销的场景扩展,创意依然是营销的核心。特赞孵化的创意厂牌0123,会结合客户的目标提供主题与形式的创意内容。
第三阶段是执行与传播:特赞的业务执行团队会通过特赞的元宇宙创意服务平台,根据品牌的预算、期望、内容等智能匹配供应商团队,最终交付“好而不贵”的元宇宙内容物料。


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