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我从一场线上展览里,找到了爱奇艺总有好内容的答案
TopMarketing
2023.01.04
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在2022年的倒数第二天,爱奇艺推出了一个3D艺术展览,复盘2022桃厂出品的经典内容。


以往影视有关的复盘不同,这次展览鲜有明星提及,很多是你没听说过的人名。


但同时,这又是一个高光的展览,里面有无数让人记忆犹新的名场面,振聋发聩的热台词,感同身受的演技和一秒入魂的经典OST。


它通过名场面、热台词、演技高光、名画面、名场景、经典OST、技术之手七个展厅,呈现了与爱奇艺合作的50多位导演、近100位艺术家、15位作者和300多位摄影、美术、造型、录音、剪辑、视效、动作、音乐指导们作品的切片。


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这个短短的一个网页承载了700多位艺术家数年的努力。 


为什么爱奇艺总会成为爆款制造机?为什么爱奇艺总能推出让人耳目一新的好内容?我想,在这个线上艺术展里,TOP君找到了一部分答案。


既是秀肌肉,更是彰显情怀


以往有关影视行业的年终盘点或者颁奖礼中,聚光灯前的几乎总是演员、艺人们,很少提及其他工种,但在影视行业这样一个高度依赖团队合作的行业里,一个成功作品背后必然有无数人的支持。但幕后的他们以往经常被忽略,如同多数观众都在片尾字幕刚出现时就会离场或者点击下一集。但爱奇艺把其它工种推向聚光灯,策划了这样一个线上艺术展,呼吁行业加强对编剧、导演、舞美等角色的关注,树立了一个新标杆。


TOP君认为,这次展览既是爱奇艺艺术家群像的一次集中对外展现,也客观上起到了爱奇艺向外界“秀肌肉”的价值。


前不久,豆瓣释出的年度华语剧集榜单中,前10名有7部是爱奇艺出品,但由于这些作品分属不同类型,很少有人知晓全面。这次艺术展如同一次撷珍之旅,带领用户和行业纵览爱奇艺今年的优秀作品,强化了爱奇艺“爆款制造机”的行业标签。同时,也体现出爱奇艺平台汇聚了如此多的优秀人才,这些人才也保证了未来的产出能力。所以这次展览不只是总结过去,也是对未来的展望。


这次展览策划非常用心,通过设立名场面、名台词、名画面、演技高光、名OST等不同展厅,从不同视角带领观众重温年度经典作品。之所以让人发自内心的敬重,绝不仅仅是因为它体现了爱奇艺的内容力,更重要是的,它体现了一个大平台应有的胸襟、情怀和信念——爱才、敬才、重才。这对平台而言是一次最好的广告,会吸引更多人才加入爱奇艺,一起创造出更多优秀内容,形成良性循环。


创意出圈,用户圈层立体触达


抛开爱奇艺平台本身的内容优势,仅从设计策划和营销传播上讲,这场桃厂艺术家线上艺术展也是一个极具创新、可供行业借鉴的成功案例。之所以发出短短24小时就在各大社交平台引发了大量用户主动的转评赞,首先,离不开内容策划上的巧思。


此次艺术展以一张高级感满满的门票海报为入场券,用户点击副券即可进入虚拟的展馆中,浏览2022年的经典剧集,让人勾起诸多观剧回忆,巧妙又切题。


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爱奇艺“建造任意门的人”邀请函


如同最初策划者的理念,一张海报背后就是一个世界,一个通往另一个空间的任意门。因此,艺术展的整个页面以海报和文字介绍为主体内容,设计干净整洁,无需复杂的特效,滑动手指间,用户就可以通过控制不同的屏幕角度进行观展,艺术作品便立体化的呈现在眼前。阅读时,仿佛真的徜徉在一个虚空的展馆中,相较于线下展览,用户可以更聚焦的欣赏每一张艺术作品海报。在滑动交互间,一张张艺术海报连缀起来,构建起一种奇妙的秩序感。


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爱奇艺“建造任意门的人”节选

除了用心的设计,Top君发现此次活动在传播上也非常出圈,传播步骤和节奏控制精准,有效形成了大众群体和专业圈层的共振。


首先在发布之初,层次清晰。据了解,桃厂艺术家年终展览由爱奇艺市场部公关团队策划发起并制作,联合Vista看天下共同出品,分别提供线上展览和更为细致的长文,二者分工明确,向市场提供不同角度的信息。发布后,展览收到大量用户及剧集粉丝的主动评论,公司高管、员工也纷纷主动转发,一时间展览链接、海报刷爆朋友圈。在微博上除爱奇艺、爱奇艺电视剧官方微博外,Vista看天下、媒介360、环球杂志等新闻、营销媒体的官方微博也相继转发活动内容,网友更是对这样一个支持艺术、艺术家的展览好评满满。


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网友好评

此次策划创意不仅吸引用户及粉丝积极互动,更为突出的效果是在圈层触达上,收获了诸多知名艺术家、业内人士在线点赞,层层触达各圈层转发,形成文娱、营销等行业媒体自发关注并报道的完整链路。如海清、滕华涛、王一栩、胡坤、于小忱、窦霞等艺术家,李星文等行业媒体人加入自来水“军团”,对此次线上展览给予极高评价。随后,影视独舌、读娱、娱乐硬糖、文娱价值官、黑白文娱等行业媒体纷纷跟进报道。至此,桃厂艺术家线上展览创意活动形成大众圈层引发热议、艺术家自发点赞、权威媒体背书、行业媒体人转发、文娱行业自媒体报道的完整传播链路,实现用户圈层的立体触达。 


有积累才有底气,好的艺术值得被看见



年底大家都在做盘点,为什么只有爱奇艺关注到了幕后的艺术家团队,推出了这样一个诚意满满的艺术展呢?

首先,在过去几年中,爱奇艺每年都在产出爆款,从2015年的现象级网剧《盗墓笔记》,2016年的《最好的我们》《老九门》,2017年的《河神》《无证之罪》以及后来的《破冰行动》,到近两年大火的《赘婿》《隐秘的角落》《人世间》,爱奇艺发挥稳定,每年都有刷屏级作品产生。在内容领域十余年的深耕是起推出这样一个策划的基础。

其次,一直以来,爱奇艺都非常尊重创作者、艺术家,所以集结了数量大,结构丰富多元的艺术家团队

在《一年一度喜剧大赛》中,编剧们的名字出现在每个节目的片头字幕,体面而醒目,跟演员一样大。甚至谢幕时,节目组也会不时把编剧请到台前,跟演员一起阐述自己的作品涵义。从第一季到第二季,《一年一度喜剧大赛》从来不给演员设限,偶剧、默剧、漫才,都可以在这里找到自己的位置。于是某某某、少爷和我、土豆吕严等很多新人演员在这个平台上自然得生长出来,进入更大的舞台。

今年热播的《苍兰诀》总制片人王一栩表示,“平台给予了较大的创作空间,团队更多考虑的就是如何去做出令自己热爱的内容。”这种自由和包容让爱奇艺的创作团队里,永远都不缺乏新鲜血液,各个领域的优秀艺术家带着野心和才华横空出世,有近些年屡创佳绩的王伟、吕行、刘畅,也有在爱奇艺一战成名的辛爽、陈奕甫、田里、柯汶利、沙漠等。这些青年导演的第一次都在爱奇艺,譬如《沉默的真相》的导演陈奕甫、《无证之罪》的导演吕行、《你好,旧时光》的导演沙漠、《最好的我们》的导演刘畅等。

正是因为这份彼此之间的信任,优秀的人才也会愿意跟爱奇艺达成一个长期合作关系。这种对创作的尊重已经形成了爱奇艺独特的气质。

这次展览不是一次 心血来潮”的策划,实际上,桃厂艺术家这个栏目在爱奇艺已经持续了一年多,之前已经做了十几篇针对不同领域艺术家的报道。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示:“好内容和艺术家是爱奇艺的竞争力。”可以看出,为了维持这份竞争力,爱奇艺付出了很多努力,也的确有很多优秀的艺术家通过好内容在爱奇艺上打响了个人品牌。

桃厂艺术家品牌也是对此理念的进一步传承和发扬。

结语

在线上艺术展的推文后面,有一个高赞留言,“今年爱奇艺的会员又充值了。”

我们经常会好奇,为什么爱奇艺总能给我们惊喜,为什么每年爱奇艺都有爆款出来,几乎从没失约过,正是源于这份对艺术创作、对艺术家的尊重。

因为自由、尊重的土壤才能绽放出最美的花。爱奇艺提供了一片沃野,就安静的看着一个个《人世间》《苍兰诀》《风吹半夏》像庄稼一样,在田野上疯涨出来。

这也让我们知道,麦苗的每一部分都值得被嘉奖,不只是饱满的麦粒,也包括那支撑起麦穗的根茎和制造养分的叶子。

你看,金黄的麦田里,它们都在阳光下闪闪发光。


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