新年伊始，由华邑品牌数字营销集团特别支持的第17届IAI国际广告奖终审会近日在位于北京京郊上风上水之地的别墅温泉度假酒店举行。所有参与报奖的公司和作品案例经历了参选、初审等焦灼的等待之后，终于迎来了终审的角逐。在初审评选中，来自海内外300多家公司报送的558件多个类别的案例作品从1776件参选作品中脱颖而出，其中案例类337件、作品类221件。这些优秀作品在终审会上展开再一次的激烈比拼，谁是佼佼者，谁将获得金银铜奖的殊荣，已见分晓。本次终审会邀请了43位来自学界、企业界、媒体界、广告界权威知名人士组成专业终审团，对初审入围作品了进行细致、严谨、公正的评审，最终决出各类别的金、银、铜等获奖作品。
第17届与上届相比，今年入围的案例数量增加20件，作品数量减少97件，这也印证了业界对于营销“过程”的愈加重视，案例类发出了营销业界的最强音。同时，今年报送作品数量相对于去年增加了近400件，但入围数量减少近100件，终审评审金银铜奖的比例也低于去年，金奖总体只有5%。
本届IAI国际广告奖的终审团阵容依然强势，成为IAI国际广告奖的强大后盾，也成为使优秀作品和案例“闪亮登场”的关键。此次终审团主席团成员包括中国传媒大学教授丁俊杰、麦肯光明广告董事长莫康孙、华谊嘉信联席总裁吴孝明、中国商务广告协会会长李西沙、中国传媒大学教授黄升民、上海师范大学广告学教授金定海、电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬、优朋普乐副总裁韩怡冰、威汉营销主席及首席执行官陈一枬。
为保证更加公平，第17届IAI国际广告奖采用初审网络评选投票制与终审评委分组打分制度。并严格按照评审规则公正打分，代理公司组与媒体及广告主组相互评审，采用分组分类的方式评选保证参赛公正性。全场大奖的提名候选案例也从各组金奖中讨论产生，他们将在2017年5月16-18日IAI国际创享节上现场PK，争夺年度影视类、平面及其他类、案例类、公益类各大类别唯一的全场大奖。
终审会上，丁俊杰教授向终审评委道出了IAI国际广告奖的真谛：在国内众多的广告奖中，IAI已然走过17年，一直在为成为国内有影响力的奖项而努力。丁俊杰教授指出，真正有影响力的奖项不属于某个人或者某些人，而是属于整个行业，IAI的立足点正是整个创意行业，这是基点，也是根本；真正有影响力的奖项必须有穿越时间的能力。IAI走过17年，拥有17本广告年鉴，在日本广告博物馆，IAI年鉴被放在最显眼的位置，正是IAI具有时间穿透力的体现，因此希望评委在评审过程中同样能有时间维度的考量，使作品具有空间和时间兼具的穿透力，影响身边人，能够有文化的穿透力，人们能够透过作品和案例解读背后的故事，感受到文化的积淀。成为有影响力的奖项，IAI会一直努力，继续前行。
评审团主席莫康孙一向以严格著称，对IAI国际广告奖终审会做了美好期许，他表示，无规则不成方圆，遵守规则、恪守时间是评审的关键，评委在评审过程中要遵从初心，不忘初心。评审团副主席吴孝明拥有多年国际广告案例类奖项经验，他表示“赛制及相关规则成为IAI国际广告奖立奖之根本”。此次评审积聚了广告创意界、数字营销界的一流专家团队，也印证了IAI广告奖的权威性、专业性、全面性。
本次特别支持IAI国际广告奖终审会的华邑作为国内知名的品牌数字营销集团，通过运用交互式整合营销方式，通过开创性的产品、渠道、社会交互模式，以优质服务为品牌打造“现象级”的营销案例，当华邑遇到IAI国际广告奖，怎能不迸发创意的火花？！
终审会即将来临之际，华邑创始人、执行总裁杜卫表示对本届IAI国际广告奖充满期待：“希望规则公平，更加期许对于广告背后的营销策略的把握，广告创意的把握，甚至之后对销售业绩的掌握，作品的评选要以实效为导向。”谈及现在国内广告奖的发展现状和未来趋势时，杜卫说道，从华邑自身发展历程出发，希望广告奖的核心是这个广告如何对品牌为企业带来实际的销售推动，广告奖应该要回归到4P里，和社会、和渠道、和产品引起三方交互共振的趋势，所以未来的奖项应该更加看重这个广告如何在社会、渠道、产品三方进行交互，这是一个整合性的趋势。华邑官网的一句话让人印象深刻：“真正的奖项，是来自客户的生意增长”，对此杜卫阐述了这句话的内涵：只有客户的生意增长才可以给我们有更多的机会，更多生意增长的空间，真正的奖项应该是来自客户生意上增长的口碑，这是华邑真正的信仰。很巧，这同样是IAI国际广告奖的一大追求。
同样给力支持IAI的还有小米营销团队，“小米营销”是小米公司推出的商业化营销平台，致力于为广大品牌主提供智能化移动营销解决方案。随着手机、互联网电视、智能家居等产品的推出，小米公司持续布局生态链，通过高质量的硬件、软件以及互联网服务，为用户提供一站式智能生活服务，已经快速成长为国民智能生活的推动者。
基于小米智能硬件的数据和场景覆盖优势，配合更多的软件和硬件创新，手机级大数据让“小米营销”具备全时数据获取能力，能够打造全场景营销解决方案，为广告主提供持续影响消费者心智的品效合一的智能化广告服务，极大提升了营销的精准性、延展性和智能性。作为本届IAI终审的赞助伙伴，小米坚信优秀广告奖的巨大能量，而IAI同样感谢一路以来和小米一样支持IAI发展的众多优秀品牌！
此外，IAI国际广告奖还要感谢网易、探路者、一点资讯、百草味、娃哈哈、洋河蓝色经典等品牌对本届IAI终审会的大力支持！渔山国际温泉谷中，精英聚集，为寻得广告和营销业界的一抹抹亮色，意见交汇，思想碰撞，迸发出创意的火花，为广告行业力荐优秀的营销作品和案例，见证广告营销行业的新趋势。终审会圆满落幕，让我们一起期待优秀作品、案例届时的闪亮登场！一起创享！
