2015年，随着大陆综艺真人秀节目的火爆，各大品牌广告主开始了综艺冠名争夺战，而综艺冠名的价格也是屡创新高，如伊利以2.16亿获第二季《奔跑吧兄弟》冠名权。虽然各品牌广告主的高价付出收获了高的曝光量，但单一的跨界娱乐圈层营销策略，在如此火爆的综艺冠名市场已经很难脱颖而出。

 从最近一段时间看，华为在HUAWEI WATCH这一款智能手表的推广策略上，有着自己独树一帜的地方。由该智能手表冠名的综艺真人秀《芭莎大咖秀》，成为当下备受追捧的一档综艺节目，前三期在优酷平台的播放量均超过1000万。而除了跨界综艺娱乐圈层之外，HUAWEI WATCH还跨界时尚、体育圈，通过多维度跨界合作，来展示产品理念、特性，辐射目标消费群体。

 也许从HUAWEI WATCH这种多维度的营销案例中，可以给广大品牌广告主带来策略上的新思路。

产品与综艺节目融合，参与制造内容话题

 在冠名方式，如伊利安慕希冠名《奔跑吧兄弟》，加多宝冠名《中国好声音》都只是传统意义上的冠名露出，并没有和节目内容发生关联。而HUAWEI WATCH改变传统单一冠名方式，手表成为串联整个节目的重要“纽带”。例如，呆萌、率真的刘昊然，一开始就戴上了HUAWEI WATCH，而且通过这款智能手表顺利解开密室中的各个机关。而平常喜欢晒运动照片的唐嫣，还使用手表测试运动前后的心率变化。

也就是说，HUAWEI WATCH完全的和节目融合在一起，成为节目内容的一部分。而在王宝强、唐嫣、张天爱、杜淳、王千源这些明星游戏互动时，也与这款产品擦出很多的火花，成为社交媒体上热议的焦点。客观的来说，这款智能手表参与制造了节目内容，而且也引发了节目亮点线上话题的传播。这也是《芭莎大咖秀》受追捧，浏览量屡次破1000万的重要原因。

借助明星效应引发关注，展示产品特性、提升产品口碑 

 从浏览量来看，相比于爱奇艺、搜狐的一些网络自制剧，《芭莎大咖秀》一点也不处下风。如爱奇艺的热播自制剧《非常宅》，一集的播放量也是1000万左右。虽然2015年网络自制剧市场呈现井喷之势。然而，伴随数量而生的便是质量问题，多数自制剧都在追逐快速生产的基础上成了粗制滥造，被淹没在一片红海之中。

而每一期《芭莎大咖秀》确是制作精良，邀请的都是近期热度很高的明星，如王宝强、唐嫣、杜淳、王千源这些明星嘉宾的级别，完全要胜于自制剧中的演员阵容。这一点也是HUAWEI WATCH冠名的原因之一，借助明星效应进行产品的口碑传播，展示产品特性。

从前3期节目的效果看，产品与明星的互动引发热议，而且每一期栏目组都会送给明星一款定制版的手表，明星也会对手表进行展示、评价，这对于HUAWEI WATCH也是一个高的曝光，让明星大咖成为引领时尚、科技的风向标，这与手表本身的理念相契合，并且借助明星的影响力也会使得粉丝群体对手表产生关注，形成口碑传播，这又产生了一种“粉丝效应”。

事实上，不止是借助明星效应，HUAWEI WATCH冠名这一节目定位也是很精准。这款智能手表要传递科技和时尚结合的理念，而《芭莎大咖秀》正是一档以明星、时尚、潮流为主的综艺真人秀，节目受众也是喜欢时尚潮流的人群，这与手表目标人群有着很高的相似度。

跨界时尚、体育圈层，打造多维度的传播矩阵

除了跨界综艺娱乐圈层之外，HUAWEI WATCH还大举进军时尚圈层、和体育圈层，通过不同圈层，展示产品特性的同时，提升产品本身的口碑价值，引发社会舆论的关注，持续保持一个高的曝光。

例如，在之前《VOGUE》中文版十周年米兰晚宴和上海庆典活动中，一款定制版的HUAWEI WATCH作为国内外超一线明星，以及时装业界炙手可热的设计师与数百位时装、艺术界人士的伴手礼品。此外，2016年1月9日举办的“HUAWEI WATCH时尚沙龙”，郭晓东、王鸥、印小天等明星大咖云集，引发舆论关注。

  而最值得一说的是“国安球星集体晒表事件”，张稀哲、周挺、宋博轩、雷腾龙通过自己微博发布晒表图片，而且这几位国安球星之间还暧昧互动。这种体育名人社交层面之间的互动，也是HUAWEI WATCH一次创新的传播尝试，这一事件通过微博社交平台迅速发酵，引发国安球迷、粉丝热烈的互动。在这一事件过程中，既有借助名人效应，又有微博新媒体传播。

 通过跨界冠名《芭莎大咖秀》，以及一系列的时尚活动、体育营销，HUAWEI WATCH在推广营销策略上，形成了多维度的一个传播。而娱乐、时尚、体育这几个维度的传播，共性是借助不同圈层名人影响力，制造热点话题，展示出手表时尚、科技结合的理念，并且提升产品认知，形成人际之间口碑传播，以驱动人们的购买意识。

 这种多维度跨界传播的策略，势必会比单一的策略更有效果。各大品牌广告主可以从HUAWEI WATCH营销策略中，激发自己的思维，创新出更有意思的传播策略。