从头开始梳理屏蔽互联网广告的历程
我要认领
2015.11.10
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也许很多人都有使用过屏蔽广告插件/软件的经历。在它们正常工作的时候，你可能会注意不到它的存在。但当没有它的时候，一惊一乍的网页广告就会让你叫苦不迭。
互联网广告和屏蔽插件的恩怨
广告从线下延伸至线上，是一本著名的科技文化杂志带头吃了螃蟹。
1994年10月，Wired杂志在网络版Hotwired上挂了14家客户的横幅广告，其中AT&T的广告点击率达到了惊人的44%。这是业界公认的第一次互联网广告的尝试。
在利益最大化的驱使下，互联网广告变得越来越不友好，整屏图片、弹窗、浮动广告、滥用Flash、恶意代码应有尽有，用户不堪其扰。
2002年，有开发者开始在Phoenix（后来改名为Firefox）浏览器上开发广告屏蔽插件，最早的是Adblock。2004年Adblock的开发趋于停滞，在开源社区力量的推动下出现了分支版本AdblockPlus。
在此后的10年中，AdblockPlus成长为Firefox平台上最受欢迎的广告屏蔽插件，维护着这个插件的是一间德国公司——Eyeo。
“AdblockPlus目前有超过4亿次的总下载量以及6000万月活跃用户。”Eyeo负责社区和运营的BenWilliams告诉爱范儿，“我们希望借助AdblockPlus让互联网广告变得更好。”
另一大屏蔽广告插件是AdBlock，其开发者MichaelGundlach原先是AdblockPlus的忠实粉丝。
2009年Chrome支持插件后，他得知AdblockPlus开发团队暂时没有兴趣移植到Chrome平台，于是自己开发了Chrome平台上的AdBlock。
PageFair和AdobePrimetime联合出品的2015年度报告显示，全球共有1.98亿的月活跃用户使用主流浏览器插件屏蔽广告，同比增长41%。尽管1.98亿仅仅是全球互联网用户的6%，但却造成了218亿美元的广告支出损失，占全球广告支出的14%。
广告屏蔽插件的流行让不少网站叫苦不迭，大量用户屏蔽广告有很大可能导致网站裁员、减少高质量内容。
早在2010年3月，面向重度科技爱好者的博客ArsTechnica就进行过一次激烈的反抗屏蔽广告插件实验——使用AdblockPlus的用户访问部分文章时只能看到空白页。
ArsTechnica有四成读者用AdblockPlus插件屏蔽广告，其创始人KenFisher吐苦水道：“你能想象一家餐馆有40%用餐者光吃不付钱么？”
饱受争议的可接受广告项目
ArsTechnica的反抗起到了成效。Fisher事后发文解释了这次实验，文章发布24小时内就有25000人将Ars列入AdblockPlus白名单，另有200人注册了50美元/年的付费会员。
有趣的是，曾经站在ArsTechnica对立面的AdblockPlus却在2011年启动了可接受广告项目。
“我们逐渐意识到，完全屏蔽广告是危险的。”Ben对爱范儿说道，“完全屏蔽广告让互联网的免费内容处于一个非常危险的境地，高质量内容得靠广告来保证。”
大约在2009年，AdblockPlus的项目维护者WladimirPalant遇见了Eyeo公司的联合创始人TillFaida，两人对屏蔽广告的看法相近，一拍即合。他们希望能制定一个标准，一个AdblockPlus用户会接受的广告标准。
2011年12月，AdblockPlus正式开启了可接受广告项目，不再屏蔽一切广告，对符合标准的广告默认放行。WladimirPalant和TillFaida为可接受广告制定的标准是：
必须是静态的，不能有动画和声音这类东西最好只有文字，没有容易吸引人注意力的图片广告摆放的位置也必须合适广告应该有明确的标示，并且和内容区分明显，让读者清楚知道这是广告
“这个标准并不是死的，AdblockPlus一直在改进他们。”Wladimir特意在这个标准的后面解释道。
AdblockPlus称无法在技术上辨识什么是可接受广告，因此设立了一个白名单，只有在这个白名单上的网站才默认放行。
“想进入白名单的网站需要主动提交申请，AdblockPlus的团队成员会主动和符合标准的网站联系。名单还会在社区里公示好几天，只有当没有人提出反对意见的时候，才会最终通过。”Ben告诉爱范儿，“同时这份白名单都是公开的，大家都能看得到。”
尽管这份白名单有着严格的审核流程，但可接受广告项目公布之初还是让AdblockPlus陷进了舆论漩涡，消息在Reddit发布仅一天就引来超过1700条评论，炒得不可开交。
此外，由于AdblockPlus向部分网站收取费用，这让外界颇有微言。
英国《金融时报》今年2月就有报道，Google、微软、亚马逊以及内容推荐初创企业Taboola偷偷向AdblockPlus的母公司Eyeo付费，求其手下留情，放过他们的广告。《卫报》则在此前的报道中用了个讽刺的小标题：Firstitblocksyourads,andthenasksformoneytounblockthem。
在Ben看来，这其实是外界对可接受广告项目的误解：“我们的确向部分公司收取费用，但那是因为有些公司的广告多且复杂，需要不少人力来审核，我们收取的只是服务费，用以维持审核团队的运营。白名单上90%的公司都是免费的。”
“我们一直努力让可接受广告项目更加透明。”Ben说道，“我们最近又做出了一个重大决定，将可接受广告标准的制定权交给一个独立的监管会。”
“这个想法已经存在很长时间了，我们和出版方（网站主）、广告主以及用户都有讨论过。”Ben告诉爱范儿，“我们很快就会成一个成员由各行业代表组成的专家组，包括内容生产者、广告主、读者、记者，还有像Firefox这样的。他们对可接受广告标准的制定拥有彻底的控制权。他们会持续更新标准，并对其执行情况进行监督。”
Ben还提到，AdblockPlus不久前在纽约进行了一次会议，邀请各行业的代表来讨论监管会的架构，以及提名人选。“明年就能看到这个监管会。”
值得一提的是，AdBlock最近也宣布加入了可接受广告项目，“两个屏蔽广告插件将共享同一个白名单，接受同一个监管会监督。”
逐渐流行的移动端屏蔽广告
2014到2015这一年间，屏蔽广告软件在移动端有了很大改变。
在PageFair和AdobePrimetime2014年的报告中，描述移动端屏蔽广告状况时还用了“negligeble（微不足道的）”这个词。到了2015年，这份报告称“移动端已经是能影响屏蔽广告发展的一个因素了”。
今年9月上旬，AdblockPlus第一次提供完整的移动解决方案，正式在iOS和Android端推出了自己的浏览器——AdblockBrowser。
“AdblockBrowser刚发布不久，我们还没有太具体的统计数据。但可以肯定的是，有很多用户愿意为了屏蔽广告额外下载一款浏览器。”BenWilliams告诉爱范儿，“Android平台允许将AdblockPlus设置为默认浏览器，因此我们在Android端的用户比较多。而iOS平台不允许将第三方浏览器设置为默认选项，所以我们在浏览器之外还开发了一个Safari的插件。”
今年9月17日正式推送的iOS9首次允许用户在Safari中安装广告屏蔽插件，AdblockPlus的Safari插件正是利用了苹果提供的“ContentBlocking（内容屏蔽）”接口。
不过，iOS平台上最受欢迎的Safari广告屏蔽插件却不是AdblockPlus，而是Peace，至少曾经是。
发布之后不久，Peace就冲上了美国区AppStore付费下载排行榜榜首，并且做了36小时的冠军。此后开发者MarcoArment主动将其下架了，同时推荐了两款替代应用，分别是Purify和Crystal。
得益于苹果iOS自身强大的用户基数，Safari占据了52%的移动网页流量市场份额。随着iOS9开始原生支持屏蔽广告插件，iOS端Safari有望助大大推移动端屏蔽广告的发展。
互联网广告和屏蔽插件的恩怨
广告从线下延伸至线上，是一本著名的科技文化杂志带头吃了螃蟹。
1994年10月，Wired杂志在网络版Hotwired上挂了14家客户的横幅广告，其中AT&T的广告点击率达到了惊人的44%。这是业界公认的第一次互联网广告的尝试。
在利益最大化的驱使下，互联网广告变得越来越不友好，整屏图片、弹窗、浮动广告、滥用Flash、恶意代码应有尽有，用户不堪其扰。
2002年，有开发者开始在Phoenix（后来改名为Firefox）浏览器上开发广告屏蔽插件，最早的是Adblock。2004年Adblock的开发趋于停滞，在开源社区力量的推动下出现了分支版本AdblockPlus。
在此后的10年中，AdblockPlus成长为Firefox平台上最受欢迎的广告屏蔽插件，维护着这个插件的是一间德国公司——Eyeo。
“AdblockPlus目前有超过4亿次的总下载量以及6000万月活跃用户。”Eyeo负责社区和运营的BenWilliams告诉爱范儿，“我们希望借助AdblockPlus让互联网广告变得更好。”
另一大屏蔽广告插件是AdBlock，其开发者MichaelGundlach原先是AdblockPlus的忠实粉丝。
2009年Chrome支持插件后，他得知AdblockPlus开发团队暂时没有兴趣移植到Chrome平台，于是自己开发了Chrome平台上的AdBlock。
PageFair和AdobePrimetime联合出品的2015年度报告显示，全球共有1.98亿的月活跃用户使用主流浏览器插件屏蔽广告，同比增长41%。尽管1.98亿仅仅是全球互联网用户的6%，但却造成了218亿美元的广告支出损失，占全球广告支出的14%。
广告屏蔽插件的流行让不少网站叫苦不迭，大量用户屏蔽广告有很大可能导致网站裁员、减少高质量内容。
早在2010年3月，面向重度科技爱好者的博客ArsTechnica就进行过一次激烈的反抗屏蔽广告插件实验——使用AdblockPlus的用户访问部分文章时只能看到空白页。
ArsTechnica有四成读者用AdblockPlus插件屏蔽广告，其创始人KenFisher吐苦水道：“你能想象一家餐馆有40%用餐者光吃不付钱么？”
饱受争议的可接受广告项目
ArsTechnica的反抗起到了成效。Fisher事后发文解释了这次实验，文章发布24小时内就有25000人将Ars列入AdblockPlus白名单，另有200人注册了50美元/年的付费会员。
有趣的是，曾经站在ArsTechnica对立面的AdblockPlus却在2011年启动了可接受广告项目。
“我们逐渐意识到，完全屏蔽广告是危险的。”Ben对爱范儿说道，“完全屏蔽广告让互联网的免费内容处于一个非常危险的境地，高质量内容得靠广告来保证。”
大约在2009年，AdblockPlus的项目维护者WladimirPalant遇见了Eyeo公司的联合创始人TillFaida，两人对屏蔽广告的看法相近，一拍即合。他们希望能制定一个标准，一个AdblockPlus用户会接受的广告标准。
2011年12月，AdblockPlus正式开启了可接受广告项目，不再屏蔽一切广告，对符合标准的广告默认放行。WladimirPalant和TillFaida为可接受广告制定的标准是：
必须是静态的，不能有动画和声音这类东西最好只有文字，没有容易吸引人注意力的图片广告摆放的位置也必须合适广告应该有明确的标示，并且和内容区分明显，让读者清楚知道这是广告
“这个标准并不是死的，AdblockPlus一直在改进他们。”Wladimir特意在这个标准的后面解释道。
AdblockPlus称无法在技术上辨识什么是可接受广告，因此设立了一个白名单，只有在这个白名单上的网站才默认放行。
“想进入白名单的网站需要主动提交申请，AdblockPlus的团队成员会主动和符合标准的网站联系。名单还会在社区里公示好几天，只有当没有人提出反对意见的时候，才会最终通过。”Ben告诉爱范儿，“同时这份白名单都是公开的，大家都能看得到。”
尽管这份白名单有着严格的审核流程，但可接受广告项目公布之初还是让AdblockPlus陷进了舆论漩涡，消息在Reddit发布仅一天就引来超过1700条评论，炒得不可开交。
此外，由于AdblockPlus向部分网站收取费用，这让外界颇有微言。
英国《金融时报》今年2月就有报道，Google、微软、亚马逊以及内容推荐初创企业Taboola偷偷向AdblockPlus的母公司Eyeo付费，求其手下留情，放过他们的广告。《卫报》则在此前的报道中用了个讽刺的小标题：Firstitblocksyourads,andthenasksformoneytounblockthem。
在Ben看来，这其实是外界对可接受广告项目的误解：“我们的确向部分公司收取费用，但那是因为有些公司的广告多且复杂，需要不少人力来审核，我们收取的只是服务费，用以维持审核团队的运营。白名单上90%的公司都是免费的。”
“我们一直努力让可接受广告项目更加透明。”Ben说道，“我们最近又做出了一个重大决定，将可接受广告标准的制定权交给一个独立的监管会。”
“这个想法已经存在很长时间了，我们和出版方（网站主）、广告主以及用户都有讨论过。”Ben告诉爱范儿，“我们很快就会成一个成员由各行业代表组成的专家组，包括内容生产者、广告主、读者、记者，还有像Firefox这样的。他们对可接受广告标准的制定拥有彻底的控制权。他们会持续更新标准，并对其执行情况进行监督。”
Ben还提到，AdblockPlus不久前在纽约进行了一次会议，邀请各行业的代表来讨论监管会的架构，以及提名人选。“明年就能看到这个监管会。”
值得一提的是，AdBlock最近也宣布加入了可接受广告项目，“两个屏蔽广告插件将共享同一个白名单，接受同一个监管会监督。”
逐渐流行的移动端屏蔽广告
2014到2015这一年间，屏蔽广告软件在移动端有了很大改变。
在PageFair和AdobePrimetime2014年的报告中，描述移动端屏蔽广告状况时还用了“negligeble（微不足道的）”这个词。到了2015年，这份报告称“移动端已经是能影响屏蔽广告发展的一个因素了”。
今年9月上旬，AdblockPlus第一次提供完整的移动解决方案，正式在iOS和Android端推出了自己的浏览器——AdblockBrowser。
“AdblockBrowser刚发布不久，我们还没有太具体的统计数据。但可以肯定的是，有很多用户愿意为了屏蔽广告额外下载一款浏览器。”BenWilliams告诉爱范儿，“Android平台允许将AdblockPlus设置为默认浏览器，因此我们在Android端的用户比较多。而iOS平台不允许将第三方浏览器设置为默认选项，所以我们在浏览器之外还开发了一个Safari的插件。”
今年9月17日正式推送的iOS9首次允许用户在Safari中安装广告屏蔽插件，AdblockPlus的Safari插件正是利用了苹果提供的“ContentBlocking（内容屏蔽）”接口。
不过，iOS平台上最受欢迎的Safari广告屏蔽插件却不是AdblockPlus，而是Peace，至少曾经是。
发布之后不久，Peace就冲上了美国区AppStore付费下载排行榜榜首，并且做了36小时的冠军。此后开发者MarcoArment主动将其下架了，同时推荐了两款替代应用，分别是Purify和Crystal。
得益于苹果iOS自身强大的用户基数，Safari占据了52%的移动网页流量市场份额。随着iOS9开始原生支持屏蔽广告插件，iOS端Safari有望助大大推移动端屏蔽广告的发展。
而目前移动浏览器屏蔽广告流量的份额是这样的：
（中国广告网）
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