一、 打动“人心”的情感式营销

当“选择”很多时、最能打动目标受众的才是最好的。针对80，90后年轻父母这一目标群体，腾讯小小Q没有对产品的华丽出身、优秀品质过多渲染，而是选择透过产品功能卖点、在消费者切身体验的应用场景中进行情感包装，为产品赋予了更加鲜活的“独特形象”。

视频一开始，感觉是一个访谈类的节目，简单交代了一下整个背景后，画面的镜头转向父母们：“你认为给孩子最好的礼物是？”，大人们的回答似乎在意料之中，有各种各样的玩具，小动物，汽车模型，洋娃娃，所有最好的东西，甚至是一个未雨绸缪的房子……而当镜头转向一群天真可爱、笑容如天使一般的孩子们时，我们却得到了许多异趣横生的答案。当最终所有孩子们都说出一句： “我想让爸爸妈妈陪着我”时，相信有许多观众和镜头前的年轻父母、笔者一样，不由的鼻头一酸，被戳中泪点的同时，陷入深深的思考。

其实，对于孩子来说，父母的陪伴才是无可替代、最好的礼物。

“腾讯小小Q作为家庭中不可或缺的智能亲子伴侣”这一印象，也深深地留在了观众的记忆里。

二、 “个性化”的多平台整合传播

除了这支催泪视频外，腾讯小小Q也上线了一系列的营销内容、并通过不同的平台的整合推广：PC端+移动端+视频共建的传播通路，实现了立体化整合传播部署。

①PC端活动页面，更像一个缤纷的圣诞大Party，实现了用户互动、购买的强引导。通过分享相关内容，还有机会赢取iPhone6、iPad Air2等圣诞缤纷好礼！

②值得一提的是，四组创意插画海报借助微博+微信新媒体的扩散，实现了很好的传播影响力。如今这种大字报形式的活动海报已蔚为流行，通过与产品功能卖点的巧妙结合、通过趣味的内容更容易打动80、90后父母为主的核心目标受众。

③ 在用亲子视频吸引了用户关注后，一支详尽炫酷的功能演示视频，也能够帮助父母更快地了解腾讯小小Q、通过有趣且代入感的视频详解，提升用户对产品的认知和喜好，并促进了消费者的购买意愿。

④ 最后，在契合目标用户高度使用的移动终端，同样搭载了一个圣诞主题的轻APP亲子互动游戏：圣诞拆礼包。借助微信朋友圈好友的原生扩散影响力，提升整体互动效果。这样一款可以让父母与子女一起玩起来的精美H5小游戏已经成为了许多父母圣诞&新年“秀亲情”的利器法宝。

不得不说此次腾讯小小Q首次尝试在圣诞&新年促销热季，通过洞察“人心”的情感式营销，多平台整合推广，借助新媒体（微博+微信）的扩散传播，再配合电商平台圣诞新年超值促销，形成了用户从感知到喜好，再到购买转化的营销闭环。

2014年这个圣诞节，腾讯小小Q玩得确实很好很任性！最好的礼物（TheBestGift）是否连你也心动了呢？

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