“网络自制”、“综艺节目”、“第一季”、“说话达人秀”、“节目名字奇葩”、“90后制作团队”，假如你是一个品牌的营销负责人，有这样一档具有上面6个标签的节目，你敢拍板去冠名吗？面对这个问题，可能大部分品牌的营销负责人都会产生如下疑虑：节目第一季效果还不知道会怎么样？说话类节目有人看吗？观众会喜欢看到我们冠名一档名字奇葩的节目吗？90后制作团队也太年轻了吧？于是，很可能会出现这样一种情况，即这档节目没有一个品牌敢冠名。

可真的没有一个品牌敢于突破常规冠名这样的节目吗？答案是否定的。文章开头用6个标签形容的正是爱奇艺刚推出的中国首档说话达人秀节目《奇葩说》，而美邦则是投入5000万进行了冠名，这也创造了互联网节目冠名的纪录。单看这一数字，你可能没有多少概念，可以把它和《中国好声音》和《爸爸去哪儿》这两档节目的第一季冠名费做个对比：《中国好声音》第一季的冠名费是6000万，而《爸爸去哪儿》第一季的冠名费才3000万。

美邦为什么敢于投入5000万冠名爱奇艺《奇葩说》呢？“我们在机场看了10分钟PPT和样片，然后和制作团队聊了一下后就决定投放了”，这是美特斯邦威CMO周龙的直接解释。听起来似乎有些“有钱就是任性”的感觉，可后面周龙的话让我们相信，他不是有钱的任性，他表示，现在他很难知道年轻人需要什么，所以更要给年轻人更多空间。他部门的4个90后坐在一起，如果这些90后喜欢，但老同事不喜欢，这时候他就会尊重年轻人的决定，因为90后更懂年轻。看到这里，你或许才真正明白美邦为什么敢于投入5000万冠名爱奇艺《奇葩说》。

这其中最主要的原因就是《奇葩说》背后的90后制作团队。《奇葩说》的制作团队由曾是电视台最年轻导演的85后制片人牟頔带领，其30人的团队平均年龄为24岁，是个标准的90后团队。在前不久爱奇艺2015推介会北京场上时，牟頔上场就以“叔叔，阿姨们好”的问候而惊呆众人，而她在工作上说服她的领导、爱奇艺首席内容官马东的理由同样相当“90后”：她跟马东提《奇葩说》方案的时候，她写了一句“你不喜欢我没关系，反正你迟早会死的”，而马东也正是因为这句话而觉得《奇葩说》这档节目一定会火，于是便全力支持她。

结果，《奇葩说》上线不到20天，其点击量就突破了3000万，已经成为2014年末最让人惊喜的网络自制综艺。为什么会这样？因为这是一档由90后团队制作的给年轻人看的非常活泼的节目。其活泼主要体现在以下三个方面：首先，在节目表现形式方面，《奇葩说》运用了很多适合年轻人的因素，如弹幕、动漫、快节奏、自黑等，每期开头都不一样，可总喜欢提示一下观众，即“40岁以上的人请在90后的陪同下收看”；而在选手与嘉宾方面，它同样是非常活泼，选手的着装各有特色，西装、T恤、马甲、卫衣、裙子、大衣等应有尽有，而且选手与嘉宾们的表情也是多种多样，原以为说话类节目主要靠说，可在《奇葩说》里，嬉笑、嗔怒、伤心等表情和夸张丰富的肢体语言也是穿插其中，比如节目中能说会道的肖骁的面部表情和肢体语言就非常丰富，而这些因素也更进一步地强化了节目的活泼风格。同时，根据百度指数显示，《奇葩说》近9成的用户为20到39岁的年轻人。

这些都证明了周龙在营销上高明之处，他没有单纯地站在自己角度分析节目冠名这事，而是更多地从年轻人、受众角度出发来评估节目的冠名价值，这或许是现在各个品牌的营销负责人最应该思考的问题。如今，做到一个品牌的营销负责人，不少人可能已经超过了40岁，这时在评估一个节目的冠名价值时，他们可能会过于保守，而不敢选择一些看似不符合之前经验的节目，从而失去一些优质节目的冠名。可看到美邦的成功后，广告主们是不是应该改变一下营销思维了呢？