早前陆续将《爸爸去哪儿3》以及《金鹰独播剧场》的冠名进行签约后，11月13日，湖南卫视在长沙举行招标会，除开李锐、曹格、李易峰等明星亮相，在历时14个小时的招标过程中，湖南卫视全天招标金额超过30亿元。此次在前场签约的三档节目的冠名权就揽得10.5亿元，其中，《我是歌手3》揽得3亿元、老牌代表作《快乐大本营》则以3.5亿元最终达成合作，而2015年湖南卫视新打造的新节目《偶像来了》冠名费达4亿元。

三档节目冠名费拿下10.5亿

继早前北京拿出《爸爸去哪儿3》、《金鹰独播剧场》两档栏目的冠名权进行招商后，此次招标会，湖南卫视拿出了2015年的60%资源进行招标。在14个小时的招标过程里，《我是歌手3》、《快乐大本营》、《偶像来了》三档节目的冠名商签约成为亮点，三档节目冠名就揽得10.5亿元。

此外，包括《我是歌手3》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》、《花儿与少年2》的插播位序广告参与到现场进行竞标，最终总招标金额超过30亿元。

“歌手3”15秒广告被拍到3200万

在前一日湖南广播电视总台的招标会上，《我是歌手3》现场爱心拍卖的套票就拍得306万元。此次招标会上，除开冠名商签约，《我是歌手》第三季插播位序广告的资源成为全场的竞标热点，在竞标《我是歌手》第三窗口插播广告正一位序时，短短10分钟时间里，这段标底价为499万的15秒广告，被两家势在必得的客户竞拍到3200万，这也是此次单条金额最高，同时也是溢价最高的单条广告。

作为湖南卫视旗下的王牌节目，《快乐大本营》在当天的招标会上创下广告收入新高，红网娱乐记者了解到，《快乐大本营》2015年冠名加60%的硬广资源收入近12亿，其中冠名增幅高涨到81%。此外《天天向上》也以2.5亿与原有冠名商继续牵手。

红网娱乐从湖南卫视方面获悉，此次招标会只拿出了明年稀缺资源的60%进行招标，还有更多黄金资源和节目并未进行公布，包括2015年的两个季播节目、周间920自办栏目等尚未进行招标。此外早前以五亿元敲定冠名商的《爸爸去哪儿3》这次并没有出现在招标会上，湖南卫视广告部工作人员表示，《爸爸去哪儿3》或将进行单独招标。（红网 朱青）

附：

湖南卫视2015年广告招标中标清单

一、湖南卫视至今招商概况：

二、位序硬广招标清单（按照招标顺序排列）

1、《我是歌手第三季》第四窗口（仅1分钟）插播广告套装

2、《快乐大本营》二插口（1-4季度）

3、《快乐大本营》三插口（1-4季度）

4、《金鹰独播剧场》一片尾正位序（1-6时间单元）

5、《金鹰独播剧场》周间二片头+周末一片尾倒序（1-6时间单元）

6、《天天向上》二插口（1-4季度）

7、《天天向上》三插口（1-4季度）

8、《快乐大本营》一插口（1-4季度）

9、《快乐大本营》四插口（1-4季度）

10、《我是歌手第三季》一二三插口

11、天天向上一插口

12、《花儿与少年》插播

13、钻石独播剧场插播

14、《金鹰独播剧场》二片尾

据传媒圈特派专家招标现场观察，昨天的湖南卫视招标会仅拿出了明年全部广告资源的20%进行招标，还有两档季播节目及多档自办栏目等尚待字闺中。特别是湖南卫视综艺常青树《快乐大本营》收获了近12亿元的广告总收入，加上《我是歌手》第三季因传出孙楠加盟的利好消息，一条底价499万元的15秒广告最终被竞拍到3200万元。

传媒圈初步统计，加上湖南卫视10月19日在北京签约的伊利5亿冠名的《爸爸去哪儿3》，和环亚国际所属滋源品牌4亿独家冠名《金鹰剧场》共计9亿的收入，到昨日为止，湖南卫视2015年落袋为安的广告收入，已突破50亿元，笑傲群雄。

（传媒圈）