每年的双11大促，各大品牌都是招数迭出，上周，潮牌男装gxg.jeans扔出一个非常有话题的重磅炸弹：放言【双11下雨就免单】，一时抢尽眼球，和老天爷对赌的架势吊足网友胃口，却又迟迟不给答案，引得不少电商圈人士纷纷探究，到底他们想怎么玩？

悬念一：大V晒伞，宣称双11下雨就免单

话题开始于10月16日，一波特别的晒图出现在网络上，龚文祥、鲁振旺、吴蚊米、鲁国平、吉良先生等电商圈和时尚圈的自媒体牛人，纷纷在微博晒出自己收到一把特别的雨伞，伞上面印着“gxg.jeans双十一下雨就免单”的文字，除此之外，没有任何信息。

博主们对于为何会收到这把伞表示疑问和费解，更有人发问征求网友解读，网络上一时出现各种趣味的猜测和解读，有的人猜gxg.jeans是不是要找萧敬腾代 言了？有的问“免单”是不是“免除单身”的意思？有的人回复：求湿身，求脱单！有的人以为收到伞就可以凭伞免单。还有人猜伞上是不是印有独特的免单二维 码？下雨就会显示出来。

悬念二：官微发公告，放言和老天爷对赌

第二天，也就是10月17日，gxg.jeans在官方微 博发布出公告称：今年双十一，只要下雨就免单，要和老天爷对赌，用天大的赌注，给你最墙裂的惊喜。然而，具体怎么玩，公告中并没有透露更多线索，只说周一 见。这则公告引起王冠雄、鬼脚七、鲁振旺等众多行业大V的转发，又引发了更多的猜测。

悬念三：时尚视频出炉，众多潮男求雨

周一，10月20日，gxg.jeans又在微博公布了一段众多潮男集体求雨的视频，将大众对这个话题的关注推向高潮。

黑白时尚大片的风格，各种奇葩的求雨方式，清一色的潮男出演，无疑又为这个话题添加了神秘气氛，把悬念式话题营销推到了顶点。很多人在微博里问：以哪里下雨 为准？只要下雨就可以免单吗？有没有别的条件？下雪算不算？一时间，微博上#双11下雨就免单#话题的总阅读量达到了1200多万。

悬念揭晓：gxg1978旗舰店发布免单规则

就在网民讨论声量达到顶峰之时，10月22日，答案终于揭晓，在gxg1978天猫旗舰店上，发布了活动的具体玩法。

针对众人的各种疑问，gxg1978天猫旗舰店给出了统一解答：

1. 免单数量：本次互动活动开放300个“下雨就免单”的名额。（这个名额限制笔者早有预期，试想想，如果所有下单得人只要下雨就免单，一是没有哪个品牌承受得了，二是几十万个订单光是统计就得花个把月吧，这肯定不切实际。）

2. 名额获得：11月1号-10号，只要将商品加入购物车，即有机会通过抽奖，获取“双11下雨就免单”名额，每天会抽出30名。（这是为了鼓励大家加入购物车，也算双11的常规推广之一，但gxg.jeans把它和“双11下雨就免单”挂钩，就挺有新意了。）

3. 免单政策：获得名额的那300个人，如果所在地区下雨，最高可免1111元，即使不下雨，也可获得300元无限制优惠券。（这一点还算厚道。不管下不下雨都有利益，当然如果下雨，1111元的免单还算比较大方。）

4. 下雨判定：下雨情况按照全国各个地级市进行统计，以中央气象台公布为标准，特别说明的是：雨／雪／雨夹雪都算。（据采访，他们原来有讨论过是不是只以“杭 州淘宝城”是否下雨来判定，但担心过于单一，不够好玩，所以宁可选择以各地区是否下雨来判定，虽然事后工作量更大，但消费者会更有期待感。）

【双11下雨就免单】的具体玩法出来了，虽然不象有些人所想的是全民下雨免单，至少还算公道。不管怎样，通过这么几波悬念式营销，至少gxg.jeans的关注度得到了极大地提高，不管最后下不下雨，gxg.jeans都已经赢了。

最后，话题过后，拼的还是真刀真枪，那么到底gxg.jeans双11的备战情况怎么样呢？我们走访了gxg.jeans的电商品牌经理魏甬杰，他为我们介绍了gxg.jeans这次活动的背景以及双11的备战情况。

(Digitown）