+
生命奇迹俱乐部10周年,沃尔沃决定讲“重生”
TopMarketing
2022.11.23
赞 1浏览 1747评论 0收藏 0

“道路千万条,安全第一条,行车不规范,亲人两行泪。”


有这么一个汽车品牌,被戏称“车标都系安全带”,它就是沃尔沃。


沃尔沃logo


沃尔沃汽车的愿景是“没有人因驾乘新款沃尔沃汽车而发生重大伤亡事故”,而能证明这一点的,就是“沃尔沃生命奇迹俱乐部”。


上世纪90年代,沃尔沃常年收到交通事故幸存者的来信。信中的亲历者总在对沃尔沃表示感谢,他们认为自己之所以幸存,正是因为有沃尔沃的保护。


车主感谢沃尔沃

而那些饱含感谢和感动的文字,让沃尔沃1990年决定成立一个讲述生命奇迹的俱乐部——沃尔沃生命奇迹俱乐部。


这个俱乐部被车迷称为“最不想进和最难进的俱乐部”,其原因就在于,如果你想成为俱乐部成员,必须符合一下三个要求:


1. 沃尔沃汽车车主


2. 出现过重大交通事故并幸存


3. 事故后回购沃尔沃汽车


如今这个以生命奇迹为主题的俱乐部在全球范围内已有1500余名成员,这些人在事故中活下来,通过俱乐部讲述对生命的感谢与热爱。


2012年,沃尔沃生命奇俱乐部在中国正式成立。今年是俱乐部成立的第十年,沃尔沃也以“唯爱与生命不可辜负”为主题,用三步走打造了奇迹的故事


STEP1:以书籍架起生命的沟通


11月4日,沃尔沃联手单向街图书馆举办第八届单向街书店文学节。


沃尔沃品牌挚友许知远和嘉宾俞敏洪,在线上直播中以“我们的阅读史——爱与生命的历程”为主题进行开幕对谈。


许知远×俞敏洪 开幕对谈金句摘录


极端体验下,人们会产生新的感受;人性始终都在寻求生命的意义;阅读就像是对现实的防卫机制和精神避难所……对谈中,许知远和俞敏洪阐述了自己对阅读、生命和爱的认知,也无形中与沃尔沃的理念相融合。


开幕对谈节选


此外,在沃尔沃汽车首席合作支持单读举办的文学节活动中,还邀请了许知远、俞敏洪、田浩江、止庵、李静、蓝蓝、东东枪、贾行家、颜怡、颜悦等一众来自不同领域的嘉宾,共同分享阅读带来的滋养和对生命的感悟。


第八届单向街书店文学节活动现场


汽车与阅读,本是两个风马牛不相及的话题,沃尔沃却用“生命”和“爱”将二者联系起来。在切合周年主题的同时,也将汽车这个钢铁之躯柔和化,体现沃尔沃对爱与生命的追求和守护。


STEP2:联手代言人还原现场


用线下活动阐释品牌对生命与美的追求后,沃尔沃携手作为“奇迹见证官”的四位品牌代言人发布短片。让事故亲历者——交通事故中因沃尔沃而存活下来的车主,亲口讲述他们的生命奇迹。


对生命有敬畏,对责任有担当


沃尔沃生命奇迹俱乐部×罗永浩

心存敬畏成就奇迹人生路


车主倪嘉卿在行驶期间,与货车相撞钻入车底。年仅22岁的他在那一瞬间想到了家人和未来,一次变故仿佛让他瞬间长大。


沃尔沃的一体化笼式车身和高占比硼钢结构,让倪嘉卿成功脱险。


“顶得住压力,生命自然会挺你”,这句话不仅说给年轻的车主,也是对沃尔沃车身结构的凸显。


尊重每个生命,才能绽放生命的奇迹


沃尔沃生命奇迹俱乐部×高圆圆

见证生命奇迹绽放之美


车主张丹婷遭遇的,则是四车连环追尾。


沃尔沃对300个不同性别、年龄的假人家族进行碰撞实验后研发的汽车,让她在这场事故中毫发无伤。


生命无论年龄、性别,都弥足珍贵,因此沃尔沃坚持平等地全心守护。


结结实实地撑住彼此,就是最好的答案


沃尔沃生命奇迹俱乐部×许知远

彼此支撑,安稳前行


车主王岩父子在行车途中,因前车突然变道而发生撞击。


沃尔沃可以在毫秒间充分展开的安全气囊,为父子二人提供了有力的屏障。


有一种纽带无惧各种考验,它是亲情,也是沃尔沃的安全带。


发自内心的关怀和回应,才能创造生命的奇迹


沃尔沃生命奇迹俱乐部×罗翔

全心关怀守候回音


车主杨春杰在撞到路基后,掉入深坑失去意识。


在呼吸都变得困难的时刻,沃尔沃的智能紧急呼叫迅速响应,反复呼叫直至车主苏醒。


面对灾难和悲剧,时间也许是最重要的,一声及时的回应就是那一刻全部的希望。


快速闪过的镜头和亲历者的讲述,让人们更直观地认识到事故面前生命的脆弱。


四则短片中,每个人遇到的事故类型都不同,但他们又有着共同点:因沃尔沃的安全性能而存活下来。


短片中,不仅能看到沃尔沃的车身结构、安全气囊、智能紧急呼叫等设计,更能通过奇迹见证官的描述,感受到沃尔沃对消费者生命安全的看重


STEP3:探讨劫后余生的未来


在带领我们看过事故现场的还原后,沃尔沃又将落脚点放在未来


未来,是亲历者劫后余生后会思考的事,他们在生死瞬间迸发出对生命的新思考,事故也对他们的心理产生影响,他们又该何去何从呢?


沃尔沃携手自媒体一条和《人生第二次》导演,推出短片《人生重启时》,以“重生”为名记录了三位沃尔沃车主的特殊生日。


沃尔沃《人重启时》


做志愿者回家路上,给儿子庆生途中,与友人久别重逢,三位车主在经历事故时的状态各不相同。


事故过后,他们的状态却十分统一:更加热爱生活。


一度对开车产生恐惧的温沁泉,在朋友的鼓励下重拾信心,与朋友一起度过39岁生日;曾经差点无法与家人团聚的许健,选择花更多时间陪伴家人;把恩情铭记于心的施武,每年都要与友人团聚。


无常是生活带给他们的意外,而他们选择接受、面对,去过更灿烂的人生。



《人生重启时》海报


沃尔沃还和《人物》杂志联手,推出文章《生死瞬间,他们在想什么?》及同名视频。记录了两位同是交通事故幸存者的沃尔沃车主。


沃尔沃《生死瞬间,他们在想什么?》


芮红和郑启冲,也在不同的事故中,因为沃尔沃“盔甲”的保护而幸存下来。


在这样的经历后,他们意识到原来仅仅是“能和家人说句话”这件事,都已弥足珍贵。


于是他们在挑选新车时,再一次选择沃尔沃,继续让它为全家的安全保驾护航。


如果说展示事故是警戒,那么劫后余生后的感悟,就是一次“重生”。这重生不只是沃尔沃车主的重新开始,更是车主们对沃尔沃的再度选择。沃尔沃也用这样的故事再次展示了其由点到面的安全系统,和车主不可辜负的信任带给品牌的使命感


结   


假如一次险象环生是侥幸,两次是幸运,那么上千个事故中幸存下来的人会说,这是奇迹。它也不仅是奇迹,如果没有沃尔沃对安全的坚持,也许根本不会有生命奇迹俱乐部的存在。


沃尔沃用一个又一个亲历者的讲述,证实了其自身所让“没有人因驾乘新款沃尔沃汽车而发生重大伤亡事故”的品牌愿景成为了现实,也将“唯爱与生命不可辜负”的理念深入人心。

创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
1
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 3
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+