TopMarketing距离圣诞节还有一个月。
国外的百货商店和品牌已经开始提前预热，早在10月底就开始了广告大混战。
今年，各大百货商店和品牌选择主打“亲情”“团聚”主题。
今天TOP君为大家带来圣诞营销第一弹，让我们一起看看在圣诞节这个合家欢的节日，他们如何将普通的日常讲出花来。
Kroger：食物具有情感力量
以食品杂货店起家的美国零售集团Kroger，选择以美食的魅力吸引观众。
The Magical Cookbook
短片由老爷爷意外发现一本食谱开始，他心念一动决定按照食谱还原记忆中的美味。
美食的记忆魔法，将他带回每个与这个食物有关的回忆瞬间，树莓派是初识，肉桂苹果派是相爱，最后一道秘制烤火鸡则是“enjoy with family”。
短片由《大黄蜂》导演Yves Geleyn和知名导演 Mike Thurmeier 团队制作，用温情的故事展示了食物的情感力量。
他们希望在圣诞节这个节日，通过凸显家人团聚的重要性和食物的独特魔力，与用户产生共鸣。
此外，片中歌曲“Iris”为90年代热曲，由格莱美获奖歌手Colbie Caillat演唱，Kroger此次的广告可以说是最大牌云集的圣诞广告了。
John Lewis：构建幸福未来
英国最大的百货商店John Lewis自2007年起开始制作圣诞广告，今年这家被誉为“最会拍广告的广告公司”也再度用老字号的浪漫打动人心。
The Beginner
伴随着Blink 182演唱的“All the small things”，短片以一个中年人的苦恼开始讲述。
但他的苦恼似乎不是歌曲中所描述的某种中年危机，而是一个非常年轻化的运动：滑滑板。家门口的小路、地下停车场、滑板公园……哪怕膝盖摔肿，或摔倒姿势被友人嘲笑也在坚持练习。
那么是什么让一个身体不再灵活的中年男人如此努力练习滑板呢？
答案在短片最后揭晓，原来是他们收养的小女孩喜欢玩滑板，而这位父亲希望用滑板增加他们的共同语言。
John Lewis用这个90秒的温情小故事，跟随公司“Building Happier Futures”的主题，展示了其对儿童关爱方面所作出的投入，以此彰显老牌公司的社会责任感。
Amazon：快乐是可以制造的
亚马逊邀请著名导演Taika Waititi创作圣诞短片，用父爱诠释圣诞节的欢乐。
Joy is made
短片中的女儿十分喜爱一个飘雪水晶球，无论出门玩耍、上学还是看牙医，她都要和水晶球寸步不离。
一开始，父亲对于女儿对水晶球的热爱十分无奈，后来他慢慢理解了这种热爱，决定为女儿打造真实的水晶球布景。
他先是在亚马逊下单了一台碎纸机，后又向邻居借来了旧报纸、电扇和圣诞树，最终为女儿打造了一座房屋大小的水晶球。
“亚马逊客户的创新精神一直激励着我们，我们想用一种不同的观点讲述为你所爱的人做一些特别的事情所带来的快乐，”亚马逊欧盟营销总经理Ed Smith说。
亚马逊的广告实现了“Joy is made”主题的表达，也把平台的快捷和用户的创新力在片中体现了出来。
SPAR：圣诞树可以是万物
spar在荷兰意为杉树，荷兰批发零售连锁公司SPAR，选择以其公司名为题作文章。
Finding Christmas
画面从一群年轻人齐奏圣诞歌曲开始，他们身后的凉亭亮起彩灯，形态恰似一颗圣诞树。
公路旁的指路牌、绿色的灯塔、层层叠叠的建筑、夜晚的桥梁……视觉的交叉相错，让普通的建筑和物品显现出圣诞树的形状。
SPAR的logo也按照其名称设计为杉树的样式，而杉树是圣诞树的主要品种，因此将其作为圣诞节营销创意点再合适不过。
Fairy is back and is joined by her new sidekick Duckie!
Joy For All
THE GIFT
Holidays are here!
The List
The Snowgran
