美团优选，开始讲母爱了-TopMarketing

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美团优选，开始讲母爱了

2022.11.15

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12年前，一位母亲独自跨越国界为女儿送中药材的故事曾火遍台湾。

它就是台湾大众银行的广告片《母亲的勇气》，用平凡的故事引起了观众强烈的共鸣，使人为那份母爱感动万分。

今天，同样以母爱为题，美团优选的一条广告在TOP君的朋友圈刷了屏。

美团优选广告《明天一定到》

“明天一定到”，是母爱的速度

短片伊始，母女二人的对话框中，母亲为女儿做手术却没有告诉她而心急如焚。

得知消息后的母亲，火急火燎地想要赶往女儿身边。

活鸡、鲜鱼……她扛着大包小包，希望把一切可以补身体的东西带给女儿。

孩子的父亲说，在明日达超市下单明天就能到，母亲这才罢休，只带了一只活鸡出发。

但是活鸡禁乘大巴车、方言沟通不畅等问题，让母亲的探望之路困难重重。

她犹豫再三没有将鸡杀掉，而是哀求司机，最终塞入行李舱；问路时别人听不懂方言，她就努力说好普通话。

最终，母亲成功找到明日达超市，取到还在扑腾的黑鱼，拎着那只被一路呵护的鸡来到女儿面前。

女儿见到执意前来的母亲，惊讶又心疼，母亲则看着女儿的伤口沉默无言。

画面的最后，女儿吃着母亲做的饭，母亲看着一脸幸福的女儿。

此时，二人的心中都是满足的。

比喻式广告：链接情感与服务

今年10月，美团优选品牌升级，由“社区团购”转变为“明日达超市”，并提出口号“真的真的省”。

这一次，美团优选着重突出“明日达”服务，将送货效率具象化给观众。

片中还有这么几组对比镜头。

母亲因带活鸡坐大巴而被其他乘客抵制时，明日达超市的货车也因故障无法修理。

母亲在城市里焦急寻找女儿住处的同时，美团优选的货车也在驶往目的地。

美团优选将明日达超市的比喻为母爱，赋予品牌爱的寓意，也用真实的故事引发用户的情感共鸣。

“明天一定到”的主题，是母爱的重量，也是美团优选的承诺。

而美团优选对这个承诺的坚守，“像妈妈的使命一样坚定”。

"像妈妈的使命一样坚定"

“母爱”主题为何长盛不衰？

母爱，永远是个高共情话题。

母亲，是一个神圣的身份，是人们最为尊重的人，也是我们最爱的人。

我们这代人的童年记忆中，必定有“世上只有妈妈好”这首歌存在。

也必然背诵过孟郊的“慈母手中线”。

儿时我们无法完全理解和表达的情感，却在今天的广告中被反复触动。

尤其当游子离乡时，我们与母亲的联络仅能通过屏幕实现，每当看到以“母爱”为题的广告，对母亲的思念就增加一分。

美团优选广告下网友评论

此外，如今的传播语境，也是很重要的影响因素之一。

疫情尚未消散的今天，外出工作的儿女很久无法回家看望父母，片中的剧情更易让他们产生情感共鸣。

片中的母亲千里迢迢，只为让女儿吃上她做的饭，让女儿在最脆弱的时刻有所依靠。

美团优选的这条广告，让我们看到了千千万万个母亲的影子。

她们不一定会为你跋山涉水，但一定让你感受到最及时也最浓烈的爱意。

创作不易，点个赞鼓励作者吧~

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