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2022万圣节,品牌们在捣什么“鬼”?
TopMarketing
2022.10.31
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一年一度的万圣节到了,作为西方国家的传统节日,想必大家对“treat or trick”已不再陌生。

许多品牌也加入了这一庆典中,用各自的风格推出创意广告或新品。

下面跟随TOP君一起,看看今年万圣节有哪些有趣的案例吧~

国外品牌:塑造万圣节气氛

Uber Eats

Uber Eats是Uber旗下的送餐服务,也在万圣节推出短片”Don’t Run Out”。



Uber Eats”Don’t Run Out”


一栋房子里,好友三人齐聚万圣节,其中一个女生却对于没人在门口的碗里放糖果而紧张兮兮。

面对另外两个人的嘲笑,她严肃解释“万圣节不准备糖果,人就会离奇消失”的传说是真的,而后她决定用Uber Eats下单糖果来避免坏事发生。

然而这时家里突然停电了,反常的事情也接踵而至……短片最后,“恐怖面具→小孩→怪物”的反转再反转也强调了万圣节糖果的重要性

并且,Uber Eats还将多组免费糖果促销码放入短片,让人们在惊悚的氛围中寻找,也提高了广告的可看性

Burger King

Burger King也利用万圣节氛围,推出短片”Home of the Ghosts”。



Burger King”Home of the Ghosts”


女孩发觉家中有奇怪的动静,便下楼查看。

不料手机却飞了出去,还自己在地上缓缓移动,处方中厨具也在飞速旋转。

如此诡异的气氛下,女孩捡起手机却面露喜色,原来是Burger King自有APP上的鬼魂探测器显示:检测到幽灵正在享用你的款待。

并且,万圣节限定汉堡套餐的优惠信息也显示在探测器上

汉堡王在短片中先营造出惊悚气氛,后用反转告知消费者节日优惠信息,短片最后,女孩和拿着薯条的幽灵相视一笑,鬼魂并不可怕,你可以和它一起享用汉堡,这样一则广告,在万圣节可以说暖心又可爱。

Snickers

士力架的slogan“横扫饥饿,做回自己”在其万圣节广告中则再次得到体现。



Snickers Halloween


万圣节派对上,孩子们扮成喜欢的角色兴奋地嬉闹。

一个长辈却变成僵尸,将头调转180度并大声警告他们“嘘!!!”

两个孩子见到这个场面被吓呆了,纷纷噤声。

此时一旁的女士则十分淡定地将士力架递给“僵尸”,而“僵尸”吃了士力架后再度变成人类。

反转剧情的士力架的惯用手法,不过这条广告在万圣节却是非常应景,渲染恐怖氛围的同时,又有些怪诞在其中

Heinz

如果说前面的三则广告,多少有些万圣节的恐怖元素,那么Heinz的万圣节广告片”Vegetarian Vampire Recruitment Film - Heinz Tomato Blood”就显得有些呆萌可爱了。



Heinz”Vegetarian Vampire Recruitment Film

- Heinz Tomato Blood”

一个吸血鬼张开嘴露出獠牙,他是要吸血了吗?不,他正准备食用亨氏番茄酱。

Heinz邀请28岁的素食主义吸血鬼Toby进行采访,讲述他对亨氏番茄酱的喜爱。

短片中,他不仅回顾了自己爱上“亨氏番茄酱血浆”的过程,还推荐同类们一起做素食主义吸血鬼,并对人类朋友在土豆、鸡蛋上淋番茄酱的吃法表示痛心。


亨氏剑走偏锋,用吸血鬼的角度展示了其产品番茄酱的美味,短片最后Toby“人类也是人”的观点也让吸血鬼的形象更立体,显得格外可爱。

Lego

乐高则发布动画短片,将万圣节与曼达洛人的故事完美适配。

曼达洛人勇闯帝国战舰的孤身解救古古,遭遇正在万圣狂欢的帝国士兵,上演了一场惊心动魄的糖果“讨要战”。



Lego Halloween


IKEA

IKEA则发布一组万圣节家具海报,将家具变成了幽灵和蜘蛛,虽有恐怖的氛围,但总体而言还是十分可爱。



IKEA“The Fearniture Collection”

潘多拉

潘多拉推出南瓜和蝙蝠元素的的串饰和吊饰,用小巧精致的外形吸引消费者。


潘多拉万圣节新品

此外,作为“不给糖就捣蛋”的主角之一,各种糖果零食品牌在万圣节也会发布一些创意海报或限定产品


Pringles


Skittles


Doritos


Dove chocolate

国内品牌:借势节日推新品

好利来

好利来推出“什么鬼”蛋糕和“什么鬼”飞盘面包。

并用可爱的互动页面烘托万圣节氛围,搞怪的画风、造型可爱的产品,再加上极强的互动性,无疑吸引了一波消费者。


好利来公众号页面


“什么鬼”蛋糕

乐乐茶

乐乐茶也借势万圣节推出新品,可爱画风的可展开页面,充斥着万圣节元素,秋日氛围感拉满。


乐乐茶公众号页面


乐乐茶新

同一个万圣节,不同的营销方式,看了这么多品牌的万圣节广告片和新品,你最喜欢哪个呢?
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