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【案例挖掘机】宜家“全员走神”,阿玛尼讲述“一抹红”的故事
TopMarketing
2022.08.26
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第33周,8月20日—8月26日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

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宜家:“全员走神”链接家居特色


家具与生活有哪些关联呢?宜家发布短片《家因你而生》,讲述家居的灵感。

宜家《家因你而生》


将打完篮球汗湿的衣衫投入洗衣篮,何尝不是投篮;家里黑白相间的地毯,正是骑行路上忽明忽暗的建筑投影;早餐店白胖白胖的面团,好似轻盈舒适的人体工学枕;少年手中的魔方,是小号的搁架单元……


家具不仅仅是家具,更是映射在现实里的无数闪着光的灵感。


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宜家 天猫超级品牌日海报


宜家的产品与其他家具相比,更像是一种生活美学,人们可以通过自己的喜好和需要,将产品组合、创造出迥异的模样。而家居的每一处改变,都是生活中的新可能。


“家的开造信号,你听到了吗?解锁生活新可能”是宜家对观众进行的消费号召,也强调了宜家家居的可塑性。短片先是塑造了打篮球、骑行、早餐店、拧魔方四个场景,再用“全员走神”后神转折的趣味方式,将宜家的产品与人们生活中的小事关联起来,不仅突出了产品舒适、便捷、可以DIY等特点,更显示了宜家年轻化、富有活力的品牌调性

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华为终端:悬念默片展现纯粹音质


华为终端发布两条短片官宣代言人,一份留下悬念,一份揭晓答案。


华为FreeBuds Pro 2 X 朴树《好音质无需多言》


第一条短片,是充满了文艺气息和悬念感的“默片”,全片没有一句人声,只有水声、鸟叫声和朴树的呼吸声,色彩上除了黑白,仅剩一抹耳机的金属蓝。


华为FreeBuds Pro 2 X 朴树《那些花儿2022版》

第二条短片在晚霞般温暖的色调下,终于为我们揭晓了耳机里的答案,朴树耳机里播放的,是他重新改编的《那些花儿》,稚嫩的童声在好音质的加持下更显纯粹。


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华为终端微博网友评论


在看到第一条广告片之后,网友发出“选对人了”的感慨,默片的“神秘”和好音质的“无需多言”亦如朴树多年来与世无争的气质请朴树作为代言人正符合产品专业、纯粹的调性


两条广告片,预告版先留下悬念,赚足了噱头再揭晓答案正式版则以纯粹的听音乐形式来体现音质的纯粹。华为先引起看客的好奇、吸引注意力,扩大品牌声量;再以代言人自身的气质反映品牌理念;最后强调耳机带来“纯粹音质”的性能,可谓是“一箭三雕”。

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阿玛尼:“一抹红”串联用户情感


红色代表着什么?花朵、长裙、夕阳、口红,或是女性力量的一抹底色。


新世相征集到2000多位女孩关于“红”的照片,选出其中15个作品办了一场线上主题展,并携手阿玛尼推出短片,从“一抹红”讲述女性的故事。


阿玛尼×新世相《红,自有力量》


用红线为女儿缝制礼服的妈妈,退休后仍保风华走上世界舞台的奶奶,上班做社畜、下班做乐队主唱的女孩……“红”,是从微小处长出的不寻常的力量,让她们相信生活可以有更火热的样子,这一抹红,便是她们的底色。

 

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阿玛尼红管405


女性在不同场合对红色的使用,也体现了阿玛尼红管经典色彩“番茄红405”的百搭


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新世相线上主题展


阿玛尼和新世相联手,以一抹红色串联起每个将生活过成闪耀主场的普通女孩。通过讲述用户故事以不被定义的女性力量引起观众的情感共鸣彰显优雅、自信的品牌理念,号召女性不受限于身份、年纪、场合,活出最精彩的自己。

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小红书:“徒步山野”创造户外新趋势


走路的时候,都在想些什么呢?


近年来,徒步等户外生活方式因“微度假”的属性在年轻人中席卷开来,小红书与国家地理携手推出“徒步山野”活动,号召以徒步治愈心灵。

小红书×张钧甯《陪自己徒步》


小红书与张钧甯合拍短片,讲述张钧甯徒步中的心情与感悟。露营是与三五好友游玩的放松,飞盘是通过运动的方式社交,徒步则倾向于,漫步在山野里与自己对话、感受自然的美妙,正如张钧甯在短片中提到的,“走进自然的时候,自然也走进我”。

 

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小红书×张钧甯 海报


张钧甯作为演员中的运动达人,十分符合户外活动的基调,其关于徒步的心得也被称之为徒步文学。


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小红书“徒步山野”活动页面


小红书还邀请其他户外博主参与活动话题,讲述他们的徒步故事,并分享他们的徒步心得、推荐适合徒步的宝地。“徒步山野”活动洞察了当代年轻人寻求新放松方式的痛点创造户外潮流新趋势,通过社群营销吸引圈层人群的同时,也呼吁未体验过徒步的人们通过徒步的方式“微旅行”放松身心,做心灵的疗愈。

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中国平安:微电影塑造公益形象


中国平安发布首部青少年足球公益微电影,讲述乡村少年的足球梦。

中国平安《我的体育是语文老师教的》


微电影中,一个教语文的校长,独具慧眼,八个不会踢球的孩子,积极可爱,这样一群人组成了一支足球队。他们在实力悬殊的比赛中依然奋勇直前,用乡野间靠踢矿泉水瓶练出来的球技,实现了区级比赛第五的战绩。

 

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故事取材于安徽六安顺河镇平安希望小学的真实事件,它是中国平安于1994年建成的第一所希望小学,2016年组建了第一支足球队,而兼任语文老师的张校长圆了孩子们的足球梦。


中国平安的这部微电影,以诙谐的镜头语言和朴素的表达手法,复刻了平安希望小学的传奇故事。片中对孩子们训练条件的刻画,体现了建立希望小学的重要性,中国平安已连续28年投身于教育公益事业,短片展现了品牌的社会责任感,也塑造了一个有温度的国民品牌公益形象


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