TopMarketing【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第33周，8月20日—8月26日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
宜家：“全员走神”链接家居特色
家具与生活有哪些关联呢？宜家发布短片《家因你而生》，讲述家居的灵感。
宜家《家因你而生》
将打完篮球汗湿的衣衫投入洗衣篮，何尝不是投篮；家里黑白相间的地毯，正是骑行路上忽明忽暗的建筑投影；早餐店白胖白胖的面团，好似轻盈舒适的人体工学枕；少年手中的魔方，是小号的搁架单元……
家具不仅仅是家具，更是映射在现实里的无数闪着光的灵感。
宜家 天猫超级品牌日海报
宜家的产品与其他家具相比，更像是一种生活美学，人们可以通过自己的喜好和需要，将产品组合、创造出迥异的模样。而家居的每一处改变，都是生活中的新可能。
“家的开造信号，你听到了吗？解锁生活新可能”是宜家对观众进行的消费号召，也强调了宜家家居的可塑性。短片先是塑造了打篮球、骑行、早餐店、拧魔方四个场景，再用“全员走神”后神转折的趣味方式，将宜家的产品与人们生活中的小事关联起来，不仅突出了产品舒适、便捷、可以DIY等特点，更显示了宜家年轻化、富有活力的品牌调性。
华为终端：悬念默片展现纯粹音质
华为终端发布两条短片官宣代言人，一份留下悬念，一份揭晓答案。
华为FreeBuds Pro 2 X 朴树《好音质无需多言》
第一条短片，是充满了文艺气息和悬念感的“默片”，全片没有一句人声，只有水声、鸟叫声和朴树的呼吸声，色彩上除了黑白，仅剩一抹耳机的金属蓝。
华为FreeBuds Pro 2 X 朴树《那些花儿2022版》
第二条短片在晚霞般温暖的色调下，终于为我们揭晓了耳机里的答案，朴树耳机里播放的，是他重新改编的《那些花儿》，稚嫩的童声在好音质的加持下更显纯粹。
华为终端微博网友评论
在看到第一条广告片之后，网友发出“选对人了”的感慨，默片的“神秘”和好音质的“无需多言”亦如朴树多年来与世无争的气质，请朴树作为代言人正符合产品专业、纯粹的调性。
两条广告片，预告版先留下悬念，赚足了噱头再揭晓答案，正式版则以纯粹的听音乐形式来体现音质的纯粹。华为先引起看客的好奇、吸引注意力，扩大品牌声量；再以代言人自身的气质反映品牌理念；最后强调耳机带来“纯粹音质”的性能，可谓是“一箭三雕”。
阿玛尼：“一抹红”串联用户情感
红色代表着什么？花朵、长裙、夕阳、口红，或是女性力量的一抹底色。
新世相征集到2000多位女孩关于“红”的照片，选出其中15个作品办了一场线上主题展，并携手阿玛尼推出短片，从“一抹红”讲述女性的故事。
阿玛尼×新世相《红，自有力量》
用红线为女儿缝制礼服的妈妈，退休后仍保风华走上世界舞台的奶奶，上班做社畜、下班做乐队主唱的女孩……“红”，是从微小处长出的不寻常的力量，让她们相信生活可以有更火热的样子，这一抹红，便是她们的底色。
阿玛尼红管405
女性在不同场合对红色的使用，也体现了阿玛尼红管经典色彩“番茄红405”的百搭。
新世相线上主题展
阿玛尼和新世相联手，以一抹红色串联起每个将生活过成闪耀主场的普通女孩。通过讲述用户故事，以不被定义的女性力量引起观众的情感共鸣，彰显优雅、自信的品牌理念，号召女性不受限于身份、年纪、场合，活出最精彩的自己。
小红书：“徒步山野”创造户外新趋势
走路的时候，都在想些什么呢？
近年来，徒步等户外生活方式因“微度假”的属性在年轻人中席卷开来，小红书与国家地理携手推出“徒步山野”活动，号召以徒步治愈心灵。
小红书×张钧甯《陪自己徒步》
小红书与张钧甯合拍短片，讲述张钧甯徒步中的心情与感悟。露营是与三五好友游玩的放松，飞盘是通过运动的方式社交，徒步则倾向于，漫步在山野里与自己对话、感受自然的美妙，正如张钧甯在短片中提到的，“走进自然的时候，自然也走进我”。
小红书×张钧甯 海报
张钧甯作为演员中的运动达人，十分符合户外活动的基调，其关于徒步的心得也被称之为徒步文学。
小红书“徒步山野”活动页面
小红书还邀请其他户外博主参与活动话题，讲述他们的徒步故事，并分享他们的徒步心得、推荐适合徒步的宝地。“徒步山野”活动洞察了当代年轻人寻求新放松方式的痛点，创造户外潮流新趋势，通过社群营销吸引圈层人群的同时，也呼吁未体验过徒步的人们通过徒步的方式“微旅行”放松身心，做心灵的疗愈。
中国平安：微电影塑造公益形象
中国平安发布首部青少年足球公益微电影，讲述乡村少年的足球梦。
中国平安《我的体育是语文老师教的》
微电影中，一个教语文的校长，独具慧眼，八个不会踢球的孩子，积极可爱，这样一群人组成了一支足球队。他们在实力悬殊的比赛中依然奋勇直前，用乡野间靠踢矿泉水瓶练出来的球技，实现了区级比赛第五的战绩。
故事取材于安徽六安顺河镇平安希望小学的真实事件，它是中国平安于1994年建成的第一所希望小学，2016年组建了第一支足球队，而兼任语文老师的张校长圆了孩子们的足球梦。
中国平安的这部微电影，以诙谐的镜头语言和朴素的表达手法，复刻了平安希望小学的传奇故事。片中对孩子们训练条件的刻画，体现了建立希望小学的重要性，中国平安已连续28年投身于教育公益事业，短片展现了品牌的社会责任感，也塑造了一个有温度的国民品牌公益形象。
