2022年,疫情又一次打破了消费市场的游戏规则,也使创新品牌在“强者恒强”的秩序中获得了弯道超车的历史性机遇。与以往不同的是,创新品牌告别了“跑马圈地”高速扩张的增长方式,更为专注打造产品,通过性价比更高的方式与消费者互动,以及注重供应链的整合。
市场趋于理性带来了强大消费潜力的市场,最新数据显示,京东平台“618”累计下单金额达3793亿元,再创新高。拼多多“618”期间多品类消费复苏,家电、日化产品销售额均同比翻倍。新消费品牌成功获得了年轻消费者的青睐。
本次618,荷兰知名有机乳品品牌「乐荷Vecozuivel」成功借势成为了传统电商(天猫,京东等)进口有机牛奶乳品榜中的第一名。新锐美妆护肤品牌「MomentZ」借势消费升级,其含CBD成分产品迅速出圈,期待在小品类中找到大市场。在新消费领域,虽然疫情带来不确定性,资本依然异常活跃,持续不断在更多细分赛道下注。近期,乳品品牌「Öarmilk吾岛」获得数千万级Pre-A轮融资,新生代茶与美学品牌「胶囊茶语」也完成数千万元A轮融资。
6月1日,TopMarketing「造物者」系列主题直播正式开播,“超越周期”在新消费领域获得了品牌、资本的高度,6月23日15:00-17:00,第二期直播将邀请「乐荷」中国区CEO赵忱、「MomentZ迷之」联合创始人杨莎莎、「Öarmilk吾岛」联合创始人吴恺、「胶囊茶语」联合创始人邸伟将参与直播,分享后疫情时代的“新”爆款法则,超越周期。
直播议程
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开场
15:00-15:10 主持人开场
李小敏,TopMarketing消费业务合伙人
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Part 1 疫情时代下如何找到良性循环的爆品?
15:10-15:35 杨莎莎,MomentZ联合创始人
15:35-15:40 Q&A、抽奖
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Part 2 中国茶还有哪些想象空间?
15:40-16:05 邸伟,胶囊茶语联合创始人
16:05-16:10 Q&A、抽奖
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Part 3 进口品牌如何在中国本土品牌畅通无阻?
16:10-16:35 赵忱,乐荷中国区CEO
16:40-16:45 Q&A、抽奖
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Part 4 “无人区”的高端酸奶如何打动消费者?
16:45-17:10 吴恺,Öarmilk吾岛联合创始人
17:10-17:15 Q&A、抽奖
17:15 直播结束