转眼年末已至，新年交替之际历来是品牌节点营销的重要关口，不少品牌也已经开始磨拳霍霍向“新年”，争取在跨年的档口上瓜分受众注意的一席之地。话不多说，不妨一起来看看哪些品牌已经“先下手为强”了呢？

Bilibili：以手喻火寄托新生愿望

今年的跨年晚会，B站起了个独特的概念，叫“放焰火”，并为此拍摄了一支先导片。

bilibili跨年晚会先导片《放焰火》

短片整体为黑白色调，以情侣、婴儿、残疾人等群像方式呈现，在黑暗中，他们用手举起展开的方式模拟放焰火，而手伸向的地方正是光明。

据悉，这一概念来源于一首小诗，“你如果，缓缓把手举起来，举到顶，再突然张开五指，那恭喜你，你刚刚给自己放了个烟花。”

没有用机器自动生成，也没有实物来展现烟花的绚丽，B站却反向选择了这种最原始的肢体语言来呈现“放焰火”，为这一概念赋予了人的感情，在每个人举起手向上望的同时，情绪随之递进，我们也仿佛感受到了痛苦、爱和力量的释放，对新生的渴望和对光明的向往。

在疫情当下，B站用这样一场焰火，唤醒了大众对过去一年温暖瞬间的回忆，用无声的肢体语言完成了与大众的情感沟通，在为晚会预热的同时，也给受众带来了一场治愈的内心体验。在跨年之际，深入人心的情感营销无疑能够引发用户的共鸣和传播。

金典×安慕希：

逗趣职场演绎传递新年祝福

2022年是虎年，都说本命年撞太岁，这不，徐峥和黄渤就在工作中撞上了。

万福金安2022《有虎气》

作为同一家公司的竞争对手，两位表面光鲜的职场高层，却遇本命年职场危机，为了度过这次危机，二人衍生出一系列爆笑又心酸的故事，最终顺利化解困境，迎来了事业转机。影片也借此机会传达了对大众新年的美好祝愿。

在如今这个流量过剩的时代，信息的内容价值显得愈发重要，不少品牌也将营销重心转向了做内容。伊利也顺势而为，分别携手金典、安慕希打造金安影业，与金典、安慕希、优酸乳、等六大品牌成立 YTN studio，深度探索内容营销，从而开拓出与年轻人群沟通的新渠道。

 
从今年初的《造相馆》，到中秋节的《伊定有戏》，再到2022贺岁微电影《有虎气》，伊利用流量和内容兼备的精品微电影，实现了高质量品牌曝光，以情感沟通深度链接消费者，完成了一次次优质内容营销。 

腾讯视频：在线文档解锁跨年新玩法

今年，腾讯视频把跨年晚会也做成了脱口秀。

为了给晚会预热，腾讯视频还利用腾讯文档制作了一份超前收货评价单，以日历的形式将反诈、奥运、电竞、疫苗、航天等年度大事件比作“货品”，邀请网友一起在线填写文档，对这些“货品”进行“收货评价”。

腾讯视频脱口秀跨年预热

文档上线一小时内，填写人数便迅速突破四百人，话题#脱口秀跨年限时内测开启#登陆微博热搜总榜趋势，不少网友纷纷在文档里讲起了段子，没点储备知识还真的有点看不懂。

腾讯视频脱口秀2021超前收货评价单

与此同时，腾讯视频还发布了一份全年大事记长图，这份长图中，囊括了今年发生的所有大事件，在浏览长图的过程中，自然带领我们回忆了过去一整年的时光。

脱口秀跨年全年大事记

腾讯视频用这种超前内测的新概念玩法，一来创新吸睛，以较低成本快速收集了众多网友的“评价”，为脱口秀跨年吸收了灵感，腾讯文档在线协同编辑的优势也在此尽显；二来，对年度大事记的盘点引发用户回忆情结，也为跨年晚会预热，可谓达到了一举两得的效果。 

飞书×罗振宇：跨年演讲引发万人共创

今年，有上万人通过飞书文档协同创作，和罗振宇一起完成一场别开生面的2022“时间的朋友”跨年演讲。

罗振宇“时间的朋友”跨年演讲预告片

在这场与万人共创的演讲中，涵盖了大众对社会中各类问题的思考与回答，包括基层适老化改造、自动驾驶、元宇宙、疫情下的经济发展等问题，共产生了327248字的时代问答。

如视频所说，一万人，帮我们打开了一万扇天窗，让我们看到事情的一万个走向，也让我们看到了一个时代的一万种可能。

从2015年起，罗振宇首创“知识跨年”新范式，到今年，“时间的朋友”跨年演讲已经举办至第六年。罗振宇会在演讲中分享过去一年的观察和学习心得，为终身学习者们献上一场“知识大餐”。通过这种具有仪式感的知识传播，也让更多人体会到思考和学习的魅力，从而引发全民思考。

而在今年罗振宇首度与飞书合作进行万人共创，将一个人的演讲转化成了万人智慧集合，不仅让我们看到了当今时代社会各领域的不同面貌，也向我们呈现了飞书对集体思维的包容与承载力。 

万科：新年马拉松引领健康理念

12月10日，素有“运动员股份有限公司”之称的万科开启万科新年马拉松活动报名，比赛涵盖5km、10km、半马、全马等多种项目。为此，万科拍摄了一支健康文化宣传片，彰显企业在致力于员工健康方面做出的多年努力。

万科新年马拉松活动

为了激发用户的跑步热情，万科专门了定制21天训练营、宝藏单品、数十万人共同跨年、DIY语音包等独特的跨年新体验。迄今为止，已经有十万余人加入了本次乐跑行列。

站在岁末交替之际，万科还针对当下年轻人的健康生活状态进行了一次街头采访，随机抽查大家的运动flag完成情况。

万科街头采访

早在1997年，万科就已经开始有意识地传播健康文化，且多年来一直践行低碳环保理念，开展了多次环保公益活动。

今年，万科选择以健康马拉松的方式迎接新年，不仅让跨年有了别样的仪式感，也潜移默化地影响更多当下年轻人开始思考和践行健康的生活方式，开启美好新生活。而在这样的全民活动中，我们也看到了万科作为大企业的社会影响力和其所承担的社会责任。