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【案例挖掘机】百度再度携手朝阳大妈,小米拍了一部高质量「商战片」
TopMarketing
2021.11.13
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第43周,11月6日—11月12日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。 

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百度:「大妈式」rap传达温情关怀

 

你脸熟的朝阳大妈又双叒来了!

 

继去年重阳节百度发布洗脑神曲《你说啥》后,朝阳大妈的rap自成一股清流,令人印象深刻。今年,百度“老活新整”,又发布了第二支单曲《你说啥2》,与朝阳大妈一起聊聊那些危言耸听的“健康谣言”。

 

百度《你说啥2》

 

短片开头以妈妈们老生常谈的“这事,你得听妈的”切入,以情景化演绎的方式向我们呈现了脖子响缺钙、右眼跳灾、手机辐射致癌、绿茶防新冠等生活中常见的健康传闻,而这些都伴随着妈妈们的一句经典用语——“你说妈能害你吗”被转发到了子女手中。子女们则向他们推荐了百度辟谣功能,帮助他们打破生活中无处不在的健康谣言。

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短片趣味化的场景演绎和潮酷又略带搞笑意味的rap吸睛十足,同时展现了百度不断与年轻人玩在一起,贴近年轻消费者的诚意。

 

通过这个视频,百度不仅宣传了自身产品专业可靠的辟谣板块,充分说明了产品信息和功能,也更进一步传达了对亲子关系的关注,希望子女对父母更加有耐心,多陪伴父母,彰显了百度作为科技企业在产品开发之外的人文关怀。

 

不得不说,百度携手朝阳大妈,就像海澜之家,年年都有新花样。 

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小米:故事化演绎诠释产品功能

 

今年3月30日,小米发布首款折叠屏手机MIX FOLD,为了迎接双十一的到来,品牌为这款手机拍摄了一部特别片《商战》,借以展现产品的强大卖点。

 

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这部特别片分为三支短片,生动演绎了一段双方公司代表之间的双十一竞标之战。

 

「化险为夷」篇中,司机故意绕路导致秘书迟到,男主角妙用手机折叠交互的跨 APP 文件传输功能帮助秘书甩开司机,化险为夷。

 

小米《商战》之「化险为夷」篇

 

「逆境翻盘」篇中,秘书被对方公司挡住而无法上楼,男主利用手机的 PC 模式将手机变电脑,及时完成了一段精彩的讲演。

 

 小米《商战》之「逆风翻盘」篇


「尽在掌握」篇中,传文件时U盘被偷走,男主利用手机的MIUI+的跨屏协作功能,成功将文件发送给甲方,最终获得了招标的胜利。

 

小米《商战》之「尽在掌握」篇


这三支短片前后衔接,上下有交代,诠释了一个完整的故事片段,另外,演员自然的演技和高质量的画面质感也为这部“电影式大片”增色不少,为消费者带来了优质的视觉体验。

 

短片中作为化险为夷关键的“小米MIX FOLD”频频出现,通过短片情节的推进从不同方面展现手机卖点,以故事的形式将产品信息巧妙植入到受众心智之中,增强了产品记忆点。短片最后以手机的“折”类比双十一折扣,调动了消费者购买欲望,从内容推广到促购,助力品牌实现品效合一

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李施德林×王勉:化用热梗增强产品记忆点

 

随着《脱口秀大会》第四季完结,相关话题热度水涨船高。今年双十一,漱口水品牌李施德林就邀请脱口秀演员王勉带来了一段特别的脱口秀表演。

李施德林×王勉 脱口秀


短片中,王勉围绕“口腔健康”话题展开了一系列趣味有梗的吐槽:用东京奥运会“吹球”、马龙“六边形战士”等热点事件和标签举例,侧面传达李施德林六效合一、全方位守护口腔健康的强大功效;另外,王勉还从日常生活中与同事之间的尴尬小事入手,提醒大家常备漱口水的必要性,增强消费者的代入感,从而引发共鸣。

 

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李施德林通过与王勉的脱口秀形式合作,不仅宣传了产品具体功效,也通过圈层触达在一定程度上扩大了品牌知名度,实现了有效破圈。

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近几年,脱口秀的爆红让品牌看到了新的营销机遇。随着内容营销成为市场新趋势,脱口秀以其天然的内容幽默性为短视频赋能,通过模式创新自然而然地植入广告,降低了广告商业性观感,有效提升了观众在接收广告时的忍耐度,并以更高效率帮助品牌实现了用户触达。
 

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网易严选:趣味拟人反套路抨击「假优惠」

 

又见网易严选,要问TOP君为何频频“沦陷”,只怪它的反套路“套路”太深!

 

从开始到现在,双十一经历了什么?

 

自2009年双十一购物节开展以来,其话题度逐年飙升,今年双十一,仅李佳琦和薇娅二人的预售成交额就已经达到了两百亿。而在这背后,消费者对双十一“套路”的吐槽声浪却越来越高。

 

因此,“反套路专家”网易严选专门拍摄了一支短片《离了吧 11·11》,带大家追忆从前单纯无套路的双十一。

 

网易严选《离了吧 11·11》


短片以一对结婚十二年的夫妻到民政局办理离婚的场景开启,通过他们的对话,我们不难看出,妻子代表消费者,丈夫则象征着双十一,短片通过展现妻子对丈夫结婚多年来从青涩小伙变成油腻中年男人的多方面控诉,侧面表达了对双十一套路越来越多的不满和愤怒。

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而在二人感叹破镜难重圆时,离婚登记员则化身为网易严选,号称自己“不用凑单满减,一件就是超底价”,让双十一不再套路,重回简单初心。

 

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“反套路”多年,网易严选早已学会精准抓住消费者痛点。早在双十一来临前,就有许多消费者在社交平台上发表了对双十一套路的吐槽,洞察到这一点,网易严选顺势推出短片,精准打击“套路”,从情感上与消费者共情;另外,品牌打出的口号更是将枪口直指套路,传达出品牌回归初心,以消费者为中心的理念,以“超底价”卖点获得了消费者好感,从而加深了消费者对品牌的“无套路”印象。

 

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社交平台话题讨论 

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京东:现代与传统交互,表达品牌理念

随着传统文化复兴的脚步不断深入,非遗保护日渐受到关注,相关话题也为越来越多的品牌主所青睐。

 

今年双十一,在京东电脑数码趋势新品大赏开启之际,品牌与非遗保护机构联合打造了一出“非遗焕新”活动,并发布了一支趣味短片《原来可以这样整活》,展现现代产品与传统文化碰撞的魅力。

京东《原来可以这样整活》


在这支短片中,皮影戏与投影仪、木雕与机械键盘、唐卡与设计师本、VR眼镜梦幻联动,传统物件在匠人的手上重新焕发出新时代的光彩,看似无关的物件被串联起来,而它们的共通点就是都见证着每个时代对美好生活向往的新趋势。

 

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另外,京东还在B站发起了#原来可以这样整活#专题活动,邀请UP主们各展才艺,助力传统文化焕新,截止发稿前,该话题在B站已经产生2761万浏览,并引发11.7万讨论。

 

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京东数码举办这次活动,一方面向大众展现了传统瑰宝的魅力,在传统与新潮之间搭建了沟通桥梁,帮助非遗文化在新时代找到了重新焕发生命力的方式;另一方面,数码科技作为现代生活的趋势,与非遗相结合,向人们阐述了美好生活的新理念,也为本次电脑数码趋势新品大赏会场预热。


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