+
网易传媒Q2:持续创造好内容,用户单日使用时长连续5季度行业第一
我要认领
2021.09.03
赞 1浏览 1801评论 0收藏 0

网易集团近期发布Q2财报显示,以网易传媒等业务单元为代表的创新业务增长良好,净收入47亿元,同比增长26%


作为国内老牌互联网资讯平台,网易传媒始终坚持内容和产品创新,以不断满足用户多样化的内容资讯消费需求。QuestMobile数据显示,Q2期间,网易新闻客户端用户单日使用时长达111.87分钟,同比增长24.5%连续五个季度稳居新闻资讯类App第一。


深耕短视频内容 引领资讯行业创新


依托敏锐的行业洞察、强大的原创能力和深厚的行业积淀,网易传媒始终稳居内容资讯行业领导位置,引领行业发展标杆。


近年来,网络用户内容消费行为有明显的视频化转向,以短视频消费尤为突出。中国网络视听节目服务协会发布的2021中国网络视听发展研究报告》显示,今年上半年,在人均单日使用时长方面,短视频类型消费达120分钟,在各类细分行业中遥遥领先,而综合资讯类内容消费平均仅为75分钟。短视频正在成为各内容领域的基础表达方式。


在巩固深度图文报道优势的同时,网易传媒持续推动短视频化内容创新。Q2期间,由网易新闻重磅打造的中国首档裸眼3D演讲节目《未来公开课》首季正式上线。该IP定位于青年认知进化第一演讲品牌,以“看见自己、看见未来”为Slogan,探讨未来科技、分享青年成长,旨在打造“中国版TED”。节目甫一上线,就迅速占领微博、抖音、快手等平台热搜、热榜,仅前两期视频总播放量就突破5000万、话题总阅读量破1.7亿。



在私域平台,网易传媒还通过短视频、直播等多样化的形式,为各圈层用户提供更丰富的优质内容。其中,网易文创通过100+个内容IP矩阵,已经覆盖文娱情感IP+新商业新消费+版权经纪等多垂类领域,Q2期间,网易文创全面发力微信视频号矩阵化布局,打造出覆盖情感、科普、游戏、美食、ACGN等多个内容领域的20多个视频号,情感生活类视频号“槽值”运营一个月即进入新榜微信视频号500强,视频号文化类排名日/周榜最高第一,打造出单期播放量破亿的视频内容。



除内容及渠道以外,网易传媒还积极推动产品创新,以更好服务用户变化中的内容消费习惯。截至今年5月,网易新闻客户端内视频总播放量较去年初增长92%人均播放量增长106%,知识视频成为网易新闻视频消费的主流内容之一,视频消费规模和消费深度显著提升。


布局知识赛道 拓展内容服务链路


网易传媒大力布局知识内容赛道,继去年底推出知识短视频内容消费品牌“网易新闻知识公路”以来,持续推动科技、财经、体育、文创等各垂类知识短视频IP建设,为用户提供了大量有趣、有用的泛资讯热点背后的知识内容,多次登上各平台热搜榜。


2021年第二季度网易号深耕泛知识创作者内容生态建设各垂直领域优质原创作者数量同步增长50%同时“网易新闻知识公路”还着重发力专业职人知识内容建设,引入200+教授、博士、医生、资深从业人员级别的优质创作者,推出“网易有行家”内容IP,通过榜单、内容生产孵化、独家签约等多维度方式服务专业知识创作者。



网易文创进一步探索内容服务链路,以浪潮工作室为代表,链接知识内容和新商业消费,商业化收入不断增长。今年6月,浪潮工作室入围新榜微信100强,百科榜第2,创历史新高,与多个品牌推出了企业文化纪实内容、企业财报解读内容、产品评测种草、行业白皮书等合作项目。



践行企业责任 服务社会公益事业


为用户提供优质内容服务以外,网易传媒还主动承担平台责任,发挥传播优势及科技力量,积极参与社会公益文化建设。


今年初以来,在北京市文物局、北京市委网信办、北京文化发展基金会指导下,网易传媒重磅打造了《文脉中轴——AI乐中轴》原创音乐项目携手网易伏羲、雷火音频,创新推出AI音乐专辑,计划于全年陆续推出六首AI音乐,贯穿正阳门、先农坛、天坛、太庙、景山、钟鼓楼等六大古建筑,配合节气、节点上线发布,给用户带来“国风+AI”跨界风格碰撞的听觉盛宴。截至Q2已先后上线《春启正阳》《耀染先农》《天坛咏乐》三首AI单曲,收获全网关注与讨论。



网易公益长期关注教育领域,致力于用互联网科技的力量促进教育公平和均衡发展,提升边远地区教学质量,帮助更多的孩子看见更大的世界。


网易公益“一块屏”作为网易教育公益品牌,截至今年Q2已落地四川省、湖南省、重庆市、贵州省省市的重点贫困县。通过“软件+硬件+平台”的模式,网易公益“一块屏整合集团整体教育科技资源,为相对落后地区提供了有针对性、多元化的教育信息化公益解决方案。

本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
1
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 2
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+