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发问、对话、求索,在争鸣中找到未来增长的答案 |「营销科学100问」
我要认领
2021.07.09
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文章来源:巨量引擎营销科学   作者:营销科学

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「营销科学100问」

营销,向科学要答案!

科学,始于发问。

当“日心说”推翻了“地心说”,“生物进化”颠覆了“神创论”,“万有引力”解释了万物的运动规律,人类对宇宙自然的认知正是在科学家们的不断发问中逼近真相。

正如哲学家卡尔·波普尔所主张的,科学始于问题,因为科学理论是对自然界的普遍性猜测,而猜测正是从问题开始的。可以说,科学的本质就是不断发问。


营销行业里,对科学的“发问”也从未停止。



仅展现部分问题,完整问答将于7月12日发布

在美国,由学界、业界共同组成的营销科学学会MSI(Marketing Science Institute)每两年会收集业界问题,发布MSI Research Priorities 三年行业重点研究课题集,成为营销前沿趋势的最佳风向标之一。回到国内,在当今数字化变革语境下,市场环境瞬息万变,传统理论体系再难支撑行业面临的共性问题。


为了更全面地探知这些痛点问题,巨量引擎营销科学针对国内营销生态量身打造了“营销科学100问”计划。以此为契机向全行业发问,对话业界、学界和生态各方专家,求索真知,客观呈现,让每一个有惑的营销人都能在其中找到属于自己的答案。



即将上线的第一期将围绕“营销资产”的话题展开。作为数字化转型时代下的“新基建”,未来企业从一次精准的投放乃至整个生意层面的决策都离不开营销资产的支持,可以说营销资产是企业未来增长之前提。为此,巨量引擎邀请了各方专家分别从营销资产的定义、价值、现状、策略、实践等多个维度进行了全面而深度的解读。

在过去一个多月的时间里,巨量引擎营销科学团队对话了联合利华资数据及数字化营销负责人 Alence Lee、老板电器CMO叶丹芃、IBM市场部数字营销总监孙宁、筷子科技CEO陈万锋、TalkingData创始人&CEO崔晓波、哈步数据创始人孙贤杰、点正CEO李辰、《程序化广告》作者和“广告从业者自习室”公众号主理人梁丽丽、Hypers高级副总裁施京松、深演智能CTO欧阳辰、Growing IO 副总裁邢昊、创略科技首席解决方案专家陈敏锐、《一本书读透Martech智慧营销》《程序化广告实战》作者吴俊等十余位业界知名数字营销专家。

在十几万字的记录中进行了数十次打磨与探讨,最终梳理出了一份“营销资产最全攻略”,希望每一位对营销资产有困惑的人都能在其中找到方向。

这份“攻略”既有关于营销资产的概念性科普,如营销资产是否等同于数据?也包含了行业目前的认知与难点,如营销资产管理与应用中最稀缺的是什么?还总结了经验方法论与最佳实践心得,如企业最容易踩的坑。当然,也不可避免地聊到了企业到底要不要做CDP、以及CDP怎么用最科学等争议性话题,相信无论是对企业决策人员还是操盘手都是一次全面而系统的科普与学习。

如果你感兴趣,那么请带着这些问题,「营销科学100问」第一期营销资产篇将于7月12日(下周一)如约而至,给你答案!如需获取完整版PDF,请扫描下方二维码预约。


当然,对营销科学的求索将远不止“100问”,后续巨量引擎营销科学也将持续与行业各方一道在探索与讨论中解构未来的增长难题,同时也欢迎学界、业界各方积极参与,通过marsci@bytedance.com或通过巨量引擎营销科学公众号后台留言,提出问题,各抒己见!


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