案例：Village Electrique品牌：Renault获得奖项：户外狮全场大奖（Outdoor Lions Grand Prix）创意公司：PUBLICIS CONSEIL, Paris国家：法国从燃油车转型到电动汽车有多难？很多人认为电动汽车的普及需要更多的基础设施、自主意识，通常在大城市才更容易实现。然而，雷诺的一项实践却颠覆了这一认知。为了证伪，雷诺选择了法国最偏远的一个小镇，在三年内把镇子里的所有汽车都替换成了Renault ZOE全电动汽车，并将其打造成世界上第一个100%电动汽车的城市。这意味着，如果连最偏远的地方都能实现电动汽车的100%转型，那么任何地方都能够实现这一目标。 Renault: Village Electrique 最终，这项Campaign达到了6300万曝光，让Renault ZOE汽车的销量提升了50%，成为欧洲市场第一。
H&M
回收再循环，旧衣变新衣
案例：H&M LOOOP品牌：H&M获得奖项：设计狮全场大奖（Design Lions Grand Prix）创意公司：AKQA, Stockholm国家：瑞典日常生活中，废旧报纸、空瓶成为回收利用的主要材料。但事实上，破旧衣服的丢弃量也非常巨大。调查显示，全球87%衣服最终都会当垃圾被处理和丢弃，从而加剧温室效应。 为此，H&M与香港科技研究院联合研发了全球第一套店内衣服回收与再加工系统，名为LOOOP，用户可通过APP选择新衣服的款式与尺码，就可亲眼目睹曾经心爱的衣服经历清洗、搅碎、过滤、梳棉、上色、纺线、捻度、编织后焕发新生的过程。整套系统被放置于一个巨大的“玻璃罩”内，对面是8个巨屏，分别展现了微距镜头下每个步骤的样态，宛如一场艺术展。 H&M LOOOP 目前LOOOP仅在斯德哥尔摩H&M店内展出，虽尚处于疫情期，但也成功引起了很多用户的兴趣，想要获得体验名额甚至需要提前一个月预订。据H&M统计，此次项目已在社交媒体上达到1500多万次触达，在全球55个市场中赢得超500次报道。同时，H&M也计划将LOOOP推向全球更多市场。
多芬
“勇气之美”致敬医护工作者
案例：Courage is Beautiful品牌：Dove获得奖项：印刷&出版狮全场大奖（Print & Publishing Lions Grand Prix）/行业制作工业狮全场大奖（Industry Craft Lions Grand Prix） 创意公司：OGILVY, London / OGILVY, Toronto国家：英国/加拿大多芬的“Courage is beautiful”也是在疫情期间比较出圈的一个案例。Campaign立意也很简单，即致敬医护工作者，通过脸上的口罩印来展现一种勇气之美，在社交媒体上获得广泛共鸣。 Dove: Courage is Beautiful 据多芬统计，Campaign在全球共获得了超20亿次曝光，Twitter上一天话题量达到36万，与此同时多芬也捐助500万美元用于医护支持。
汉堡王
不花一分钱却赢得众多顶级球星“代言”
案例：Stevenage Challenge品牌：Burger King获得奖项：直效狮全场大奖（Direct Lions Grand Prix）/社交与影响力狮全场大奖（Social & Influencer Lions Grand Prix）/品牌体验&激活狮全场大奖（Brand Experience & Activation Lions Grand Prix） 创意公司：DAVID, Madrid / DAVID, Miami国家：西班牙/美国如果一个品牌想赞助C罗、梅西、内马尔这种重量级足球明星，至少要花费上亿元，而汉堡王却未花一分钱让这些大咖们穿上了印有其超大Logo的球衣，而这一切都得益于此次Campaign中的逆向思维。 2019年，汉堡王宣布将赞助英国Stevenage足球俱乐部。这个俱乐部估计很多人都没听过，它常年处于英国足球赛事中第四联盟，并且还是最差级别中垫底的存在，因此也很难得到品牌赞助。正因如此，其唯一赞助商汉堡王就能够大张旗鼓地把自己的Logo印在球衣正中间，更重要的是，这款球衣还会出现在FIFA 20电竞游戏中，而这才是汉堡王赞助背后的核心营销场景。当FIFA 20电竞比赛开始时，汉堡王就发起了#StevenageChallenge挑战，号召全球玩家选择Stevenage球队参赛，通过在游戏中签约梅西、C罗等虚拟球星来助力这支垫底球队获胜。玩家只要在#StevenageChallenge话题下分享自己使用这些重磅球星进球视频，就可免费获得汉堡王餐券。 Burger King: Stevenage Challenge最终，这项Campaign赢得了250万+媒体曝光，收到2.5万视频投稿，期间Stevenage成为玩家使用最多的球队。通过较低的成本，汉堡王不仅让这些“昂贵”的顶尖球星免费穿上其赞助球衣，还帮助“弱小”的Stevenage在虚拟世界中成为一个重磅球队。
Spinneys&黎巴嫩乳腺癌基金会
以面包之名get乳腺癌的自我筛查
案例：The Bread Exam品牌：Spinneys and The Lebanese Breast Cancer Foundation获得奖项：公关狮全场大奖（PR Lions Grand Prix）创意公司：McCANN, Paris国家：法国2020年，乳腺癌已成全球第一大癌症，调查显示每6位女性中就有1位因乳腺癌去世，早期筛查则能预防98%的乳腺癌。而在黎巴嫩等地区，女性却因传统文化的束缚无法谈论自己的身体，这导致很多人在发现自己身患乳腺癌时已错过了最佳治疗期。
Spinneys and The Lebanese Breast Cancer Foundation: The Bread Exam正因如此，这套“面包烘焙法”在社交媒体上广泛流传并且不受传统制约，“今天做面包了吗？”甚至成为了一种密语，Campaign将曾经难以启齿的“乳腺癌自我筛查”揉进了面包烘焙之中，将语言加密，使其成为群体中的一种特殊默契。最终，Campaign甚至还获得了黎巴嫩总统的称赞，并且被英国、德国、土耳其、中东等其他地区的大厨、KOL效仿。
Reddit
借势游戏驿站，5s广告成超级碗最大赢家
案例：Superb Owl品牌：Reddit获得奖项：社交与影响力狮全场大奖（Social & Influencer Lions Grand Prix） 创意公司：R/GA, San Francisco国家：美国号称“美国春晚”的超级碗历来是各大品牌营销的重阵，大明星、大IP、大制作通常是品牌争锋的杀手锏。而国外社交平台Reddit首次出战超级碗就凭一张5秒的jpg图片成为最热门的广告。都说成功三分天注定，七分靠打拼。从看到机会到抓住机会，Reddit拿捏得稳稳的。就在超级碗前几周，Reddit上WallStreetBets论坛散户对抗做空机构力挺游戏驿站，使其股票飙升的消息轰动全球。于是Reddit在7天内做出了这个超级碗创意。Reddit: Superb Owl 在仅显示5s的图片里，Reddit表示超级碗广告太贵了，所以他们的全部预算只能用来买个5s的广告位。上周，我们从Reddit社区里学到了一件事，只要有共同的想法并团结起来，弱势者也能够做任何想做的事。只要人们为共同关心的事情聚集在一起，便无所不能，而reddit将永远为这些人提供一个平台，给予支持。 Reddit: Superb Owl借着游戏驿站事件的热度，这个5s的jpg最终也成为超级碗最多人讨论、搜索的广告。据Reddit统计，该Campaign提升了25%网站流量，获得300+新闻报道，总曝光量达65亿。
Tinder
沉浸式互动短剧体验，激发用户新热情
案例：Swipe Night品牌：Tinder获得奖项：娱乐狮全场大奖（Entertainment Lions Grand Prix）创意公司：72ANDSUNNY, Los Angeles国家：美国“左滑右滑”似乎成了全球陌生人社交软件的通用手势，Tinder也不例外。然而在成立7年后，Tinder发现激励的行业竞争和用户疲劳使其用户活跃度有所下降。当下，Tinder意识到建立更有意义的匹配、将新能量、文化深入到品牌之中成为其必须要做的事情。 于是新玩法Swipe Night诞生了。Swipe Night是一种情景交互的迷你剧，用户登录Tinder APP即可观看。在观看过程中，用户将以第一视角开始，通过在多个情景中做出不同选择来推动剧情发展，最终根据选择的结果进行匹配。Tinder认为用户的一次次选择不仅仅提升了娱乐体验，还能显露出更深层次的性格特点，这能帮助Tinder匹配到更合适的人，并且还为陌生人之间提供了有趣的话题。
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