被誉为“广告届的奥斯卡”，全球广告和创意届最具影响力的年度盛事之一，2021戛纳国际创意节终于来了。

今年的活动采用了全新的线上直播方式，爱奇艺作为中国唯一的长视频平台被主办方邀请分享演讲，一同演讲的都是像亚马逊、宝洁、埃森哲互动等全球知名企业级别的高管。

在全球顶级创意人、品牌、企业齐聚一堂的活动上，爱奇艺的演讲只说了4个关键词，而且还重复了N遍。

这四个关键词是啥？——全感沉浸式体验、同频真实的互动、深层情感链接、用户内容共创

别小看这几个词，背后可是爱奇艺不断研究Z世代在社交娱乐、内容消费等方面的喜好，并结合了疫情下各行各业努力的经验总结而来的。

在爱奇艺看来，娱乐营销如果还停留在“只能看”的方式就太过时了，各行各业的探索和Z世代的需求，都在让爱奇艺思考如何让娱乐营销变得更有趣。随着Z世代成为各行各业的主流消费群体，他们的行为喜好在引领互联网社交娱乐方式，也在影响娱乐消费。从小玩转各种高精尖科技的他们，对于内容的要求、形式、乃至观看方式，都希望有更多的互动感、体验感。

结合爱奇艺总结的4个关键词，爱奇艺高级副总裁陈宏嘉通过“THE9虚实之城XR直播演唱会”和“2021为爱尖叫互动晚会”两个案例，详细介绍了创意的初衷和爱奇艺对娱乐营销的新探索。

全感沉浸式体验

科技的成熟运用，从早期的3D电影，到沉浸式密室里体验不同人生，我们有了更多身临其境般的体验。

在爱奇艺“THE9虚实之城XR直播演唱会”里，粉丝用户不仅能创建属于自己的“虚拟分身”，为其进行个性化装扮，还能在屏幕上看到“自己”和全球各地的粉丝用户一起现身THE9的演唱会现场。

演出全程，粉丝用户和THE9一起穿梭漫游在《斯芬克斯》中飞字走石的异域世界、《Not Me》中特立独行的意象空间、《猎》中斑斓的热带雨林…

还能与THE9直播联线，一起做游戏、聊天，凭借线上线下同频的联动应援棒，为她们超越时空应援。

如今，我们也能像电影《头号玩家》和Roblox游戏一样，去到完整的虚拟世界里玩游戏、与各地网友交流、甚至看一场虚拟演唱会。

THE LIL NAS X FULL ROBLOX 演唱会截图

同频真实的互动

你能想象自己当导演主导一场直播晚会？

“2021为爱尖叫互动晚会”就把节目顺序和限定节目参与嘉宾等事宜的主导权都交给了用户，连直播的观看视角也提供了“一屏四看”，让用户自主选择主画面、等候区、后台区、戏剧区。

每轮节目开始前，都由观众在限定时间内投票决定顺序，限定舞蹈、歌曲、戏剧等参与嘉宾都经过用户投票选择。

晚会不再是观众呆坐在屏幕面前，只能“看”安排好的节目上演，而是真正拥有“上帝视角”和决策权，借助科技让用户和内容同频共振。

深层情感链接

“THE9虚实之城XR直播演唱会”中，THE9虞书欣表演《Gwalla》时，整个舞台呈现的是棋子和操控的大手，这些其实是艺人自己对于歌曲的理解和个人的情感表达，借助了XR技术把想法具象化展示。

通过一首歌的时间，让科技变成了粉丝和艺人的沟通桥梁，表演像是一场直白并深入人心的对话，借助技术将艺人内心世界和信念感传递给粉丝，也让喜欢她的粉丝能够更直观的get她。

用户内容共创

“THE9虚实之城XR直播演唱会”的最后一首歌《Promise》，副歌部分是由无数粉丝录制的应援视频，结合THE9的演唱共同完成的。这首歌里，你的应援视频、你发的每一条弹幕、你的歌声，都被看到且变成舞台的一部分。

梦回THE9在《青春有你2》成团夜的那个夏天，而粉丝们和THE9的共同演唱，也完成了从“我”到“我们”的完整叙事。通过一场直播演唱会里实现这些，可是历史上是第一次。

对于爱奇艺而言，疫情让我们回不到过去，但也看到了新的机会和趋势。就拿爱奇艺所在的娱乐内容行业来说，你能想象一部电视剧不用绿幕全用LED屏幕拍摄？美剧《曼达洛人》做到了。你能想象穿着睡衣在家吃薯片看音乐剧？迪士尼把《汉密尔顿》搬到了线上。融合内容、技术、娱乐等多种手段，让用户操作虚拟分身参加THE9演唱会、让用户主导晚会，正如爱奇艺在演讲里重复的4个关键词全感沉浸式体验、同频真实的互动、深层情感链接、用户内容共创让Z世代年轻人喜欢，让娱乐营销和娱乐体验变得更有想象力，正是爱奇艺在做，且坚持在做的事。